品牌策划书样本7

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1、投稿作品须为作者原创。 如有侵权纠纷等问题，由作者负责。 本公司不承担法律及相关连带责任。

2、投稿稿件请自行保留。 已提交的稿件将不予退还。

3. 活动主办方拥有获奖作品的全部权利，并有权进行适当的修改和组合。

4、活动期间如有变动，以公司网站公布的内容为准。

5、所有贡献者均视为同意并遵守上述所有规定和要求。

6、本公司拥有本次活动的最终解释权。

7. 其他

为加强本次活动的宣传推广，扩大活动影响力，公司指定了专人负责，网站将跟踪活动进展并及时报道。

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活动背景：

随着互联网的加速发展，我们的周围每天都在发生着日新月异的变化，我们也越来越对这些不断发生的惊喜产生好奇。 近年来，越来越多的网站走进了人们的生活，为人们的生活和工作提供了更多的便利。 __网络可以充当企业与人们之间的桥梁，更好地服务企业，给人们带来更好的利益。 因此，需要将品牌深入人心，形成强大的品牌效应，让民众与企业互惠互利，实现双赢。

一、活动目的

将全国__网品牌宣传进哈尔滨市，让人们更多地了解__网，并通过__网进行线上线下兑换或折扣。 然后将其映射到哈尔滨整个城市，以提高其在城市内的可见度。

2.活动名称

全民及特约商户品牌推广

3、活动时间

20年10月1日__ - 20年10月3日__（可根据场地等因素变化而更改）

4、活动地点

凯德(Ed店)

5. 主办方

由哈尔滨运营中心主办，各商家协办。

六、主要对象

主要针对持有__卡的消费者。

七、活动形式

活动现场展示、交换实物，公司相关人员展示产品并讲解功能，现场发放展会宣传册，前后张贴海报、易拉宝，并进行相关意见调查和反馈。

八、活动分工

活动前： 1、市场部对相关赞助商进行面谈。 2、活动前一周，市场部组织发放传单，保证宣传的及时性。 要求有一定的表达，介绍活动的大概时间和内容。 发放地点在各合作商户附近，目的是让消费者获得更多的__卡。 3、在各大论坛、贴吧、微信发布相关促销信息。 4、组委会工作人员联系场地、场地设备、采购产品、安排场地、准备意见调查反馈表。 5、预见活动过程中可能出现的问题并做好准备和解决方案。

活动期间： 1、工作人员配合布置场地，包括搭建帐篷、桌椅、产品摆放、音响、麦克风调试，准备展览手册及相关表格和文件。 2、发放展示册的人员应详细讲解的相关功能，让消费者了解、理解、认可模式的价值。 组织人员维护现场秩序，记录兑换商品的种类、数量以及兑换者的信息和意见。 调查反馈，回收面值__卡等，及时对剩余产品进行盘点。

活动结束后： 1、市场部负责清理现场并回收工作工具。 2、清点兑换商品的种类和数量、兑换者信息、意见调查反馈、回收等面值__卡，并对剩余商品进行盘点。 3、汇总意见调查反馈意见，并对意见进行总结、分析和解决。

9、成本核算

场地费用：_m__元__元__商场正门换卡（实际费用__元）——看到这里我不得不惊叹这个老板的思维，他确实比别人高明！

设备：四角架子、桌椅、__元音响等__元

司仪：___元

活动期间派遣__人__元活动前促销工资__元

海报、传单、画册__元

方案二：延安电信年度品牌推广活动策划方案

一、方案前提

面对新的业务项目推广任务和市场竞争的同质化，延安电信迫切需要寻求更有力、更深入消费者生活的品牌推广活动策划。

延安电信年度品牌推广活动策划方案将利用有限的推广成本，弘扬国企优势，依托国家政策，以特殊形式将推广行为与品牌内涵高度统一，获得消费者的一致认可以及整个社会。 同意。

2. 节目主题

远离家乡千里，牵挂亲人

每个人都在线，全家人都相连

3. 计划副标题

延安电信举办露天电影活动，看电影思念亲人，延安电信就在你身边

4. 计划概述

活动赞助：延安电信

事件执行者：

活动内容：组建4个流动电影宣传放映队，分片延安一区、十二县区，深入乡镇基层，深入群众生活，潜移默化宣传延安电信服务和以最流行的形式提供产品，并培养品牌忠诚度。 让人们充分认识到电信是一个与生活密不可分的品牌。

