中国奢侈品牌创立探讨.pdf
当代管理者。 奢侈品在中国的发展，参考了奢侈品的拉丁词：奢侈品来自Lux（即“光”）。 奢侈品是闪闪发光的东西，比如钻石和黄金。 但对于中国人来说，奢侈品是随着时代而变化的。 几年前，全球奢侈品牌都把目光集中在台湾、香港等少数亚洲“小龙”。 然而，短短几年时间，情况却发生了很大变化。 中国的奢侈品消费群体正越来越多地进入西方顶级品牌的视线。 近年来的快速发展造就了一大批奢侈品消费者，速度之快令全球奢侈品巨头震惊。 2004年以来，国际奢侈品牌进入中国掀起一股热潮。 例如，LVMH、Gucci等纷纷赶赴中国大陆城市考察店面，推广产品，包括高端服装、化妆品、香水、手表等。虽然中国对于奢侈品牌来说还只是第三世界，但人们对奢侈品牌的了解还只是第三世界。 “奢侈品”的消费还处于需要教育的学前时期，有人对这一前景持乐观态度。 国际奢侈品管理咨询公司总裁迈克尔·西德预测，二十年后，中国奢侈品牌也将出现在奢侈品王国的中心巴黎。 2.我国奢侈品牌现状分析2.1我国奢侈品牌PEST分析（1）政治法律因素有关部门开始调整消费税征收对象。 从2005年开始，游艇、高尔夫球及高尔夫装备、高档手表、大排量汽车等进入征收范围。
从目前形势发展来看，我国对部分高端商品征收消费税已成为税制改革的重要组成部分； 事实上，中国对高端商品征收消费税不存在任何障碍。 中国市场上的奢侈品通常是从国外进口的中高端商品。 如果中国对奢侈品征收消费税，将不可避免地减少国内对这些商品的需求。 （二）经济环境 国际上以一国人均美元水平作为社会消费结构从温饱型向发展型、享受型全面升级的标准。 过去的奢侈品将成为必需品。 2004年，即中国加入世贸组织的第三年，这一门槛被悄然跨过。 摩根士丹利的统计充分证明了1000美元的神奇“杠杆效应”：未来，中国潜在的奢侈品消费人群将占全国总人口的8%，即1亿人左右。 尽管目前中国的奢侈品消费者仅占总人口的1%，约为1300万人。 也就是说，今后中国至少有8700万人将加入奢侈品消费。 （3）社会文化环境中一个值得关注的趋势是奢侈品概念正在扩大。 除物质产品外，奢侈品已延伸至健康、休闲、旅行、体验、饮食、运动、社交等各个方面。 每个人都希望通过奢侈品来表达一种不同于常人的生活方式。 如今的年轻人正在颠覆旧有的奢侈品秩序，也在玩弄奢侈品，并不是为了凸显自己的地位，更多的是为了利用它们，获得情感上的满足。 这就是“新奢华”。
这种新的奢侈态度也催生了一批“新奢侈品”。 奢侈品消费新理念分析了人们购买奢侈品的四种情感需求：自我珍爱、交流、探索体验、追求个性。 中国的奢侈品消费与国外存在显着差异：中国购买奢侈品的人群以40岁以下的年轻人为主，而在发达国家，市场以40岁之间的中老年人为主。 70岁了。 人们; 而另一项调查显示：与很多人想象的相反，中国奢侈品消费的主力军实际上肯定包括中产阶级。 预计到2010年，这一人口将增至2.5亿。 （4）技术环境 拉茨勒表示，新奢侈品不应再是消费和破坏，而应具有前瞻性的技术解决方案，致力于以知识和能力取胜，并提供保护和改进的可能性。 这对奢侈品的无形价值提出了更高的要求。 目前，我国奢侈品无形价值的发展还很有限，但在制造技术和工艺上，很多“中国制造”的产品已经开始赶上“意大利制造”或“中国制造”。法国'。 2.2 我国奢侈品牌SWOT分析 2.2.1 优势 （1）丰富的历史文化资源 历史是很多奢侈品的卖点，也是其文化。 中国有着五千年的悠久历史，历经了几个朝代。 每个朝代的宫廷都有特定的奢侈品文化，宫廷文化是当今许多国际品牌的文化背景。 同时，中国历史文化的许多精髓，如儒家思想、和谐等，都在当今的奢侈品文化中得到体现。
同时，它还拥有瓷器、玉器、酒等历史产品，而这些产品的种植地理位置是无法改变的。 特别是对于白酒来说，酿酒所用的窖龄直接影响到酒中微生物的数量以及酒的口感。 瓷器可以说是历史的缩影，好的瓷器千百年来一直是进贡皇室的贡品。 这之间的神秘联系，足以具备奢侈品的一些特质。 陶瓷产品已成为高端家居市场最重要的增值对象，包括昂贵的按摩浴缸、精美的陶瓷餐盘、创新论坛（湖北省武汉市武汉理工大学管理学院）证件识别码： A 文章编号：1672-8149 (2006) 03-171-03 关于中国奢侈品牌创建的探讨 CLC 编号：F014.5 随着中国经济的繁荣，迅速造就了一批百万富翁和中产阶级，也带动了中国奢侈品需求的快速形成。 中国自己的奢侈品牌的创立是中国消费文化的进步，是中国消费者特别是高端消费品牌觉醒的体现。 本文从宏观环境出发，分析了中国奢侈品牌的现状和主要问题，对这些问题产生的原因进行了深入细致的分析，并提出了相关建议。 关键词 奢侈品牌现状、策略选择、策略执行