对于年轻一代的奢侈品消费者来说，仅仅为了买一个包就花半年时间值得吗？
近日，中国电子商务研究中心发布《2017年中国奢侈品电商发展报告》（以下简称《报告》）显示，消费群体主要集中在23岁至37岁年龄段，越来越多的奢侈品开始拥抱年轻人。
或许是为了炫耀和攀比，很多年轻人省钱买名牌，导致信用卡欠下不少债。 名品易手，建议这些年轻人理性消费。
攒半年工资买个香奈儿包
“只要我喜欢就好！” 当谈起自己拥有的第一个香奈儿包包时，24岁的曹琳显得很平静。 她拎的最贵的包，本来也才几百块钱。 后来，她看到身边很多同龄的朋友都在买奢侈品包包。 月薪6000元的她，被迫每个月存3000元，六个月后终于拥有了自己的包。 第一个奢侈品。
知名品牌易手 昨天，我在时尚达人聚集的江北观音桥北城天街发现，很多年轻人身上都有非常明显的奢侈品标志。 从包包、衣服到耳环、项链、皮带等，这些产品的价格从几千元到上万元不等，甚至不少学生也加入了购买名牌的行列。
“看到朋友们纷纷拎着名牌包包，不买就太落伍了！” 黄艳（化名），21岁，大学财务管理专业，即将读大四。 她目前在一家银行实习。 。 黄艳看到同事们几乎都有很多奢侈品。 她用信用卡透支给自己买了一个价值7000多元的某品牌枕包，然后从父母每月2500元的生活费中扣除一部分偿还。 支付。 “我感觉有了这个包，别人就不再把我当女学生了！” 黄炎觉得值得。
已经工作十年的赵进（化名）非常反对黄艳这样的行为。 她表示，如果你有雄厚的经济实力，买自己喜欢的奢侈品也没有什么问题。 现在很多人的经济还没有达到那个水平，所以节衣缩食或者负债累累买东西就是为了炫耀、攀比。 太徒劳了。 “难道就因为背着名牌包，就能彰显出你的优越感吗？” 赵瑾说，她自己就有很多朋友通过购买名牌“让自己看起来胖”，导致大量信用卡债务，或者出于虚荣心去商店购物。 买了高仿被别人发现就尴尬了。
奢侈品消费者集中在23岁至37岁之间
记者了解到，虽然被称为“奢侈品”，但其相关系列产品的价格还是比较“亲民”。 比如香奈儿的包包要上万元，但它的耳环在法国买才2000多元； 爱马仕这个顶级奢侈品，每只包的价格都在几十万、几十万元，但它的丝巾却要3000元。 1元左右就可以买到。 因此，很多年轻人认为喜欢这些奢侈品的人不一定非得买它的旗舰产品。 他们可以以实惠的价格购买皮带、太阳镜、帽子和其他小件物品，这些物品都是知名品牌的。 此外，年轻人很少在实体店购买奢侈品。 他们中的大多数是通过各种代购机构购买的。 价格是他们考虑的一个重要因素。
《报告》显示，中国奢侈品电商用户年龄比例：2016年至2017年，奢侈品电商消费者主要集中在23岁至37岁年龄段，其中23岁至37岁的消费者比例27岁的消费者占比为17.0%，28岁至32岁的消费者占比为21.7%，33岁至37岁的消费者占比为20.8%。
知名品牌易手分析显示，奢侈品消费者日趋年轻化，中产阶级年轻一代逐渐成为中国奢侈品电商消费者的主力军。 年轻一代消费者的“面子消费”现象较为普遍。 这个年龄段的消费者存在“炫耀”、“攀比”、“追求时尚不追求奢华”的消费心理。 当然，也有不少消费者通过多年的工作积累了一定的经济基础，有实力承担奢侈品的高价。
奢侈品电商轻松获得资本青睐
数据显示，2016年全球奢侈品行业市场规模达到2490亿欧元，2016年中国奢侈品行业市场规模达到1200亿元人民币，2016年中国奢侈品电商市场规模达到573.5亿元人民币，同样与2015年的401.0亿元相比，增长43.0%。
