它曾被视为下一个淘宝、京东，如今却已经崩塌，其致命弱点正引发反思。

说到中国互联网公司，你可能会想到很多公司，但说到中国互联网电子商务公司，你可能想不到不止一家，而且只有一家是大家都熟知的是阿里巴巴旗下的淘宝（天猫）。和京东，其背后很可能是唯品会、小红书、聚美优品、苏宁易购、拼多多等公司。

与这些名列前茅或名气不大的企业相比，其实有很多电商品牌曾经很火，但并没有持续多久。他们可能被视为下一个淘宝或京东。但最终却因为其怪异的走红方式或者不可理解的原因而失败或者破产。

很多人可能都没听说过我们今天要说的这个品牌，因为这个电商品牌最火的时候，只停留在一线城市，连二线城市的网友都很少听说过它。这个品牌最近变成了向用户挥手告别的尚品网，宣布因融资重组不理想、运营困难而无法继续为用户提供服务。有趣的是，唯品会CEO赵世成表示，京东的对手无数，尚品网就是其中之一。

尚品网是一家成立于2010年的全球时尚奢侈品购物网站，也是知名品牌/中国唯一官方授权合作伙伴。拥有强大的全球时尚品牌供应链，超过5万家时尚精品店和欧美专柜同步上线。销售包括近400个国际一线奢侈时尚品牌、全球领先的快时尚品牌、时尚运动品牌和设计师品牌，其中不少是中国首批授权线上分销公司。最高峰时，其服务的用户数量为5000万。投资方包括天使投资人雷军成为投资方，以及迪士尼（四维投资）和晨兴创投（）的数千万美元B轮融资等。

然而庞大的用户基础和雄厚的资本投入没能让尚品网保持生机和活力，最终在2019年崩溃。事实上，尚品网的崩溃并非毫无征兆。早在2012年，尚品网在2011年完成B轮投资后就陷入了裁员风波。 2015年，尚品网再次陷入裁员风波。 2018年，尚品网将90%的股份以不超过2.5亿元的价格出售给和美集团。同时，新尚品子公司成裕信（香港）有限公司100%股权以1.5亿元出售给和美集团。

一路走来，尚品网几乎是一步步挣扎。走到今天，主要原因有以下几点： 1、债务严重——尚品网自成立以来一直靠融资烧钱，却推出了分享返现、保费折扣等十大金牌特权、保费折扣以及运费和税收补贴本身就是一种烧钱模式。长期烧钱不见回报，导致尚品网债务负担严重。 2.来自竞品的挤压。垂直奢侈品电商模式过于传统，缺乏创新。同时也受到社交流量平台的挤压。尤其是京东、天猫等主流电商平台逐渐进入奢侈品领域，对尚品网产生了强大的影响。

3、假货泛滥。对于电商平台来说，最忌讳的就是假货，但尚品网却不幸踩到假货陷阱，直接导致尚品网品牌形象一落千丈，不少会员放弃了尚品网。。

事实上，假货问题在电商品牌中并不少见。淘宝和京东早期也有类似的问题，但有了一些改善后，他们就开始打击假货。更重要的是，对于淘宝和京东来说，他们的产品比较亲民，所以消费者可能更容易接受廉价的假货，而尚品网本身定位是奢侈品，花了很多钱但它买到假货实在是让人难以接受。

事实上，尚品网的发展史更像是中国奢侈品电商平台的摄影史。货源紧缺、假货猖獗，已成为众多奢侈品电商平台众所周知的痛点。缺乏经验和价格限制也是他们必须面对的。营销压力。而如何比淘宝、京东等电商平台更有优势，如何在产品上比综合性平台更具吸引力来留住用户，这些问题不仅仅是破产的尚品网遇到的问题，但还有更多垂直电商网站必须考虑的问题。

那么对于您来说，您是否有过在类似网站上购物的经历，为什么会选择此类电商平台呢？您认为垂直电商平台要如何与主流电商平台竞争？

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