奢侈品有着不同于大众消费品的独特公关属性，其目的往往不是为了直接产生销售，而是为了创造品牌知名度、传达品牌理念，让顾客产生根深蒂固的品牌价值感，从而吸引主动购买。简单来说，奢侈品公关更注重“品牌导向”而非“顾客导向”。奢侈品企业追求深度品牌价值的创造，线下公关活动的优势不容忽视。现场线下公关活动最能促进奢侈品牌与顾客之间的情感沟通，而这正是奢侈品牌向顾客注入品牌价值的关键。
奢侈品有着不同于大众消费品的独特公关属性，其目的往往不是为了直接带来销量，而是为了创造品牌知名度、传达品牌理念，让消费者产生根深蒂固的品牌价值感，从而吸引主动购买。简而言之，奢侈品公关更注重“品牌导向”，而非“顾客导向”。
奢侈品企业追求深度打造品牌价值，线下公关活动的优势不容忽视。线下公关活动最能促进奢侈品牌与顾客之间的情感沟通，这是奢侈品牌向顾客灌输品牌价值观的关键。
因此，策划人员在策划、撰写奢侈品公关活动时，首先要认清奢侈品的“品牌至上”属性。那么，奢侈品公关活动该如何策划，才能让品牌深入人心呢？
首先，在奢侈品公关活动策划中，要注意有意识地输出品牌文化、讲好品牌故事。奢侈品的品牌历史与故事包装更有利于加深顾客印象，从而形成情感植入。比如今年卡地亚与故宫博物院联合举办的“超越边界”主题展，不仅展现了卡地亚跨文化重塑力量和“皇帝的珠宝商”的品牌定位，也通过卡地亚第三代传人对东方文化的热爱故事，展现了其品牌亲和力。
其次，出色的创意在奢侈品公关活动的策划中尤为重要。吸睛的创意不仅可以让整个活动更具参与感和难忘感，还能体现奢侈品牌本身的创造力。比如去年香奈儿就通过“红工厂”的线下快闪店进行了城市巡展，让“红工厂”成为朋友圈的打卡地，大大提升了其品牌影响力。
最后，策划奢侈品牌活动必须打造一流的活动体验。开业活动、新品发布会、促销、VIP活动等奢侈品公关活动都需要在视觉、触觉、听觉等方面给予参与者尊贵的身份，同时也要展现品牌的高端形象。
具体来说，如何将文化与故事融入奢侈品牌活动，如何进行最新颖有效的活动创意，如何打造高端的品牌活动体验，这一系列问题其实都可以通过“多看多学”四个字来解决。策划人通过“多看”拓展知识广度，通过“多学多学”解决实际工作问题。
以往策划人员需要囤积零散的资料才能查阅学习，现在有了系统、专业的方案聚合平台——“活动树”方案下载平台。
活动树平台下设方案下载、项目管理、资源对接三个子平台。方案下载平台深受行业策划人的推崇，平台汇集了来自知名行业策划公司蓝色策略、国内知名营销公司蓝色光标的大量创意策划方案，并精心分类归纳，包括各类成功的奢侈品牌公关活动方案。活动树已经成为众多活动策划人学习和参考创意策划、方案制作的常用工具。据了解，活动树未来还将推出丰富的免费音视频资料，供策划人下载使用。
总之，只要深刻理解奢侈品牌的文化内涵，并结合活动树等实用的策划工具，策划一场深入人心的奢侈品公关活动并不是那么难。
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本文标题：如何策划奢侈品公关活动让品牌火起来？