羽绒服价格不断上涨成为热门话题，高性价比棉衣成为新宠
冬天到来后，一直藏在衣柜底部的羽绒服终于有机会大显身手了。 然而，当不少市民对羽绒服的旧款式不满意，准备换新的时候，却发现今年销售的羽绒服价格动辄上千元，这让网友惊呼这不轻松买到“羽绒服”。 他们转而购买价格实惠的保暖衣物。 夹克、碎花棉袄、棉袄等由于性价比高，成为今年冬季的热门单品，线上交易额同比增长181%。
对此，业内人士分析，随着消费者观念的转变，“实用主义+怀旧”的回归，导致越来越多的消费者追求性价比。 用网友的话说，不是买不起羽绒服，而是替代款更划算。
羽绒服
涨价让消费者“买不起”
十年前的服装市场，羽绒服在消费者心目中还只是冬季的一件大棉袄。 在需求多元化的背景下，羽绒服也发生了转型，从产品设计到生产技术，改变传统的营销策略，走“奢侈品”之路。
近日，记者走访市内多家商场发现，售价2000元以上的羽绒服占据市场主导地位。 “这款极寒系列羽绒服采用保暖科技面料和鹅绒填充，售价达到了2899元。” 某知名羽绒服品牌专柜的导购员表示，去年同系列羽绒服的价格在2400元左右。 虽然今年羽绒服的价格较高，但市民购买羽绒服还是看重材质和品牌。 “周末店里日均销售额超过4万元，很多年轻人都会选择这款羽绒服，虽然没有折扣，但全国都断货了。”
不仅如此，记者发现，除了知名品牌的羽绒服外，一些小众品牌的羽绒服价格也有所上涨。 “今年无毛领的羽绒服价格在1000元左右，有毛领的羽绒服价格普遍在2000元以上。毛领的材质主要是狐狸毛，所以价格比较高。” 某品牌女装专柜导购员表示，羽绒服的填充重量根据尺码的不同而不同。 以店里最贵的长款羽绒服为例。 它的填充物是90%鹅绒，毛领是银狐毛。 售价3599元。
记者在多个网购平台搜索羽绒服发现，国内羽绒服品牌主流价格在几百元至2000元不等，有的品牌甚至开设了价格在4000元以上的高端路线。 京东数据显示，“双11”期间，男女羽绒服销量同比增长超过100%。 例如，波司登女式时尚运动羽绒服凭借3D运动剪裁和600+优质鸭绒，蓬松度达600以上，成为热销单品。
那么，是什么原因导致羽绒服价格飙升呢？ 一件羽绒服的成本主要是原材料，包括羽绒（45%）、面料（25%）和辅料（5%）。 2022年4月1日，我国正式实施羽绒服新国标（GB/T 14272-2021《羽绒服装》标准），将“羽绒含量”改为“羽绒含量”。 旧国标要求“羽绒含量”包括“羽绒+羽绒丝废料”。 很多商家会利用羽绒丝废料，以次充好，让表面标注“含绒量90%”的所谓优质羽绒服，穿起来感觉不暖和。 新国标实施后，羽绒服原材料端采购成本增加。 在政策的“反向压力”下，其品质有了质的飞跃，价格也相应上涨。
据羽绒黄金网监测数据显示，截至11月29日，含绒量90%的白鹅绒单价从六个月前的777.36元/公斤上涨至816.86元/公斤，涨幅5.08%； 含绒量90%的白鸭绒单价从六个月前的390.26元/公斤上涨至407.64元/公斤，涨幅为4.45%。
高性价比棉衣
便宜又温暖，抢占市场“毫不留情”
一方面，羽绒服的价格逐年上涨，另一方面，消费者也开始将目光转向替代产品。 在不拘一格的大学生引领下，大棉袄、花棉袄等通用型保暖服装重回时尚前沿，风靡各大高校校园，掀起了整顿羽绒服的“棉袄热潮”市场。 据统计，京东“双11”期间，军大衣设计的棉衣成交量同比增长181%。
