2014年中国会成为全球最大奢侈品消费国吗？

2014年中国会成为全球最大奢侈品消费国吗？

2009年，中国超越美国成为世界第二大奢侈品消费国。据不完全统计，2010年中国奢侈品消费额高达400亿欧元。以如此惊人的增速，距离中国成为世界第一大奢侈品消费国已指日可待。乐观预测，最快三年内，中国将成为世界第一大奢侈品消费市场。

中国的购买力惊人

近日，中国驻法国大使馆经商处统计的信息显示，2010年中国400亿欧元的奢侈品消费中，有20亿欧元为个人物品消费，主要是时装、珠宝、手表等，还有17亿欧元为旅游消费，如住高档酒店、在高档餐厅就餐等。

据最近的调查显示，去年，也就是2010年，奢侈品供应商从中国人的口袋里拿走了684亿元，其中在中国销售额最大的是化妆品、香水、个人护理产品和手表等奢侈品。

为了接待中国顾客，国外很多奢侈品店都聘请了会说普通话的员工。据英国媒体报道，2010年伦敦打折季，中国人购买的奢侈品价值高达10亿英镑，中国人现在已经取代俄罗斯人和阿拉伯人成为英国奢侈品消费市场最大的买家，占到整个英国市场的30%。英国媒体甚至创造了一个新词“北京镑”，以表达中国人强大的奢侈品购买力。事实上，据统计，去年中国奢侈品消费总额占欧洲奢侈品市场的1/4以上，这是一个惊人的数字。

中国会取代日本吗？

自2009年起，中国已经超越美国，成为全球第二大奢侈品消费国，仅次于日本。

里昂证券的报告预测，到2020年，全球近一半的奢侈品将被中国消费者购买。报告指出，中国对奢侈品的需求正以每年23%的速度快速增长，即将成为全球最大的奢侈品市场。

中国惊人的奢侈品购买力，让人们相信中国将成为全球最大的奢侈品消费国。波士顿咨询集团高级合伙人贝勒彻表示，未来十年，中国将有330个城市的生活水平超过如今的上海，三年内，中国将成为全球最大的奢侈品消费市场。因此，全球奢侈品公司都在大举扩张，以满足中国人未来十年的消费欲望。

并不是说在你变得富有之前你就奢侈浪费。

有调查显示，中国富豪平均年龄比其他国家的富豪年轻15岁左右，这迅速推动了奢侈品市场的发展；其次，中国传统文化中蕴含了太多对奢侈品的热爱；最重要的是，中国消费者特别注重品牌消费、品牌收藏。

为什么中国会有那么多人痴迷于奢侈品呢？一方面，中国爱面子、送礼文化使得人们在选择商品时，会优先选择最好、最贵的产品。奢侈品处于商品金字塔的顶端，这是只有社会精英才能选择的生活方式和消费方式。在西方发达国家，奢侈品消费者平均只花4%的财富去购买奢侈品。中国人现在存在着未富先奢的现象，也就是说，一些年轻人可能会花掉40%的收入去讨要这样一件奢侈品，存在着盲目跟风的现象。因此，很多人认为，中国奢侈品消费存在未富先奢的误区。

“400亿欧元很正常，并不夸张。”北京大学奢侈品管理项目主任严俊说。在他看来，“中国有特定的奢侈品消费者群体，他们有消费能力，不存在致富前奢侈消费的现象。不同之处在于，欧洲人注重精神消费，比如旅游、文化产品等，而中国人更注重实物奢侈品，买看得见、摸得着的东西。”

但中国奢侈品的主流消费群体过于年轻。报告显示，这一群体主要集中在25岁至45岁之间，比欧洲奢侈品消费者平均年轻15岁，比美国奢侈品消费者年轻25岁。奢侈品消费年轻化与中国人口结构有关，上一代人经历了特殊的历史时期，消费观念过于保守，很难改变。

市场潜力依然巨大

严俊认为，中国市场基数大、市场潜力巨大，奢侈品消费市场只会不断扩大、更加细分。中国的奢侈品品牌不是太多，而是太少，人们的选择太少。

在世界奢侈品协会注册的奢侈品品牌有700多个，但其中只有270个左右进入了中国市场。这一数据来自世界奢侈品协会中国代表处，很多真正小众或者真正一流的奢侈品品牌还未进入中国市场或者不为中国人所知。

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到2020年，全球近一半的奢侈品将被中国消费者购买。

23％

中国对奢侈品的需求正以每年23%的速度快速增长。

330 个座位

未来十年，中国有330个城市的生活水平将超过现在的上海。

3年

三年之内，中国将成为全球最大的奢侈品消费市场。