活动理由：电影下乡是国家广电总局实施的国家文化建设的重要组成部分。 政府文化、宣传部门有相应的扶持政策。 企业参与此类活动是国家大力推动的。 延安地区具有老区的特殊地位和特殊情况。 以往的电影下乡活动开展得并不理想，与群众的实际需求还有较大差距。 电信业务与人们的生活密切相关，需要贴近生活的宣传推广形式和方法。 对于广大村镇、厂矿企业来说，露天电影是最亲密、最直接、最有效、最生动的传播形式。 同时，这种形式提供的面对面的推广机会，可以将广告、路演、新品推广、促销和品牌推广合二为一，达到有效的效果。 当然，由于国家文化政策大力落实，效果显着，在赛事宣传和媒体合作方面可以大大节省成本。 电影下乡活动本身成本低廉，将静态的宣传变成动态的行为，尤其是在乡镇农村。 推广效果不言而喻。

5、市场策略

◎延安地区有160多个乡镇、村庄，经济发展水平不同，人口构成也不同。 送电影下乡是一种具有普遍文化认同的统一传播方式。

◎建议延安电信本次活动以品牌宣传为主，产品宣传为辅。 时间上，我们暂时考虑五个月为一个周期（避开冬季）。 该业态强调全覆盖、大面积、深入基层乡镇。 在放映密度、宣传规模、造势上一定要更大、更多，体现国企的实力和实力。 政府决心努力让尽可能多的人受益。 ◎活动推广建议低调开始、高调结束，走农村包围城市的道路，用成绩和效果说明问题，用数据和事实证明现实。

◎品牌推广以电影下乡为主题，与政府相关部门密切合作，争取政策支持和舆论支持。

◎产品推广要考虑农村留守老人的特殊需求，以老人定制手机、宽带IPTV套餐等特色产品、特色资费为卖点，以优惠的价格、实用的礼品打动消费者。

◎电影题材主要以主题题材、地方戏曲、老电影等为主，怀旧、亲情是活动的主题。 电信广告建议展示IPTV使用指南、宽带上网常识、老年人使用手机等实用知识，避免过多晦涩难懂的形象宣传。

6. 计划执行

5月确定预算并成立活动指挥小组，协调政府相关部门争取政策支持和办理相关手续。 南北派出两个实地考察组，对线路、安检场地进行检查，并联系通报当地政府。 制定放映计划，制作延安电信活动专题广告，准备宣传材料和促销产品。 购买促销放映车及相关数字电影放映设备，并赠送车辆订购礼品。 建立宣传筛选队伍，培训筛选推广人员。

6月，4个宣传放映队开始按计划路线由北向南移动。

6月至9月，不间断的媒体报道，挖掘放映过程中真实有价值的新闻点，让人物发声。

10月，宣传放映队全体人员返回延安，力争在延安城区巡演一周，举办大型文艺演出，答谢延安人民，活动圆满结束。 宣传放映团队的组成为：

每个宣传投影团队配备2辆11座金杯面包车、5-6名宣传投影员、数码投影设备一套、路演道具礼品若干。

促销筛选团队筛选能力：

每周三至周日为放映工作日。 路演宣传和放映场地准备工作将于白天中午11点开始，电影将于晚上6点至10点进行放映。 每轮计划每晚放映两部电影，每月放映40场。 本次活动每个宣传放映队将放映200多部影片，四个放映队总共放映800至1000部影片。 延安地区各乡镇可筛查2-3天。

根据实际情况，将增加筛查轮次，每个乡镇在5个月内筛查2至3次。 活动总放映场次要求达到3000场以上。

7. 方案预算

一个宣传放映队的车辆及设备费用约为25万元； 活动期间，人员服装、工资、补贴、奖金等费用合计每月约2.5万元，五个月合计12.5万元； 每天收取交通、餐饮、住宿、维护等杂费，活动期间总共需要10万元左右，即每月2万元。 以上合计约为47.5万元。

四支球队的总预算约为200万元。

媒体合作主要以新闻报道形式为主，费用单独收取。

促销礼品待定。

大型表演艺术组织在活动结束时需额外付费。

8. 效果评估

本次活动力求配合政府，借势扩大影响，降低成本。 由于它是一种体验性、参与性的活动，与消费者直接接触，平均媒体到达率和信息认知度远远超过各类传统媒体。 放映频次达到3000余次，相当于举办1500场现场路演推介活动，覆盖延安地区所有乡镇，持续近半年。 力争观影人次达到200万，宣传材料接收量达到100万份以上。

九、备注

品牌策划书样本8

目录：

第一章 市场环境分析

1、户外广告市场环境

2. 竞争对手分析

第二章 目标定位

一、户外广告的特点

2. 受众定位

第三章 媒体竞争策略

第四章卡斯玛品牌分析与品牌策略

1. 打造品牌价值

2、卡斯玛品牌价值

3、卡斯玛品牌形象提升计划

4、卡斯玛品牌形象广告策略

第五章卡斯玛户外广告的创新思考

第一章 市场环境分析

1、户外广告市场环境分析

1、Kisma：户外广告装饰媒体

凡是能在露天或公共场所通过广告同时吸引众多消费者并达到推销商品目的的材料，都可以称为广告装饰媒体。 广告装饰可分为平面和立体两大类：平面广告包括路牌广告、海报广告、墙体广告、海报、横幅等； 立体广告包括霓虹灯、广告立柱、广告塔灯箱广告等。在广告装饰中，路牌、招牌、灯箱是最重要的表现形式，影响力很大。 设计精美的户外广告带将成为一个地区的象征。

