中国顶级奢侈品OEM连锁店

日期: 2024-05-09 20:03:58|浏览: 33|编号: 100581
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中国顶级奢侈品OEM连锁店

虽然目前没有一个奢侈品牌承认自己有代工厂,但根据记者的调查,很多奢侈品牌在中国都有代工厂。

近日,法国媒体“”披露了奢侈品路易威登(LV)和香奈儿()等OEM工厂生产销售的内幕。报告指出,委托OEM工厂生产已成为法国高端皮具制造业的普遍做法。

文章称,在所有豪华品牌中,LV是最依赖OEM工厂的,据其集团内部人士透露,OEM工厂占产品的40%-60%。另一方面,奢侈品牌通过将其产品委托给OEM工厂获得了巨额利润。“生产皮带的成本仅为 9 欧元,我们以 39 欧元的价格将其出售给专卖店,他们以 750 欧元的价格将其出售给消费者,”一家铸造厂的负责人说。”

虽然目前没有一个奢侈品牌承认自己有代工厂,但根据记者的调查,很多奢侈品牌在中国都有代工厂。

广州解放北路白云世界皮具展览交易中心的一家皮具店里,有十几款LV、Gucci、Hermès包,做工精细到难以辨别真假。

据店主介绍,他店里的LV和Gucci都是严格按照正品仿制的,是仿制的最高水平,俗称“A货”,与店内出售的正品外观一模一样。

像这样的商店在广州并不少见,他们购买原装奢侈品包包,然后打开并寻找各种配件的供应商,然后专门经营皮革、五金、衬里等。

由于LV和Gucci在中国有代工厂,因此不难找到原材料。

不仅如此,许多商店声称“专业生产LV,Gucci,,,产品由台湾和日本的工厂直接提供,并严格按照1:1标准制造。所有褪色皮革均采用意大利进口,五金件采用铜制,拉链采用进口YKK拉链“,并”配备店内所有配件:身份证、说明书、防尘袋、柜台纸等。而且,这些仿店的产品款式比较齐全,新型号更新速度快,几乎跟上了原来的出货速度。

对于大型奢侈品牌来说,更尴尬的是,一些高质量的仿制品可能来自他们常规的OEM生产线。许多1:1奢侈品的出现,正是因为原有面料和金属零件的流出,源自同一条生产线。

一位来自泰国的游客兴奋地告诉记者,她在广州当地购买的LV皮具在泰国一家商店进行了维修,没人发现是真是假。

OEM利益链

事实上,中国做奢侈品OEM已经有20多年的历史了。

一位业内人士告诉记者,国际奢侈品牌在中国拥有代工厂早已是“公开的秘密”。

此前,上海国际时装联合会副会长王新元曾向媒体透露,在上世纪90年代,中国已经有为世界奢侈品牌做代工的工厂。

该厂总经理王文亮告诉记者,举个例子,一件英国品牌服装,在中国完成大部分加工步骤后,纽扣都没剩下,拉链也没有安装,品牌老板要求将几乎是成品的“半成品”运回英国, 并将纽扣和拉链钉好安装成品,然后出口到其他国家,原产地可标明“英国”。

这种“原产地博弈”不仅符合规律,而且很好地迎合了消费者的心理,成为广泛使用的“潜规则”。

王文亮表示,对于奢侈品牌来说,虽然产品成本理想情况下可以通过其他国家制造来降低,但风险在于质量控制是否到位,一旦出现质量问题,会影响品牌的整体形象,降低品牌价值。因此,奢侈品牌在选择OEM公司时要求更高,不是在规模上,而是在工艺上,他们更愿意保持固定的合作关系。

早在2010年初,就有媒体爆料称,包括Prada在内的多家欧洲奢侈品牌已经在东莞、温州设立生产线,生产一定工艺甚至成品,但Prada予以否认。直到2011年Prada在香港上市时,它才不得不披露有关中国OEM秘密的详细信息。

在东莞,Prada的财务报告中出现了“东莞Prada贸易有限公司”,它是Prada的直接子公司,负责监督Prada在广东的铸造厂的运营。在东莞、深圳和中山都有大量的铸造厂,为Prada以及其他品牌生产手袋和鞋履。在香港上市的时代皮具就是其中之一。

2011年5月,Prada上市的发起人高盛( Sachs)在一份报告中写道,Prada的11家公司中只有20%生产成品,其余的都外包了。当时,Prada与450家原材料供应商和480家制造公司合作,并雇用了170名质量控制员。高盛( Sachs)认为这是一个主要的质量风险因素。

2012年,位于清远市盈德的时代集团以奢侈品OEM企业的概念在香港成功上市,募集资金6.77亿港元。

这家主要生产皮具的公司占据了全球奢侈品OEM的5%份额。按照正常的生产水平,英德工厂的生产线只用4分钟就能生产出一个名牌女包。

根据时代集团的招股书,该公司生产奢侈包已有十多年,其长期客户包括Prada、Coach和Kors。收入由2009年的13.49亿港元及2010年的17.26亿港元增长至2011年的24.93亿港元,复合年增长率为35.9%。此外,净利润从2009年的7000多万元增长到2010年的1亿元,2011年突破3亿元,复合年增长率达96.7%。

除了担任负责人外,Prada还是时代集团的股东。其子公司联合风险投资公司IDG投资3亿元,认购时代集团41.6%的股份。此外,凭借集团精湛的工艺和丰富的手袋制造商经验,世界奢侈品牌蔻驰集团也选择其作为最大的手袋产品供应商。

OEM的实际利润很低

英国不顾国内多重阻力,关闭了位于南威尔士朗达河谷地区的主要工厂,并按照其“全球化”计划,正式将生产线迁至中国广东省深圳市,而市场上的中档奢侈品牌蔻驰也公开承认,其在中国的产能占全球产量的80%。

据不完全统计,国内从事奢侈皮具代工的工厂主要集中在东莞、广东、深圳、青岛、山东,其中来自东莞的奢侈手袋最多,如东莞市惠达手袋厂、东莞市利勤皮具集团、东莞市威士皮具有限公司、东莞塘厦镇兴昊手袋厂等。

浙江盛鸿服装有限公司对于OEM来说一直是业内众所周知的秘密。浙江盛鸿服装有限公司,位于杭州,主要生产梭织服装、针织服装和纺织品,目前在国内拥有多家专卖店。

像盛鸿服饰有限公司这样的公司很多:夏萌一杰有1000多人,广州番禺洁金(沙头)服装厂和东莞联泰服饰有限公司(联泰国际集团有限公司)有6600人,联亚服装(东莞)有限公司(PAL)有8000多人。

虽然市场上最常见的奢侈品牌包包售价上万元,但由于处于产业链底端,技术含量低,这些OEM厂最终只能拿到不到10%的利润分成。

据路透社报道,近期国内劳动力短缺较为严重,工资压力较大,这使得廉价劳动力的优势逐渐被越南、孟加拉国等其他发展中国家取代。

“我们已经开始将生产从中国转移到其他不那么繁荣的亚洲国家。在去年的一份公开声明中,Coach首席执行官Lou 表示,该公司将在未来五年内在印度,越南和菲律宾等低工资经济体开设工厂。目前,蔻驰全球85%的产能在中国,未来这一比例将降至40%-50%。

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