意大利人爱国货，但中国人为何爱买海外奢侈品？

意大利人爱国货，但中国人为何爱买海外奢侈品？

意大利消费品工业协会的一份研究报告显示，受经济危机影响，2011年至2017年意大利人的消费行为和消费模式发生了巨大变化。消费者不仅挑剔，产品折扣和“意大利制造”已成为人们购物的主要习惯和要素。

研究发现，如何省钱是目前影响意大利家庭消费的最重要因素。 2011年，商品价格占意大利人购物决策的59%。 虽然现在已经下降到68%，但人们并没有因为省钱而降低对产品质量的要求。 60%的意大利人仍然偏爱知名品牌。

此外，产品是否意大利制造对消费者也有57%的影响力。 注重环保、信誉良好的企业的产品是意大利消费者的忠实追随者。 这一点在食品消费上表现得尤为明显。 可见，意大利消费者更青睐质优价廉的本土品牌。

中国人出国旅游肯定会疯狂购物，尤其是奢侈品牌，因为奢侈品在中国比在意大利更贵。 但我们在意大利并没有看到很多人使用或购买奢侈品或驾驶豪华汽车。 为什么是这样？

近日，几位来自中国的朋友来到意大利度假。 他们想带他们去奥特莱斯买一些物美价廉的真货。 然而朋友们拒绝了这个建议，坚持要买真正的奢侈品。 然后我和朋友走进了一家香奈儿专卖店，朋友去选货。 店老板小声对翻译说，听说中国人平均月薪只有5000元，买一个香奈儿包包就要2万多元。 而意大利普通人月薪2000欧元（约合人民币14841元），却很少有人穿香奈儿、手里拿着爱马仕、穿LV鞋上街。

那么为什么普通意大利人不购买奢侈品呢？ 有几个答案。

首先，很多在中国被归类为“奢侈品”的东西在意大利根本不被视为奢侈品。 那么“奢侈”一词从何而来？ 即使是意大利制造的Gucci，他们也有，而且价差之大，根本就没有什么“奢侈”的“奢侈”。 为什么要多花200、300、300、400元去买一件根本不是“奢侈品”的东西呢？ 也许买了之后人家还是会说你被占了便宜！

其次，“奢侈品”在意大利有着特殊的含义。 它们代表了某个圈子里的人常用的某些物品。 如果你不在那个圈子里却使用这些物品，其他人就会把你视为外星人。 意大利没有人愿意花钱毁掉自己在行业中的形象和未来。 如果你不属于那个阶层，如果你穿得像那个阶层的人，没有人会接受你。

第三，正是因为在意大利拥有奢侈品不仅不让人羡慕，反而让人瞧不起。 因此，意大利人不需要依靠奢侈品来满足自己的虚荣心。 由于被很多中国人视为“奢侈品”的物品在意大利根本就不是奢侈品，而使用奢侈品并不意味着一个人进入了一个不属于自己的阶层。

因此，如果更昂贵的商品有更便宜的替代品，意大利人宁愿购买更便宜的商品，也不愿花更多的钱购买奢侈品。 用他们的话说，花钱买品牌有点像“占别人便宜”。

从上面的分析中不难看出，虽然意大利奔驰、宝马、路虎汽车的销售价格只有中国的三分之一，但路上行驶的奔驰、宝马汽车并不多在意大利; 虽然意大利的LV香奈儿等车的价格也是中国的四分之一，而且并不是每个意大利人都背着LV包。

为什么中国人喜欢洋东西、洋产品？ 同样的商品，同样的品质，不管国外价格多高，我还是会买。 我买东西都比较喜欢国外品牌，总觉得国外的比国内的好。

其实中国人还是很爱国的。 单纯从产品性能的角度来看待这个问题有点过于极端了。 众所周知，中国的发展比其他国家落后很多年。 尽管中国的国力有了很大的提高，科学技术也有了很大的发展，但很多技术仍然落后于其他国家，特别是意大利、美国、日本等国家在很多技术方面仍然处于领先地位，而他们的企业创新技术也很强，资金雄厚，宣传也做了不少。

虽然很多人认同国外产品促销的理念，但他们看到和考虑的只是商品的质量，而不是中国人的身份。 也有很多人最初接受国货，但是很多国货的质量实在是差强人意。 然后改用其他产品。

每个人都想把钱花得好。 毕竟赚钱不容易，所以他们会选择购买高品质的东西。 如果要让所有中国人都用上国货，最重要、最根本的问题其实是国货的质量。 比较也是一个很重要的原因。 当大家都在用国货的时候，突然有人用洋货，就会引起很多人的关注。 这样的关注满足了人们的虚荣心，有些人不甘落后。 他们还购买外国商品。 这样的比较自然就导致了洋货的流行。 （博源）