媒体多元化时代早已到来。 户外媒体作为广告装饰市场，有着巨大的潜力和无限的发展空间，这使得越来越多的人关注这一传播媒介。 其自身的现状和优势、创新和不足正是需要研究的方向。

2、户外广告发展趋势

A。 投资金额将持续增长

近年来，媒体多元化、城市形象重大升级、人们生活方式的改变等几大因素推动了广告装潢的持续增长。 在可预见的未来，变革的趋势仍将持续。 因此，广告装饰在整个广告量中将占有重要的地位。 份额还将持续增长。

b. 渠道终端户外媒体呈现融合趋势

C。 移动、视频、数字、动感等新材料、新技术成为新趋势

过去，装饰产品广告给人的印象是简单的平面传达单一信息。 当前电子技术的应用让户外开始“动起来”，动态大屏幕和数字视频网络播放系统。 例如地铁车厢、公交车等的液晶显示屏，都有采用3D全息成像技术制作的展示架。 很多户外媒体开始多元化，在新材料、新技术的帮助下，从单一的平面媒体走向多种平面媒体。 过渡到电声介质。

d. 户外装饰市场价格走强

随着户外管理法规的日益规范，大型户外媒体的发展速度放缓，密集区域的数量甚至可能减少。 户外媒体网络化将进一步发展和完善，户外媒体每年的广告投放量也将进一步增加。 城市的“室外污染”将会减少，单一媒体的成本相对会更高。 但与此同时，媒体质量将得到提升，交付风险将显着降低。

3、户外广告市场环境分析

面对众多的宣传媒体，我们的受众正在逐渐分化。 随着城镇化的发展、交通的发展、县域经济发展的不断提高、新商圈的打造，广告装饰产品的受众也呈现稳定增长的趋势，户外广告市场将持续增长。扩张。

2.竞争对手分析。

1. 媒体竞争对手

媒体多元化竞争日趋激烈。 除了网络、电视、广播、报纸等传统媒体日益繁荣之外，户外广告本身的种类也越来越复杂。 为了集中资源和竞争力，户外媒体广告公司变得越来越单一和集中。 但从目前市场来看，有云通传媒，生产公交车等车辆视觉显示屏，主攻LED。 还有一些公司专门在县城商业街、中华广场投放LED户外显示屏广告。 一家专门从事户外广告牌的广告公司。

2、区域竞争激烈

从数量上看，客户资源是有限的。 客户只会在同一媒体上做广告一次，但他们会在不同的媒体上做广告。 华盛目前的业务集中在公交车站、路旗、高射炮等户外领域。 在运营商方面，同类媒体运营商之间不存在竞争。 除了在不同媒体上做广告的普通媒体客户外，更多财力有限的客户只会选择对自己有利、宣传效果好的广告媒体，特别是在区域内，大客户有限。 另外，广告业务的不断扩大，必然会触动其他广告媒体的客户，竞争在所难免。

第二章 目标定位

一、户外广告本身的特点

A。 视觉冲击力强

对于任何想要建立持久品牌形象的公司来说，位于黄金地段的巨型广告牌是必备的。 许多知名的户外广告牌因其耐用性和显着性而成为某一区域的知名地标。

b. 接触频率高

通过战略性媒体投放和分发，广告装饰产品可以创造理想的覆盖范围和频率。 通过选择合适的时间和地点，使用合适的户外媒体，可以在理想范围内接触到几乎各个层面的人群，甚至可以与受众的生活节奏无缝协调。

C。 能够综合利用广告的尺寸、形状、交通工具形态、色彩、立体度等多种因素，为广告创作提供创意灵活性和较强的表现力；

d. 易于体现社会福利和人文关怀，对服务社会有较强的辅助作用。

2. 受众定位

华盛品牌形象系列推广的受众分为两类：一类是华盛的潜在客户，即企事业单位、公司、工厂等；第二类是一般受众。 目的是建立华盛在广大观众中的影响力，获得认可感。

1、市场目标定位——大众。

每个广告都有自己的受众。 有些广告采用了压倒性的宣传和促销策略，但仍然以失败告终。 除了广告效果本身之外，更重要的是广告的对象，即受众。 ，没有差异化定位。

现代广告装饰是繁华都市的时尚，是令人陶醉的现代梦想。 “广告装饰才是真正的大众媒体，不是每个人都看电视、看报纸、上网，但每个人走出家门都会看到广告装饰产品。”

