中外奢侈品价格差距依然很大，2024年将有更多人出国消费

界面新闻记者| 黄山

界面新闻编辑| 徐越

随着2023年出境游恢复，中国内地居民海外奢侈品消费也有所回升，但与疫情前的“大局”差距依然明显。贝恩公司预计，2023年内地居民的海外奢侈品消费将占奢侈品消费总额的30%左右，而绝大多数奢侈品消费仍是在内地国内市场完成。

贝恩公司最新发布的《2023年中国奢侈品市场报告》显示，与2021年内地奢侈品消费90%的峰值相比，内地居民在内地贡献的奢侈品消费金额有所下降到2023年将达到70%左右。这意味着内地居民的海外奢侈品消费已经开始复苏。

1月25日，贝恩公司消费品及零售业务全球高级合伙人布鲁诺与贝恩公司消费品及零售业务全球合伙人邢薇薇在线上会议上指出，境内奢侈品与境外奢侈品的价格差异商品依然是海外奢侈品崛起的一个因素。消费品消费回升的关键因素。

贝恩公司对中国大陆、欧洲和亚洲地区奢侈品牌主要SKU的抽查显示，奢华时装、皮具、鞋履等品类在中国大陆的价格明显高于出境游首选目的地。

以中国大陆和欧洲市场的奢侈品定价为例，两个市场售价万元以上的奢侈品包包价格相差20%至25%，而入门级奢侈品皮具的价格差异售价在万元以下的商品甚至高达30%至40%，而高档珠宝鞋在两个市场的价差则高达20%至30%，而这些还没有考虑到附加值。退税。

这一价差在2023年与2022年底的数据几乎没有变化，这吸引了部分内地消费者在出境游恢复后到海外购买奢侈品。

因此，对于中国奢侈品企业从业者来说，如果想留住内地市场的奢侈品消费，贝恩公司指出，“全球统一的定价策略仍然是关键”。

从2023年海外奢侈品消费表现来看，距离中国大陆较近的亚洲区域市场表现将好于欧洲市场。贝恩公司数据显示，2023年中国大陆游客在欧洲的奢侈品消费将恢复至2019年的40%，而亚洲的奢侈品消费则恢复至当年的65%。

出境游成本受欧美通胀、机票价格等因素影响。去欧美旅游的费用显然比去日韩旅游要高很多。因此，中国消费者倾向于选择距离较近、价格较便宜的目的地，尤其是“尤其是日本等本国货币相对疲软的国家或地区。这也是内地赴欧游客数量恢复较慢的原因”。

一些奢侈品公司披露的2023年财务数据也印证了这一趋势。卡地亚母公司瑞士历峰集团近日在2023年第四季度业绩（该公司23/24财年第三财季）报告会上谈到了中国大陆游客在全球奢侈品消费中的表现。

“我们观察到，中国游客为日本市场贡献了两位数的销售额份额，但这一数字仍明显低于疫情前30%的份额。” 历峰集团首席财务官格伦德表示，“而对于欧洲和中东市场，我们仍然只看到零星的中国散客，而不是大规模的旅游团。中国在欧洲的奢侈品业务大概占5%到6%左右，而且每个月情况都会发生变化。 ”。

格伦德表示，中国大陆消费者的海外奢侈品消费仍处于重建过程中。 “重建工作可能只完成了一半。修复工作可能需要长达两年的时间。”

贝恩公司两位合伙人认为，随着出境旅游加速复苏，2024年中国内地消费者的海外奢侈品消费将延续2023年的反弹趋势。不过，重点仍是亚洲市场。

贝恩公司、携程、世界旅游理事会等多家旅行社和机构预测，中国大陆出境旅游人数有望在2024年中下旬全面恢复，香港、日本等地区出境旅游人数有望全面恢复。仍将是中国大陆游客的首选目的地。值得注意的是，东南亚的泰国、新加坡、马来西亚目前与中国政府有互免旅游签证政策。

在经历了经济环境低迷和海外消费反弹的双重考验后，贝恩公司预测，2023年中国内地奢侈品市场将实现12%的销售增长，但尚未完全恢复到2021年的水平。

长期来看，贝恩公司认为，中国奢侈品消费的基本面依然强劲，但短期内存在一些不确定性。预计2024年中国内地奢侈品市场将实现中个位数增长，中国内地奢侈品消费者将在后疫情时期进入稳定增长阶段。