贝恩报告:二季度全球奢侈品销量或减半 中国消费者将引领复苏

日期: 2024-11-30 08:04:36|浏览: 65|编号: 114353
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贝恩报告:二季度全球奢侈品销量或减半 中国消费者将引领复苏

贝恩公司在7日发布的最新报告中表示,随着COVID-19疫情削弱需求,未来几个月全球奢侈品销售将趋于崩溃。

据美国消费者新闻与商业频道网站5月8日报道,该咨询公司表示,今年截至6月的三个月内,全球个人奢侈品(包括服装、珠宝、手表、美容产品)销售额及配件)销售额将下降约50%至60%。

国际货币基金组织(IMF)表示,全球数百万人失业,世界正处于“大萧条以来最严重的经济衰退”。

尽管多地严格的疫情防控措施有所放松,但贝恩公司预计全年个人奢侈品市场将萎缩20%至35%。 2020 年销售额预计在 1800 亿欧元至 2200 亿欧元之间(约合 1950 亿美元至 2390 亿美元)。

“奢侈品市场将会复苏,但奢侈品行业将发生深刻的变化,”贝恩公司合伙人、该报告的主要作者克劳迪娅·达尔皮齐奥( )表示。

贝恩公司与意大利奢侈品生产商联合会合作制作了《2020 年春季奢侈品研究报告》。它没有提及第二波感染的影响或全球疫苗的开发和使用。

麦肯锡咨询今年4月也发布报告称,与去年相比,2020年全球个人奢侈品市场收入预计将萎缩35%至39%。其分析发现,约80%的“上市公司”如果商店关闭两个月,欧洲和北美的时装公司将陷入财务困难。

据贝恩公司统计,疫情爆发前,2019年个人奢侈品市场销售额约为2810亿欧元。该公司表示,预计销售额将在2022年至2023年期间恢复到上述水平,具体取决于经济趋势、消费者信心水平、出行量以及品牌预测和满足消费者需求的能力。

预计中国消费者将引领奢侈品购买复苏。中国大部分地区已经解封,国内疫情似乎已得到控制。

贝恩公司表示,中国消费者可能会表现出“弥补封锁期间未完成的购买”的意愿。

贝恩公司表示,表现最好的品牌在中国的销售额有所增长。实体店的访问量比一年前减少了近一半,但进店购买的人很多。

到2025年,个人奢侈品市场预计将达到3200亿至3300亿欧元,部分原因是中国奢侈品消费者的增长。贝恩公司表示,五年后,中国奢侈品消费预计将占全球奢侈品消费的近一半,高于 2019 年的 35%。

报告称,中国“将继续推动奢侈品市场的增长”,约50%的购买发生在大陆。报告称,在当地消费和区域内旅游业的共同推动下,亚洲其他地区“将效仿”。

意大利米兰,穿着防护服的工作人员对一家时装店进行消毒。 (美联社)

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