2、市场目标定位——企业。

华盛文化传媒有公司的市场目标：为大型企业品牌提供传播服务解决方案，为中小企业品牌建设提供系统解决方案，塑造更加“卓越”的品牌形象。 找到“企业”差异化的品牌战略定位和品牌形象，根据企业现状进行合适的品牌审视，找到最佳的品牌建设和品牌价值管理模式。 然后，通过一系列的媒体传播和公关策略，在目标市场领域形成良好的口碑传播和品牌美誉度。

3、促销目标定位

提高华盛传媒有限公司在区域市场的知名度和影响力，制定品牌建设规划思路。 开拓广告市场，建立与客户的沟通渠道，让客户了解华盛。 提高华盛创收能力，促进华盛发展壮大。

第三章 媒体竞争策略

1、户外广告对于梳理企业品牌形象最为有效。 它们不仅能有效地大量传递商业信息、展示企业形象，更成为美化城市的文化艺术品，成为城市生活的一道亮丽风景线。 它日益成为现代城市商品经济发展的标志，也是城市精神面貌和文化修养的展示窗口。

2.与电视、网络、报纸、广播等其他媒体的比较。

首先是到达率高

通过策略性的媒体安排和分配，户外广告可以创造理想的覆盖范围。 根据实力传播的调查，户外媒体的触达率目前排名第二，仅次于电视媒体。

二是视觉冲击力强

无数的巨型广告牌令人难忘。

三是发布周期长

许多户外媒体全天候不间断地出版。 他们每周 7 天、每天 24 小时都站在那里。 这一特性使观众更容易看到它并且可以轻松地看到它，因此它可以持续多久，只要客户需要。

四、千人成本低

五、城市覆盖率高

结合某个城市的目标人群，正确选择发布地点，使用正确的户外媒体，可以达到理想范围内的多个层次的人群，并且可以很好地匹配受众的生活节奏。

3、升级户外资源载体，科技创新，增强媒体竞争力，与其他媒体联合竞争。

全彩LED、公交车视频、霓虹灯等户外视觉载体具有类似电视媒体的广告效果。 区域大型户外路牌的品牌形象广告效果甚至超过当地报纸广告。 从单一地域来看，户外广告在媒体竞争中具有相当的优势。 然而，从广告的角度来看，任何媒体本身都有局限性。 不可能覆盖所有层次的受众。 它需要与其他媒体形成互补，即结合与竞争。

第四章华盛品牌分析与品牌战略

1. 打造品牌价值

品牌价值的提升离不开自身服务质量的提升。 不断提升自身服务质量是塑造品牌价值的根本途径。

1、改变销售策略。 不同的媒体有不同的销售方式。 尽管很多人声称自己的媒体是强势媒体，但实际上，强媒体和弱媒体还是有区别的。 强大的媒体靠什么？ 它依赖于品牌、流量和体验。 弱势媒体靠什么？ 关于服务、价格、准确性。 还可以将自有媒体内部的优质资源和一直被忽视的资源进行有机整合。

2、为客户提供更多增值服务，如第三方监测、发布后效果研究等。

3、增加灵活性机制，制定灵活的价格策略，适当延长释放周期等。虽然延长释放周期不一定会带来总投资的大幅增加，但可以保证一定的户外投资，这也是一个办法。为维护客户信心做出贡献。

4、优化自己的媒体，在实用性和美观性上多下功夫。 现在消费者变得更加聪明，不再接受所有广告信息，如果制作精美的媒体包含他们关心的实用信息，消费者就会积极参与和互动，广告效果自然会提高。 这就是客户希望达到的目标。 影响。

5.加强同类客户媒体之间的联盟。 如果某些媒体拥有相同或相似的受众群体，媒体运营商不妨结成联盟，为客户提供全套服务，共享利益。 例如，如果您了解其他地区的广告主之间的关系，则可以将该地区的广告业务打包到其他地区。

2、华盛品牌价值定位

华盛的品牌价值是什么？ 华盛品牌的定位在哪里，即华盛对外宣传形象的重点在哪里。 是国有的吗？ 还是户外媒体？ 还是政府部门？

1.国有——权威。 需要强调的是，国有企业的目的不是为了推销自己。 在市场经济中，那些对客户有利、能够真正为客户利益服务的才是客户的首选。 强调国企的目的是为了强调华盛文化传媒有限公司广告的权威性。 换句话说，国有是被批准、被承认的东西。 这种权威是私人广告公司无法比拟的。

2、户外广告——品牌形象策划。 户外广告本身被称为“三秒”经济。 这三秒当然不是为了宣传某些产品的功能和功能，而是为了凸显公司的品牌形象。 什么是品牌？ 它又大又强。 当有人提到某个公司的名字时，他们会回答：“我知道这个牌子。” 因此，华盛对外品牌价值创造的另一个方面是：为顾客树立品牌形象。

