中国奢侈品消费 一、奢侈品消费的“中国特色” 据世界奢侈品协会当天发布的最新十年中国官方报告显示，截至本月底，全年奢侈品消费总额中国奢侈品市场消费额已达126亿美元（不含私人）。 飞机、游艇、豪华汽车），占全球份额的28%，中国已成为全球最大的奢侈品消费国。 特别是经济危机以来，欧美国家的奢侈品销量大幅下降，而中国则处于奢侈品消费上升的阶段。 本文阐述了奢侈品消费的中国特色、其在中国发展的原因以及利弊。 一、奢侈品消费的“中国特色” 奢侈品消费主要以产品为主。 中国奢侈品消费者追求最新、最流行的产品，属于“商品驱动型消费”； 而成熟市场的消费者通常更喜欢体验式消费，比如豪华旅行、高附加值服务就属于“体验驱动型消费”。 国际上，奢侈品的种类一般分为六个方面。 一是文化艺术市场上各种昂贵的艺术品； 二是属于交通工具的奢侈品，如汽车、帆船等； 第三，奢侈品属于个人装备，主要指高档时装、服装、香水等。 、皮包和手表； 第四，休闲旅游，如豪华游轮、高档酒店等； 第五，住宅奢侈品，如各种昂贵的家居用品； 第六，奢侈的食品，如名贵的酒、调味品等。对于中国人来说，奢侈品大多集中在衣服、香水、手表等个人物品上，而在欧美国家，房子、汽车、家庭旅行等都是个人物品。每个人都向往的奢侈品。
至于其他类型的奢侈品消费，我国还处于起步阶段。 “年轻化”趋势 从中国消费者构成来看，73%的中国奢侈品消费者年龄在45岁以下，45%的奢侈品消费者年龄在18岁至34岁之间。 日本和英国的这一比例分别为37%和28%。 据《世界奢侈品协会2010-2011年官方报告》显示，中国城市奢侈品主流消费群体年龄在25岁至45岁之间，比欧洲奢侈品消费者平均年轻15岁，平均年轻25岁。比美国奢侈品消费者更年轻。 年龄。 世界上最年轻的奢侈品消费者在中国。 年轻一代奢侈品消费的一个很重要的因素就是年轻一代流行的攀比心态。 “以礼为本”的送礼驱动是中国奢侈品市场区别于欧美日韩的显着特征。 据研究，以这一因素为主导的消费约占中国奢侈品消费的25%。 政府官员将是一个主要的潜在消费市场。 海外消费高 中国人海外消费是国内市场的4倍，消费海外转移严重。 这主要是国内外奢侈品价格分离造成的。 目前中国奢侈品市场的税率是全球最高的。 例如，一瓶拉菲酒庄的高端红酒在法国售价为1000欧元，但进入中国后要含税48%左右，其中包括14%的进口关税、17%的增值税和10%的关税。考虑到海关抽检造成的损失以及进口商的合理利润，这瓶酒在内地的售价至少要2000欧元。
顶级葡萄酒的价格一般比欧洲市场贵一倍，普通红酒的价格甚至更高。 胡润研究院数据显示，去年中国资产超过10亿元的人数达到1363人； 这个数字自2000年以来一直在增长。此后经历了爆炸性增长，年增长率在50%至58%之间。 对于这个阶层来说，奢侈品是生活中的常态消费。 消费观念更新 先进消费观念从西方传入中国后，已被植入到年轻人这一时尚奢侈品消费群体中。 金融机构提供的分期付款已成为白领阶层青睐的支付方式。 比较、炫耀的文化和注重享受的生活态度。 调查发现，炫耀是中国消费者购买奢侈品的主要原因。 穿什么并不重要，重要的是品牌及其所象征的地位。 70%以上的消费者购买豪华服务是为了奖励自己，如五星级酒店、水疗、家庭旅游等。人们尤其是年轻人越来越需要体验奢华的享受和礼遇。 3. 增加奢侈品消费税的利与弊 正如前面所讨论的，奢侈品税非常高。 随着奢侈品消费的增加，税收也随之增加。 促进就业创造了奢侈品消费市场，其上下游产业也将受益。 奢侈品相关产业可以提供大量就业岗位。 奢侈品消费的快速发展也带来了直接从事该行业的人员需求的增加，以及工资福利的增加。 这从近期珠三角珠宝工人工资上涨就可以看出，带动了国内相关产业的发展。 众所周知，目前奢侈品牌绝大多数都是国外的。
根据胡润百富发布的《2012中国千万富翁品牌趋势报告》，最受富人青睐的十大品牌如下： 排名 品牌名称 类别 国家 路易威登 时尚 法国 卡地亚 珠宝、手表 法国 爱马仕 时尚 法国时装、香水 法国茅台酒 中国苹果 电子产品 美国迪奥时尚 法国普拉达时尚 意大利劳力士手表 瑞士 10 阿玛尼时尚 意大利 可以看出，法国有 5 个，意大利有 2 个，中国、美国、瑞士各有 1 个。 茅台是唯一入选的中国品牌，排名第五。 在奢侈品生产领域，除了茅台，其他都是国外品牌。 国外品牌进入中国可以促进中国本土企业改进工艺方法、提高技术水平、增强营销能力。 富前奢侈的负面影响。 奢侈品本来是一种只有社会精英才能选择的生活方式和消费方式。 在发达国家，奢侈品消费者平均只花费其财富的4%用于购物，而对于中国奢侈品消费者，尤其是一些年轻人来说，这一数字为40%。 此外，中国消费者年轻化趋势明显，很容易判断中国对奢侈品的消费是未富前的奢侈品。 许多富二代购买奢侈品是靠父母的支持，而许多年轻白领购买奢侈品则是靠积蓄。 这两种情况都不利于奢侈品行业的发展。 富前的奢侈消费与异化的虚荣心交织在一起。 送礼的趋势助长了寻租和腐败。 奢侈品购买者与使用者分离是中国奢侈品消费的特有现象，这使得奢侈品腐败成为奢侈品消费浪潮中难以忽视的现象。
《纽约时报》文章指出，为贿赂官员而购买的奢侈品总额几乎占所有奢侈品消费的一半。 金字塔顶端的奢侈品消费者可以用他们消费的一件物品的价格养活一个家庭，甚至是偏远山区的一个村庄。 这种直观的反差是惊人的，反映了当前中国社会的病态现象。 与西方发达国家橄榄球式的社会阶层不同，中国的中产阶层约占10%。 在欧洲、美国、日本等国家，这一比例一般达到60%。 随着奢侈品消费不断扩大，社会贫富差距进一步加剧。 疫情带来的社会矛盾深化也日益凸显。