走进全球最大奢侈品集团LVMH，揭秘年销售额2600亿背后的秘密

介绍

拥有迪奥、纪梵希、娇兰、KENZO、贝玲妃、Fresh、Make up 、帕尔玛之水等8个化妆品品牌，并收购高端零售终端丝芙兰，LVMH作为全球最大的奢侈品集团，地位不断提升在化妆品行业。 2015年、2016年销售额突破2600亿元。今天，巴黎峰会代表团20余人走进了这家奢侈品巨头的心脏，体验了高端化妆品研发的精髓。

化妆品新闻记者甘露法国巴黎报道

蓝天、白云、绿树，这个18000平方米的“公园”，实则是一个创造化妆品奇迹的研发中心。它是拥有迪奥、娇兰、纪梵希等世界知名化妆品品牌的奢侈品帝国LVMH集团的化妆品研发中心。它位于这里。

法国时间10月12日下午，由佳口（上海）国际贸易有限公司、西安瑞美化妆品有限公司、诺斯贝尔化妆品有限公司、上海家化股份有限公司、中国化妆品企业代表团一行20人赴法国奥尔良，参观LVMH集团研发中心。据了解，这是该研发中心首次向法国以外的媒体开放。参观这座神秘的奢华香水及彩妆研发中心，成为《化妆品报》主办的中国好品巴黎峰会的重要一站。

LVMH集团成立于1981年，多年来通过资本运作合并了众多奢侈品牌。目前拥有60多个品牌，业务范围覆盖70个国家。主要经营葡萄酒及烈酒、时装及皮革制品、化妆品、钟表、珠宝及精品零售等五大业务。虽然看上去不够“专业”，但在化妆品市场却占据着举足轻重的地位。旗下共有8个化妆品品牌：迪奥、纪梵希、娇兰、KENZO、贝玲妃、Fresh、Make up 、Eau de Parma。在高端香水和化妆品领域处于领先地位。值得一提的是，遍布全球的高端化妆品精品店丝芙兰也已被LVMH集团收购。

根据LVMH集团披露的财报，该集团2015年营收达到357亿欧元（约合人民币2638亿元），较2014年营收同比增长16%，有机增长率为6%。其中，化妆品业务销售额达45亿欧元（约332亿元人民币），同比增长15%，有机增长7%。香水产品占销售额的41%，化妆品占40%，护肤品占19%。 %。值得一提的是，日本以外的亚洲（包括大中华区）销售额占比29%，超过除法国外的欧洲市场（26%），成为香水及美容部门最大的市场。

作为全球最大的奢侈品集团，并一直引领着香水和化妆品行业的时尚潮流，其研发中心的地位不言而喻。据了解，LVMH集团位于法国奥尔良的化妆品研发中心位于法国化妆品谷的中心地带。它不仅是LVMH集团旗下最大的化妆品研发中心，也是团队规模和规模最大的化妆品研发中心。法国化妆品公司最大的研发中心之一。

据LVMH集团香水及化妆品研发中心公关经理介绍，该研发中心三年前（2013年5月）刚刚投入使用。整个研发中心占地面积18000平方米，实用实验室面积达到7200平方米。该建筑位于一片大森林的中心，“环保”成为这个研发中心设计的主要理念。值得一提的是，这家独特的设计公司Arte也是上海歌剧院的设计师。

虽然这个研发中心非常“年轻”，但据了解，目前有超过300名科学家在这个研发中心进行研究，而且这个核心研发团队由来自多个学科的科学家组成，包括工艺师、色彩专家、药剂师等，现已拥有200项专利，每年将根据消费者的需求和趋势开发和推出多达1,400种新产品。

如何确保新产品的开发成功并得到消费者的认可？

他告诉《化妆品报》记者，在研发方面，LVMH集团坚持用不断开发的技术、创新的产品和卓越的高品质，确保研发的新产品都是“好产品”。其中，她提到，在科学研究方面，LVMH集团特别关注神经科学，认为可以通过神经的视觉反应来改变一个人的整体形象。

同时，LVMH集团认为，好的产品必须是安全的，并具有良好的用户体验。据了解，LVMH集团对化妆品的检测手段多达17000种，并组织13200名志愿者进行产品检测，每年评估至少13000份检测报告。

“大企业对产品品质的追求和坚持令人敬佩。” 佳口（上海）国际贸易有限公司首席执行官杨建国在参观LVMH集团时表示。对于这句话以消费者为中心的说法，以LVMH为首的大集团并不是只是说说而已，而是用行动来证明，而行动是从研发开始的。迪奥、娇兰、纪梵希等品牌值得拥有如此高的品牌价值。 “中国企业不缺营销，缺的是对产品的态度和使命感。”

与LVMH集团有业务合作的海牙湾国际有限公司总经理徐和寿告诉记者，LVMH集团最令人钦佩的地方在于，由于其对奢侈品的追求，其情感化、时尚化的产品态度，这已成为最令人钦佩的事情。最好、最极端的效果也更加灵活。 “这是一家追求创新和创造力的公司。”

据记者了解，除了研发中心外，在科研方面，LVMH集团在法国巴黎还设有两个办事处，对法规、色彩消费趋势、消费者习惯等进行研究。它还在上海、东京和首尔设有办事处。有一些分支研究不同人群的消费偏好。