3、户外全方位广告。

人们只要外出旅游，就可能接触到户外广告。 这就是户外广告的优势。 通过时间（如春节、国庆等节假日）、空间（从家门口到工作经过的各个街道、商场等）、类型（高射炮、路标）的协调组合、路旗、站台）可以让受众每时每刻接触到户外广告，无论公众是否愿意。 华盛的另一个品牌形象塑造点是推广户外广告，这优于通过网络、报纸、广播等媒体对广告受众进行全方位的广告效果。

3、卡斯玛品牌推广计划

品牌形象推广广告的投放需要更加全面的投放规划。 需要在时间、空间、户外广告类型、媒体组合等方面协调配合。

1、自有媒体品牌推广是提升品牌效应和社会知名度的主要渠道。

户外广告公司想要宣传自己。 他们本身就是广告媒体。 自己品牌推广的成功可以让广告商相信我们广告的效果。 全方位、无差异化的户外广告提升了华盛在广大受众中的影响力。

2、媒体资源互补组合策略针对性强。

单一媒体分散但数量庞大。 这是对受众的无差别的宣传和推销。 然而，它受到地域限制。 需要配合其他媒体攻势，强化整合传播效果，具有强烈的以客户为中心的宗旨。

a) 通过电视媒体、报纸等传统媒体塑造品牌形象。

b) 加强中科资源网站建设，通过互联网等新兴媒体宣传品牌形象。

3、品牌推广的立体组合效应，时间、空间、类型的结合，以及各种户外媒体载体的组合运用。 人类记忆分为两种类型：短期记忆和长期记忆。 这就是为什么学生们拿着书本并一遍又一遍地学习的原因。 广告也是如此。 同一受众必须在不同时间、不同地点多次接触广告，才能在他们的脑海中留下印象。 户外广告的时效只有3到5秒。 因此，为了获得良好的广告效果，在宣传品牌形象时，必须在户外广告的时间、空间组合和类型组合上下功夫。 不仅需要通过自身的高炮、路旗、路牌、平台的组合进行包装，还需要在位置、街区等空间方向上进行布置，以及控制的宣传时间。 户外广告时间、空间、类型的结合，可以产生连续的立体感，使宣传效果事半功倍，节省户外广告资源，避免盲目宣传。

4.卡斯玛品牌形象广告策略。

1：户外形象广告标语

广告口号：

广告口号：

二：推荐媒体。

1、户外媒体。

媒体地点：

媒体形式：公交车站栏杆、十字路口、路牌。 释放持续时间：一月份的一个部分，总共三个月，部分每月旋转。

（越过街道，街道标志。根据可以使用的特定条件进行分裂。）

2.电视媒体和报纸媒体。

媒体表格：西阳县电视台。

发布格式和持续时间：请参阅“ Media ”（省略）

3.丰富公司和平台网站内容。

4.目标促进目标并改善VI。

促销手册安置：企业和机构，展览，公园。

第5章关于户外广告的创新思想

1.户外媒体表达式的创新

我们经常看到的大多数户外广告中的大多数都是图形作品和移植。 他们只是使用较大的字体口号，更明显的品牌标记，并添加了惊人的图片。 无论是标志还是大型列，它们都是弯曲的图形设计。 在发达城市的街道上，街道和角落有许多广告支柱，通常高2-3米，包括圆柱，三角形，四面等等，顶部设计更加多样。 补充周围的建筑风格。 广告项目或表示形式超出了广告牌，创造了通常可见的三维效果。 它吸引了路人的注意，并具有强烈​​的视觉影响。

2.性能内容创新

户外广告受到出版空间和位置的限制。 输送的信息量有限，强迫率很差。 很难引起观众的积极关注。 在一个只停留5秒钟和5分钟的环境中，在一个拥挤又嘈杂的环境中，在一个安静而优雅的环境中，人们的心情在坐在路上或车辆上，站在购物中心前，在那里完全不同他们对广告的关注程度也有很大的不同。 因此，我们的广告吸引力应该是一个简单而复杂的目标。 有些人只能使用大型字符的口号来加强品牌，而另一些人可以用图片和文本引入产品，而有些人也可以详细呼吁深化理解。 这需要广告客户深入了解广告产品的特征，并找出观众的接受心态。

3.表达技术的创新

高科技的开发为户外广告表达技术提供了更多空间。 光电艺术的巧妙组合使户外广告的视觉影响完全发挥了作用。 在我们国家的许多大城市中，霓虹灯和电子广告牌都经常使用，装饰了城市的夜空。 伦敦大街上的吉尼斯啤酒广告使用白天和黑夜的交替，使双方的啤酒眼镜从空的变为饱满。 它充满了诱惑，使人们做白日梦，为啤酒消费的黄金时间增加了燃料。

