2023年全球奢侈品行业：内地市场一季度恢复增长
近期，贝恩公司发布了2023年全球奢侈品行业年中更新，研究显示，2022年全球奢侈品市场销售额，达到了3450亿欧元，预计2023年，按照这个基础会进一步呈现增长态势，增长幅度为5-12%，增长后会达到3600亿-3800亿欧元。倘若放眼未来，到2030年的时候，全球奢侈品销售额，是有希望达到5300亿-5700亿欧元的，这个销售额大约是2020年的2.5倍。
研究表明，在今年的第一个季度期间，因通货膨胀有所缓解，跨境出游得以恢复，欧洲本土消费者信心恢复了，日本以及东南亚市场受益于区域内旅游业的繁荣，这些因素共同促使全球奢侈品市场朝着积极的方向发展。再进一步来看，各个国家和地区的市场展现出了一定的差别状态，就是说，美国市场的增长速度将会放缓，欧洲市场正在崛起，亚洲市场将会重新进行洗牌。
Fendi在深圳万豪城的限时店，以吸引更多的潜在消费者。
贝恩公司资深全球合伙人布鲁诺，也就是Bruno 宣布称 ，自打2023年开始 ，全球奢侈品行业步入了全新阶段 ，品牌实现成功的关键途径是塑造韧性增长。针对此情况 ，品牌需要着重依照四个方面去对战略作出调整：首先 ，要全方位留意每一位消费者 ，不管是本土的顾客还是游客 ；其次 ，要恰当地统筹在不同国家以及地区的曝光以及宣传 ；再者 ，要提升价值主张 ，对入门级客户的服务以及体验予以优化 ；最后 ，需持续推进流行款 、经典款以及个性精品。
全球合伙人邢微微于贝恩公司宣称，奢侈品正步入“真自我”时代，一方面，消费者切盼用以表明自身购买奢侈品目的并非为了炫耀或是彰显地位，而是要去表达自身所具备的独特性；另一方面，经典奢侈品凭借其稀缺性以及长期升值的能力，仍旧受到消费者的强力追捧。这便意味着，众多新来者即便表现极为出众，然而整个行业依旧是由巨头所把控，这些品牌不但拥有着辉煌无比的过去，而且还在持续不断地成功着。品牌要持有新生挑战者的这般态度，来保持长久的竞争优势，这态度是既要推广主打产品，还要秉持创始人精神，并且建立稳固的商业基础，以此来维持长期增长。
全球各区域奢侈品市场表现
中国内地市场第一季度恢复增长
今年第一季度，中国内地市场恢复增长，预计今年会再次崛起，另外，一部分奢侈品牌将崭露头角，重回2021年水平。香港和澳门是跨境出游恢复后内地游客出境首选目的地，大量内地游客及地方政府利好政策推动港澳奢侈品市场加速发展，2022年市场销售额约50亿欧元。
江诗丹顿上海限时特展，更注重品牌历史及工艺传承的展示。
亚洲其它地区市场正在经历洗牌
现今，亚洲奢侈品市场正历经洗牌，新兴之处呈现出强劲的发展势头，然而一些传统老牌市场却渐渐消减着对于消费者的吸引力。于韩国而言，众多本土的消费客户提升了在海外进行消费所处的比例，与此同时，来自东南亚地区的游客纷纷前来，这对韩国当地旅游零售业的发展起到了有力的推动作用，此情形在某种程度上对因中国游客数量产生削减而带来的影响予以了抵消。综合全面进行考查可见，韩国奢侈品市场的增长速度产生了逐步变缓的态势（2022年这一市场的销售额度大约为210亿欧元）。日本摇身一变成为亚洲奢侈品市场里的一颗崭新的闪耀之星：一者，本土的消费客户对于奢侈品的消费热情丝毫没有出现减退的迹象，二者，那些成为爆款的饰品受到了进入本国国境游客的极力追捧。随着首批中国游客回归，日本奢侈品市场前景变得越发清晰明朗，2022年市场销售额约240亿欧元。首批中国游客回归到东南亚奢侈品市场，这里还成了俄罗斯游客的心头好。另外，该地区的游客以及本土客户针对珠宝和腕表品类表现出强烈的购买兴趣，共同推动东南亚市场迅速发展，2022年市场销售额约120亿欧元。
