龙年即将来临。 1月24日，苹果在官方商店推出Lumen系列保护壳，售价498元。 透明TPU材质的手机壳上印有中国设计师Lli设计的龙年主题插画。
与往年不同的是，苹果今年498元的高价并没有引发往年同样程度的惊喜。 因为距离苹果线上线下推出498元龙年手机壳的前一个月，国内新奢侈品在网上发布了火星日出海棠红龙年限定手机壳和黑金龙年限定手机壳。 2023年最后一天，每款售价599元，早鸟优惠499元。 2024年前三周，这两款手机壳的销售额已超过200万元。
无独有偶，另一家来自中国的民族时尚品牌也在苹果龙年外壳发布后，于1月25日推出了旗下“游龙智富”手机壳。 售价499元，也比苹果龙年壳贵了1元。 ，首日销量数百。
国潮品牌依靠材质创新超越国际品牌
过去，小米等中国品牌往往通过超高性价比赢得市场，主要是实惠的价格。 那么为什么像苹果、苹果这样的新国潮品牌，尽管价格高于苹果热门国际品牌，却依然取得了出色的销售业绩呢？
这主要源于材料科学的创新。 两家年轻的中国公司正在新材料领域超越其他公司。
成立于2015年11月，由通过外贸赚到第一桶金的勤奋企业家郑阳辉创立。 公司坚持采用凯夫拉（芳纶纤维）等高科技材料编织手机壳、打火机等配件，在国际市场年销售额达数亿元人民币。 该公司的口号是“我宁愿成为局外人，也不愿成为主流”。
成立于2022年，由清华大学经济管理学院同学周某与大海共同创立。 在清华大学经济管理学院成为同学之前，Alex是前中国驻印度外交官，拥有国际政治博士学位，大海是前歌尔联合创始人兼高级副总裁。 两人分别是战略传播和供应链方面的顶尖专家，而且都是消费电子的超级爱好者。 两人凭借对产品的共同热爱，创立了第一有限公司（北京）科技有限公司。 常识意味着第一（第一原则）。 两位创始人想要创建一个独立思考的品牌。 采用独特的方法，使用另一种高性能纤维™作为材料来编织手机壳。 2023年，它将在美国CES上发布其首款产品ZPX-001火星日落（Mars ）手机壳。 该产品由1997年美国宇航局火星探路者计划中用于保护火星车成功着陆的气囊材料纤维制成。
，均采用新材料编织超轻超薄手机壳。 相比之下，苹果、苹果等国际大厂商仍然使用硅胶和TPU橡胶材料来制作手机壳。 两家中国创新公司将新材料带入传统手机壳类别。 苹果在2023年9月的新闻发布会上宣布，将不再使用动物皮革制作手机壳。 早在一年前的2022年，这一倡议就被提出，动物皮革被替换为™。 这家气质与罗永浩的锤子科技类似的公司，做法独特，在小领域领先于苹果。 就连2022年的发布会都提到了用火星车着陆材料制作手机壳的想法，而苹果也在2023年的发布会上展示了火星车和钛合金的图片。
华为Mate系列高端手机给中国时尚品牌二次提振
在国潮中国高端品牌正在瓜分国际大厂很大一部分苹果手机壳份额的同时，华为2023年推出的三款高端手机Mate 60 Pro、Mate 60 RS和Mate X5也在让国潮手机更受欢迎。 壳牌品牌，抢尽风头。
龙年手机壳均为499元，而此时国际配件大品牌却缺华为手机壳。 推出售价599的华为Mate 60 RS Fiber 手机壳。599的售价甚至比同款手机壳贵了100元。 由于采用了“iCL一体碳唇”技术，这款产品已经连续3次断货，甚至有人在闲鱼上加价索要。 至于国产品牌，在299的价位段，两天内卖出了超过100万个Mate 60手机壳。 目前我们也在跟进Mate 60系列手机壳的竞争情况，产品将于1月30日发货。
中国创新型企业践行熊彼特“创造性破坏”
经济学家熊彼特提出了“创造性破坏”理论。 创新型企业通过技术、产品、服务创新，打败采用过时技术、过时产品、过时服务的“老巨头”。 在汽车领域，中国电动汽车企业展现的能力令世界瞩目。 如今，创新型中国企业喜欢并正在消费电子领域践行这种“创造性破坏”。 像郑阳辉、周伟、大海这样的中国年轻人不再用低价开拓世界市场，而是用体面的价格和突破性的技术在世界主流市场竞争。 而且，我们不生产苹果配件的“同等替代品”，而是生产苹果配件的“昂贵替代品”。 他们正值龙年，中国企业的龙马精神。
在技术方面，两者各有所长：固守芳纶纤维，但探索Zylon等更极端的超级纤维； 擅长浮织技术，推出“矢量提花”和“凯夫拉蚀刻”技术； 价格定位上，399-499区间定位中高端，899-2099区间引领国民新奢潮流。 百舸争流，各色人等在霜天争自由。