4.媒体使用中的创新

户外广告是一个大概念。 常见的包括灯箱，路标，霓虹灯，海报，车辆，窗户等。不同的户外媒体具有不同的表达方式和特征。 它们应创造性地使用并整合各种媒体。 优势。户外广告承运人的设计应符合城市的空间和协调感。 户外广告的位置，间距密度和大小比率应考虑到城市的周围环境和行人密度，以使人们感到温暖和舒适，并美化城市。 以及装饰城市的作用

户外媒体本身还存在一些缺点，例如：小型促销区，不适合携带复杂信息，短交货时间，这被称为“眼球经济，三秒钟的竞争”，相对滞后的信息更新和不规则的广告发行等。在很大程度上，这些缺点可以通过广告客户的独特创造力以及新材料和技术的使用来弥补。 户外广告管理机制也在不断朝着标准化和合法化方向发展。

5.资源升级

随着技术的发展，可用于户外媒体的创意方法变得越来越丰富。 例如：图像，句子，三维对象，动力学，声音效果，霓虹灯，LED显示器和高科技等，以形成三维的感觉刺激。 再加上精美的计算机喷墨印刷，照明和其他技术的生产，广告价值也增加了，对观众的吸引力也得到了显着增强。

因此，除了不断提高广告的设计和生产质量外，升级户外广告资源将是增强品牌形象和核心竞争力并继续产生收入的重要方法。

6.业务和品牌服务的扩展

品牌规划：品牌诊断，品牌定位，品牌命名，品牌分类，品牌图像设计，品牌包装设计，VI设计，CIS系统建设，品牌战略规划，品牌改建和品牌管理。 品牌沟通，品牌调查，品牌定位，品牌设计，年度品牌集成通信，媒体集成策略图形设计徽标设计，VI设计，公司专辑，投资促销，图形，海报，流行音乐，流行，图像商店。 公共关系计划形象，新闻发布会，慈善活动，公共关系，政府公共关系，活动营销，体育营销。

品牌规划书样本9

1.优化和提高农产品的质量

由于气候或地理环境因素，许多农产品具有出色的质量，例如来自新疆的葡萄，中国东北部的 Rice，的的 等。但是，这还不足以进入高端市场具有这种质量。 有必要进一步改善繁殖和改进，种植技术，加工标准和其他方面。

以苹果为例。 大多数水果农民都知道，需要喷洒26种以上的农药，以确保苹果不会被虫害感染。 这样的苹果是否可以被特别关注健康的高收入人群接受？ 知道苹果出口的每个人都需要147次测试，但是几乎没有苹果在国内销售。 现在，人们对国内外食品安全有很大的关注。 特别是，由于农药过多和重金属，媒体报告了中毒事件。 作为农产品的生产商和运营商，如果您想为自己的产品赚取更多利润，则不得依靠祖先和特殊的当地环境。 加强品种的改善，包括外观，味道，营养含量，安全性，加工技术等。这是为了改善农产品的其他属性。 价值的基础。

例如， 村集团开发的高质量鸡蛋严格遵循有机食品标准，并在树林中升起。 母鸡长大后在山上吃昆虫，喝了山泉水。 由于最初的生态学在生产过程中保持了，因此环境大大改善了圣迪利有机鸡蛋的质量，颜色，品味和营销内容。 在上海市场，一个鸡蛋以4元的价格出售，这是普通鸡蛋的10倍。 由于其优异的质量，它每天都可以出售成千上万件作品，并成为高端人的每日必需品。

因此，为了摆脱低价值的农产品运营商，他们必须找到与质量不同和出色的方法。 这样，可以出售价格比普通产品高的数十倍。 质量反映了价值，事实确实如此。

2.产品结构包装

一般而言，我们发现，当前农产品的大多数包装都是相对质朴的，并且缺乏引人注目的感觉。 许多产品都包装在塑料袋或瓦楞纸盒中，这是很久以前的。 原产地和品牌名称不再标记在它们上。 实际上，这通常会使人们感到低级。 像这样的产品这样的高端消费者群体如何？ 产品的包装必须与产品的出色质量相匹配，以便可以相互补充并塑造品牌价值。 研究发现，产品的价值为60％来自包装，因为消费者有时不了解产品的本质，并且经常在包装图像，文本描述和生动的显示器的帮助下感受到它。 许多农业产品运营商都忽略了这一点。