目前，中国市场的奢侈品电商可分为四种类型。 第一类是以寺库、名品为代表的中国本土奢侈品电商平台； 第二类是以Yoox、Net-a-为代表的国际奢侈品电商平台； 第三类是天猫。 以奢侈品、京东奢侈品、唯品会奢侈品为代表的综合电商平台奢侈品渠道； 第四类是以LVMH、开云集团为代表的奢侈品牌自建电商平台。
《报告》指出，奢侈品电商目前非常受到资本青睐，前景广阔。 据披露的融资信息显示，寺库上市前共获得5轮融资； 美美汇在被阿里巴巴收购前共获得3轮投资； 截至目前，秀秀网共获得3轮投资。 此外，新兴平台中，二手奢侈品电商平台梅子近期获得IDG资本、经纬创投、先锋长青投资的A轮融资。
痛点：困扰奢侈品电商发展的大问题
《报告》显示，假货、价格、服务成为我国奢侈品电商发展面临的三大“痛点”。
国内电商平台假冒奢侈品之所以猖獗，部分原因是货源供应不规范。 目前，电商奢侈品供应渠道主要有三个：一是电商聘请国外买家批量购买。 该渠道的产品质量有一定的保证，但价格相对较高； 二是合格的第三方卖家利用电商平台批量进货。 对于销售，部分平台忽视对第三方卖家的监管，资质要求不严格，使得此类供货渠道成为奢侈品电商市场假货的重灾区。 第三，奢侈品牌授权销售，但由于为了保证其产品的市场地位和真实性，奢侈品牌不会轻易授权其品牌进行电商销售。 目前，获得品牌授权的中国电商平台寥寥无几。
目前，国内推行正价销售的奢侈品电商寥寥无几。 为了抢占用户流量，大多数奢侈品电商都会进行促销、闪购、折扣等，主打价格战。 过多的折扣很容易导致奢侈品牌本身的价值贬值。 这也是奢侈品牌不愿意与电商合作的原因。
与一般商品相比，消费者对奢侈品的需求并不是刚性消费需求。 奢侈品消费更倾向于文化和精神消费。 在电商平台上，这种感觉很难表达。 即使产品相同，与奢侈品店相比，电商平台在客户体验上并没有提供与奢侈品同价的“尊贵”服务。
发展：奢侈品应瞄准高净值人群
《报告》显示，随着我国人民消费能力和消费水平的提高，奢侈品将越来越被高收入人群所接受。 未来，我国奢侈品电商的发展将呈现以下两个趋势。
1、奢侈品电商是一把“双刃剑”。 电商虽然弥补了奢侈品实体店无法覆盖整个地区的短板，但也给现有线下实体店带来了竞争压力。 但线下实体经济不会被线上电商取代。 不难发现，线下实体店的角色和服务已经开始从销售实体转向体验中心。
2. 高净值个人一般是指净资产在600万元人民币（100万美元）以上的个人。 目前，我国个人可投资资产在1000万元以上的高净值人士已达158万人。 这些人大多属于奢侈品品类的目标群体。 如何吸引更多的此类消费群体，将成为奢侈品电商未来需要解决的问题之一。
心声：年轻人要理性消费
彭欢，重庆工业大学金融工程系主任、教授，博士。 金融学：过度追求物质欲望在任何国家都不是正确的价值观。 人们应该追求积极的事物以获得社会认可。 当中国经济高速发展的时候，人们对物质的认可过于集中。
此外，奢侈品消费进入我国的时间还很短，中国消费者的消费心理还不够成熟，与财富的增长速度不匹配。 事实上，奢侈品在国外有着悠久的历史。 他们有相应的消费群体，也有自己的背景故事。 但中国缺乏这种积累和认识。 在消费领域缺乏足够的理性思考，普遍不合理。 、随波逐流、随波逐流的无计划消费行为和消费方式。 出于好奇、从众、攀比等心理，年轻人更容易进行非理性消费行为，导致消费欲望膨胀。
但同时，我们不能一味地批评奢侈品，但也要看到它对社会经济发展的推动作用。