记者走访市内实体店了解到，以军大衣为代表的棉服很受欢迎。 南昌路一家综合店内，军装棉衣、多功能防寒服等挂在店内显眼位置。 “军式棉衣有115元和130元两种价格，根据材质不同，由于近期网上销售火爆，实体店的销量也有所增加。” 店内工作人员表示，除了军大衣外，多功能冬装也很受欢迎。 这类冬衣含有羊绒棉，根据衣服的长度，价格从150元到180元不等。 “军大衣多是批发销售，而冬装不仅容易打理，而且外层材质防水防污，也比较实用，更受中年人的青睐。”
东市场一家棉袄店门前，各种颜色、款式的花棉袄整齐地挂着三排，两位小姐姐正在仔细挑选。 “这些花棉袄售价69元一件，除了老人，现在也有很多年轻人在买，既便宜又保暖。” 柜台老板介绍，除了零售外，他的花棉袄还销往新疆、青海等地。
刮风时可以穿风衣、下雨时可以穿雨衣、冬天可以穿羽绒服的户外冲锋衣，因其使用期限从春秋两季延长到了三个季节，成为年轻人冬天的新宠。 在某户外品牌直播间，主播用水和油来演示服装外层的防水防油性能。 推出了“七防面料”和轻薄羽绒服的夹克，价格从200元到900元不等。 他们不仅享受满额折扣活动，还赠送配套的户外抓绒帽子或运动背包，吸引了不少网友下单。
“现在羽绒服都几千块钱了，还不如买一件摇粒绒外套，一件羽绒服的价格相当于买两件外套，何乐而不为呢？” 居民马女士说。 京东数据显示，“双11”期间夹克销量同比增长200%。
当然，今年冬天意外火爆的保暖小玩意还不止这些。 京东发布的冬季服装销售数据显示，男士皮裤成交额环比增长135%，是男士保暖服装中增速最高的品类，增速超过的羽绒服。 定制男装、男士皮草也深受消费者青睐。 看来保暖服装不仅要保暖，还要时尚。 女性服饰消费也需要“温度”和“风度”。 毛呢大衣、毛衣、潮流品牌等是女装中比较受欢迎的保暖服装类型，超过了女式羽绒服、毛衣等品类。
看法
消费观念更加理性
这个冬天，羽绒服与棉袄的商战如火如荼。 当一句“不是羽绒服买不起，而是军大衣性价比更高”被不少网友点赞转发时，也印证了消费者需求已经从“有没有”转向“有多好” ”，消费者的观念正在发生变化，变得更加理性。
网友@永电：客观地说，每年物价不能涨太快，但也绝对不能降价。 如果可以的话，人们会购买。 希望品牌加大出口，走高端路线。
网友@Mr. 沉：我从小就是穿着棉衣长大的。 虽然它让我很温暖，但它也很重，就像背着一个重担。 如果羽绒服的价格能够回归到更实惠的价格，我还是会更喜欢羽绒服。
市民任先生表示，愿意支持国货，但不会盲目跟风。 “虽然国内羽绒服越来越贵，但我还是会根据自己的消费需求和经济实力选择性价比较高的冬装。”
正在给家人挑选冬装的李女士在商场购物时说：“现在商场里一件品牌儿童羽绒服打折后售价在800元左右，和成人羽绒服的价格差不多。”几年前我买不起。”
正在与朋友聚会的马女士表示，面对今年的羽绒服市场，她仍然选择捡起旧衣服继续过冬。
业内人士分析，棉服市场的火爆是对羽绒服涨价的理性反应。 随着消费观念的转变，实用主义和怀旧情绪回归，使得越来越多的消费者追求性价比。 与此同时，作为新生代消费主力，00后对个性化时尚体验的追求也在拉动消费市场的变革。 因此，“厌恶价格”的情绪是建立在对“高价格是否等于高品质”的怀疑之上的。 市场要把握品质消费新趋势，以新供给产生新需求，确保消费持续得到满足。
兰州日报记者 李丽文/摄