我服务的领先的国内有机公司The Farm建议，他们在使用有机蔬菜包装上使用双语中文和英语领先，解释说有机食品不含农药，杀虫剂，生物有机肥料等因此，消费者可以立即了解什么是有机食品及其益处，这消除了消费者对购买的怀疑，因此它取得了良好的效果。 仅在上海的 Gubei商店每月销售额就达到了30万元人民币。 如今，大多数有机食品制造商仍在包装上打印各种认证标记，并且很少指定产品的特征和详细信息，这些信息与与消费者的最直接和最低成本的沟通缺失了。 机会。

实际上，对于农产品的包装，我们可以将其大致分为内包装和外包装。 除了通常用于农产品的绿色外，我们还可以使用象征阳光，阶级和生命的橙色，金色，红色和其他颜色。 尝试在包装的前面设计一个独特的图像，消费者可以从5米之外看到的图像。 在外部包装的背面，图片和文本可用于介绍产品的起源，历史，起源，文化和特征。 ，营养成分，消费组，消费方法等，更重​​要的是介绍剩余的差异，相应的制造商和联系信息的文本应该较小，因为这不是消费者关注的主要信息。 外包装的材料可以根据产品的质量大胆地使用一些特殊材料，例如陶罐，皮包，瓷器等，以突出图像并突出农产品的价值。

对于内部包装，有必要制作一些精美的页面和手册或小型工艺品，介绍人类的背景，自然环境，产品和起源的习俗，以加深消费者对产品的理解，信任和感受，例如作为产品，例如信任和感受。 生产的苹果制造商可以印在苹果的包装纸上：苹果排毒，每天吃苹果，不需要看医生“科学的常识和民间谚语。消费者每天都会吃苹果，他们会增强他的重新出现行为，然后成为关注消费者的产品的基础。

当然，对于高端人来说，应在包装和独特的卖点中专门指定购买的原因，以便将深度发掘与特定产品结合使用。

3.发现出售高价的亮点

好产品也必须饮。 现在，许多高质量农产品的销售不佳的主要原因是这里。 独特的广告吸引力可以引起消费者的注意，并吸引他们购买的冲动。 例如，hebei 产品是由有机面粉制成的：石厂的千斤顶，味道和营养不会丢失。 立即用普通面粉清除边界。 其他面粉是由机器研磨制成的。 我的面粉是由传统的石厂制成的，消费者会很好奇。 在这种工艺的所有好处，更好的口味，保留了购买小麦营养的利益，当然，这是消费者高度认可的，价格是普通面粉贵的五倍，但销售不足供应不足。

因此，为了创造出销售高价的理由，我们必须利用农产品本身的特征，以及当地的自然环境和需求的文化背景，试图突出没有我的人的特征，人们拥有我和人们是不同的。 例如，南京的一家公司去山上饲养名为“跑鸡”的鸡。 消费者听到这样的名字时非常新鲜。 不仅如此，邀请消费者在山上捉鸡，而且这些鸡几乎与野鸡相同。 也就是说，在山流中，捕捉并不容易，但是许多人很高兴感到疲倦。 他们不会捕捉鸡肉作为狩猎，并且该公司也获得了良好的经济利益，因为他的鸡与其他鸡肉不同。

进入公司的业务企业，您必须找到一种方法来发现和塑造产品的独特价值并传播。 这不怕没有市场。

第四，形状的产品传奇故事

对于许多著名的农产品，背后有一个特殊的传奇和故事。 作为运营商，它不仅在销售农产品本身，而且还出售和促进一种文化，概念和生活方式。 这是许多公司忽略的地方。 我们如何塑造它？ 我们可以用戏剧中的原则解释一件事是新闻。 在新闻不断传播并加深后，它将成为谣言。 然后做一个传奇，神话，甚至是童话。 通常，这个领域向所有人渴望，因为无论他在哪里，以及地位状况如何，他都会回到自己身边。 这种氛围和经验，尤其是对于高收入，高级，高质量，高质量消费者的消费者。

例如，在质量，颜色和香气方面，野生玫瑰在质量，颜色和香气方面，只有保加利亚玫瑰，但有些人知道她的美丽和香气。 实际上，它可以通过民间传说和民间故事传播。 因为 Girls的名字是Guli，这意味着玫瑰的意义，将少数民族的特殊族裔和歌曲与新分裂的祖国的舞蹈结合在一起，因此完全有可能离开新疆。

在这方面，我们可以看到，在贵州生产茶的制造商做得很好。 每当他们参加汇聚在航站楼的销售人员时，都会穿着当地人的特殊服装。 获得良好的传播效果后，许多人买了袋子，以品尝“三茶”的味道。 这样，现场的品牌被带到了盖利，将他们的脑海带到了他们的脑海中，然后散布在它们中。

