奢侈品| 2018年全球奢侈品行业分析：中美领跑奢侈品销售

全球奢侈品市场在经历明显波动后，开始进入稳定增长期。

2017年底，最新统计开始出现复苏迹象，并持续到2016年。2016年全年，全球奢侈品市场整体规模实际上增长了3.32%，超过3892亿美元。

随着全球经济持续复苏，2017年和2018年全球奢侈品消费将分别达到4020亿美元和4160亿美元。2017年至2021年，全球奢侈品消费将进入稳定发展阶段，实际增长将保持在3%左右。

图1：2011-2021年全球奢侈品销售额趋势图（单位：十亿美元，%）

数据来源：前瞻产业研究院整理

全球区域分布：中国、美国奢侈品销量遥遥领先

最新统计数据显示，美国和中国是全球最大的两个奢侈品市场，销售额合计占比超过40%。 2016年，美国奢侈品销售额占全球市场的22%；中国市场仅次于美国，占全球市场份额的21%。

图2：2016年全球奢侈品消费国家占比（单位：%）

数据来源：前瞻产业研究院整理

从主要国家奢侈品销售增量对比来看，近五年来，受益于强劲的经济复苏趋势，美国奢侈品销售保持持续高增长，成为销售额增幅最大的国家。 2011年至2016年全球市场，绝对增长量为120亿美元；日本市场奢侈品销售额增长72亿美元，位居全球第二。

由于经济放缓、汇率波动和政策影响，中国成为2011年至2016年表现最差的市场之一。在此期间，奢侈品销售出现负增长，这使得美国再次成为第三大市场奢侈品销售市场。一个大国。

图3：2011-2016年全球奢侈品销售额增速对比（单位：十亿美元）

数据来源：前瞻产业研究院整理

电商渠道布局越来越受到重视，线上渠道销售保持快速增长

最新统计数据显示，传统奢侈品零售渠道仍占主导地位，但增长动力不足。从2016年的数据来看，全球奢侈品线下渠道实际销售额占比高达91%，同比增长仅为2%。线上奢侈品零售额占比较低，但增长表现却令人瞩目。 2016年，线上奢侈品销售额占全球市场的9%，增长率为12%。

图4：2015-2016年全球奢侈品销售额占各渠道销售额比例趋势图（单位：%）

数据来源：前瞻产业研究院整理

从2011年以来全球奢侈品牌线上线下消费占比变化来看，线上消费占比大幅提升。相信未来几年奢侈品线上消费占比将持续上升。到2021年，线上消费占比将达到13%左右。

图表5：2018年第一季度女鞋前10品牌销量及转化率对比（单位：万件，%）

数据来源：前瞻产业研究院整理

从全球细分市场销售渠道发展情况来看，2011年至2016年美国线上渠道销售额最高，中国奢侈品线上销售紧随其后。线上渠道的发展给奢侈品带来了新的活力。

从全球知名审计和企业咨询公司德勤发布的2018年全球奢侈品实力排行榜也可以看出电商渠道布局对于奢侈品牌发展的重要性。事实证明，较早接受并开始布局电商渠道的奢侈品牌取得了良好的效果。

以法国开云集团旗下的古驰为例。据了解，2017年，该品牌选择在中国市场、中东市场等重点市场开设网上商店，并重新设计了品牌官网，增添视觉展示和个性。个性化的体验服务，也给Gucci带来了不俗的业绩——电商渠道的销售增速达到86%，这也使得其母公司开云集团2016-2017财年的销售增速达到7.7%。领先地位。（作者：文成辉/来源：前瞻产业研究院）