美国消费者正在减少消费
美国的消费者，由于存在经济方面不确定性，以及疫情补助终结这些状况，正在削减消费。头部客户虽未停下消费行为，然而，伴随国内外价差变大，他们更趋向于在国外进行消费，并且那些偶尔购买奢侈品用来“美化形象做样子”的“崇拜型”客户也减少了消费。像这样的情形之下，个性精品以及新款正装、礼服变成了美国奢侈品消费者的购买重点。同时，奢侈品的消费中心在悄然发生变化了，纽约以及加州等传统消费的“重地”一步步地回归了，可是夏威夷和拉斯维加斯等度假胜地的消费尽管有了一定程度的恢复，然而仍然未能回归到2019年巅峰时期的水平了。
今年年初的时候，欧洲奢侈品市场呈现出取得强势开局的状况，并且在第一季度期间，该市场持续保持并延续了良好的表现态势。
在头部客户进行赋能的状况之下，欧洲奢侈品市场在今年年初赢得了强而有力的开始局面，并且在第一季度的区间之内持续保持了优良态势。由于美国以及中东地区游客数量增长幅度逐渐减缓，被称赞为“奢侈品购物福地”的欧洲市场将会遭遇到针对其坚韧性能量的压力测试检验。需要特别强调指出的是，在过去几个月的时间段当中，欧洲市场迎来了疫情过后最早一批中国游客，预测在下半年会有更多中国游客再度前往欧洲。
细分品类和渠道表现
对于品类而言，每个品类都有着“追求卓越”这样的共同特性，消费者们崇尚“少而精”，他们很是推崇经典款以及超豪华产品。就拿表现最为出色的腕表与珠宝来说，这两个品类各自的主要增长动力，分别源自少数腕表巨头所推出的经典款式以及超豪华精品珠宝。与此同时，鉴于越来越多的客户认识到经典手提包具备资产属性，与之相关的消费也随之水涨船高。包含运动鞋在内的鞋履品类，在亚洲市场颇受追捧，然而在欧美市场上的消费却出现了放缓的情况。在美妆领域，随着小众产品开始兴起，免税渠道得以复苏，这使得香水品类从而实现增长，除此之外，彩妆以及护肤品它们也都维持着一片积极踊跃的发展态势。
奢侈品品宣形式呈现出多样化形态，那有着以橙为主色调的爱马仕报亭，被安置到了旅游城市海口名为“天空之山”驿站的广场中央，位置设定于此。
就渠道而言，体验型渠道与旅游零售渠道再度兴起，且已开始对别的奢侈品领域造成影响。因客户渴求获取店内购物的消费体验，以及消费者流向出现转变，这使得单品牌门店销售额自2022年起始终维持着稳健增长。在东南亚以及日本市场的助力之下，旅游零售渠道迎来了复苏。另外，随着“科技一代”成为消费的主要力量，再加上全渠道3.0模式为销售赋予能量，直营零售渠道也实现了稳健增长。
全球奢侈品市场的机遇和挑战
面对2023年，贝恩依据有可能的市场发展情形预估了两种潜在状况——。
未来三年，贝恩给出建议，为满足日趋增长的ESG监管要求，品牌应重视产业链脱碳，也就是减少范围3排放，以此在业务增长之际减少碳排放的绝对增长。另外，贝恩发现，生成式AI技术会给奢侈品产业链各环节带来影响，涵盖从分销到创意等方面，虽然这些影响不全面，但会改变所有职能的业务发展因素。所以，品牌要是能率先运用新技术，就能赢得竞争优势。
采写：南都记者 郑海虹 实习生 黄乐昕