艰苦的农业产品运营商，您是否想到没有自己的产品的产品在哪里？ 失去了传奇的包装和解释，就像没有灵魂的生活一样。 这样的产品如何使人们移动？

5.发展多样化和个性化需求

现在，我们发现绝大多数农产品都满足人们的基本需求。 只是为了满足食物和衣服吗？ 实际上，在中国许多沿海地区，沿海地区的财富程度不低于发达国家。 更高，更深且根深蒂固的需求。 因此，根据他们自己的产品特征，我们必须与消费者的独特需求相对应，并满足他们更加苛刻的要求，以获得更高的收益。

例如，建议一家生产高级大米的公司，专注于糙米市场的发展。 由于糙米是联合国食品和农业组织推广的最好的营养食品之一，因此该产品的包装多样化。 中年和老年人的发展，再加上深厚的消费方法和条件教育，在北京的高端市场中取得了意外的结果。 消费者发现，他们突然发现了多年来梦以求的健康食品。 。

实际上，许多农产品含有许多特殊的营养成分和生物活性。 缺乏现场的相应市场和消费者群体的手段导致良好的产品无法出售，消费者无法获得良好的农产品。

6.高端农产品，渠道创新是出路

现在，许多农产品都希望进入现代零售渠道，例如商店，超市，便利店等。实际上，由于高门槛，入场费，促销费，账目期甚至甚至是，这些渠道都很高欠款，甚至欠款。 许多农产品不是有效的渠道。

实际上，在北京和上海的一些主要城市中，出现了高端农产品的专业零售码头，例如Le Live City和Live City和Hexin 等。 - 末日人们也集中在这些上，这些集中在这些上。 区域。

当然，根据产品线的结构，或与该地区的其他农场公司结合，建立了一个自制成的码头，并开设了专门的连锁店，这也是一个非常好的型号。 实际上，已经有小型产品，例如云南和新疆专业商店。 该业务非常出色，但缺乏系统规划和零售完美。 这是一些农产品进入的机会，例如蜂蜜产品公司，不仅出售蜂蜜。 您可以使用自己的专业商店销售具有特殊在线销售的农产品。

对于一些高端农产品，我们不妨选择酒店，商业俱乐部，俱乐部，机场，餐馆和美容院来促进 - 深度促销。

7.打破传统的沟通方式

采用传统的广告模式，这是为农产品燃烧资金的一种手段，没有看到很多好处。 更有效的手段是通过事件营销，新闻营销和公共关系营销开放市场。 一所大学教授的消息受到了极大的关注，该公司的销售压力也得到了缓解，我们周围有很多时间可以用来推测实现低成本沟通的目的。

例如， 品牌的成功是的 Lake的妇女和儿童所熟知的。 因此，一家公司站在巨人的肩膀上，并启动了湖有机鱼头。 我听到了该公司销售产量已有3年的消息，他们根本不用担心出售它们，而且价格仍在上涨。 因此，不要诚实地在电视台和报纸上工作，找到一个突破点并推测出来，整个情况都将被振兴。

8.创建深度服务模式

如何出售农产品，您还需要服务吗？ 是的，由于服务，可以进一步扩大农产品的价值。 美容商店用于排毒或做水疗中心，但是数百美元，其价值的重要原因是提供服务。 以及如何为农产品提供自己的服务，以便将它们与实际情况结合使用。

例如，北京的一个有机农场将农场变成了户外培训基地，吸引了这些培训公司的工作人员参观。 此外，品尝了大多数新鲜和非污染农产品，参加培训的大多数人都是专业经理，这使他们成为该农场的忠实消费者，因为该农场通过场地服务扩大了价值，获得了该农场的价值价值并获得。 新发展。

上海广明小组在中国开设了第一个种植各种特种蔬菜的蔬菜公园，并吸引消费者参观和购买。 已经购买了光学管旅游的服务模型的引入。 更好的销售。

作为一家农业企业，必须长期提出我们的愿景。 在消费者的心中，种植一英亩，让他们开花。 当他们收获时间时。

品牌规划书籍粉丝第10条

1.市场研究计划

2.行业市场环境分析

第三，目标市场分析

4.分析品牌服装的市场和消费趋势

5.品牌服装的消费者分析

6.品牌分析

七个品牌建设

1.市场研究计划

1研究目的：了解大学生，消费者概念和商务街道的消费状况

2调查时间：6月18-19日，20 __

3调查方法：口头测试，图片测试，照片测试，问卷调查等。

4调查对象：主要是访谈，补充观察；

5个研究表：销售点访问，访问学校学生，城市移动目标的人员访问

1）街头参观：

去街头寻找时尚达人并探索他们的穿衣方式。 他们是时尚的追随者，他们是时尚的叶片。 访问消费者对品牌的看法和建议。

2）销售点访问：

专业商店调查：访问品牌的销售对象和成就； 消费者的购买行为； 对品牌的认知态度。

3）销售点检查：

有必要去专业商店或制造商进行检查，以了解和掌握品牌的生产和销售。