假货猖獗，区块链助力打击假冒奢侈品
近年来，随着我国公民生活水平的提高，特别是中高收入家庭数量的快速增长，中国人在全球范围内开启了“买买买”模式，成为全球奢侈品市场的主要消费力量。
麦肯锡发布的《2019中国奢侈品消费报告》显示，2018年中国人国内外奢侈品消费达7700亿元，占全球奢侈品消费总额的三分之一。 到2025年，中国消费者将占全球奢侈品消费的40%，并将成为未来六年行业增长的主要贡献者。
但与此同时，还有一个数据值得注意。 根据国际商标协会（INTA）的研究报告，2016年全球销售的假冒产品价值达到4600亿美元，并且这一数字近年来一直在增长。
尤其是随着奢侈品的销售逐渐从线下转向线上，以及各类代购的兴起，为假冒奢侈品提供了更多的销售渠道。
假冒奢侈品猖獗
去年8月，美国政府破获一起进口和销售假冒奢侈品案件，查获22个集装箱假冒奢侈品，其中包括Gucci、Hermès、Tory Burch、Coach等。 、(巴宝莉)、 Kors(科尔斯)、Louis (路易威登)以及仿(香奈儿)香水。
如果以正品价格出售，这些假冒奢侈品的总售价高达 5 亿美元。
不可否认，随着国家经济水平的提高，老百姓的购买力大大提高，口袋里有钱了。 但即便如此，无论多有钱的人，也不会愿意去买假货。
但由于品牌不提供鉴定服务，普通消费者缺乏鉴定能力，交易场所逐渐转移到线上，加上社交媒体平台上代购的兴起，使得以更低的成本销售假货的渠道增多，难度加大。以便消费者保护自己的权利。 多年来，假冒奢侈品在中国奢侈品市场十分猖獗。
数据显示，自代购兴起以来，70%的中国内地受访者通过代购渠道购买过奢侈品，其贡献的销售额相当于中国内地门店的50%。 代购商品的真伪很难保证，甚至可以在专柜买到假货。
假冒奢侈品泛滥形势严峻，打击假冒奢侈品刻不容缓。
目前，传统的防伪手段主要有二维码、RFID、NFC标签等，而这些技术都是基于增加防伪成本来实现一定程度的防伪。 由于信息孤岛，二维码、RFID、NFC等数字标识理论上可以被复制和破解，而且复制成本很低，无法实现彻底的防伪。
显然，传统的防伪手段已经无法阻止假冒奢侈品的泛滥。 那么，我们应该让它猖獗吗？
区块链有助于打击假货
2017年以来，区块链技术得到广泛推广和深度普及。 目前，区块链技术已在版权、政务系统、ABS金融等多个领域落地。 奢侈品行业也在积极探索区块链技术在其产业链中的应用。
区块链作为分布式账本，可追溯、去中心化、不可篡改，完美满足了奢侈品防伪的需求。
首先是可追溯性。 奢侈品原材料的生产过程、流通过程、营销过程等产品信息都写入区块链上，让每一件奢侈品产品都将拥有自己的区块链ID“身份证”。 消费者购买奢侈品后，可以直接查询产品从原材料到自己手中的全过程。
然后是权力下放。 我们知道，过去大部分行业都是集中经营。 优点是易于管理，但也有缺点。 一旦中心化部分出现问题，很容易导致整个平台的崩溃。 在去中心化网络中，每个节点独立参与加密确认和验证过程，提高了每笔交易的安全性，避免了中心化网络中的系统性风险。
最后，它无法被篡改。 由于每笔交易都是单独加密的，并且加密将由区块链上的其他各方验证，因此任何篡改或删除交易信息的企图都会被其他各方注意到并纠正。 因此，任何伪造或篡改官方记录的企图都将被严格禁止。
因此，区块链技术为每件奢侈品打造了一张独一无二的“身份证”，解决了商品流通过程中的信息欺诈、篡改等问题。 不仅让仿制品无处藏身，还为正品提供了最权威的血统认证。
巨头们正在进入游戏
鉴于假冒奢侈品泛滥损害了产业链各个环节，不少奢侈品牌和电商平台已经开始将区块链技术应用到实际业务中。
去年4月，天猫推出全球首个基于阿里云区块链技术的奢侈品正品溯源功能。 通过点击“一键追溯”或直接扫描产品上的追溯码，您可以直观地看到产品的产地、入境报关单号、入境报关时间等信息。 也就是说，消费者只需一键点击即可获得100%正品保证。
支付宝区块链产品总监梁志华也在电视节目《智慧未来》中展示了钻石等商品的可追溯性。 消费者通过追溯机或支付宝APP扫描产品二维码即可看到该产品的公司/工厂和产品。 认证信息以及贸易商、生产流程、物流信息等。每个产品都有自己唯一的二维码。 产品一旦打开，二维码即失效，防止恶意重复使用。
除了天猫、支付宝等电商平台和支付平台使用区块链外，一些老牌奢侈品牌也开始使用这一新技术。
不久前，LV母公司LVMH宣布将推出区块链识别平台，帮助用户和商家识别产品真伪。 这个名为AURA的加密溯源平台建立在摩根大通的平台（基于以太坊）之上，可以追溯每个产品的原材料产地、销售时间和地点、是否二次销售等信息，让仿冒变得更加困难奢侈品。 。
戴比尔斯去年还推出了第一个钻石区块链，该系统将把所有小型和无组织的企业放在一个透明的平台上。 从开采、切割、抛光到零售，钻石将通过区块链平台上注册的唯一编号进行追踪。
此外，全球最大的奢侈品交易平台寺库去年也开始应用区块链技术，建立产品溯源信息，打造更加完善的奢侈品流通管理体系。 寺库还推出了业内首家奢侈品联盟连锁店，节点分布在各地区的门店和仓库。
有了区块链的赋能，奢侈品行业无疑将得到极大净化。 当我们疯狂“买买买”时，我们就不再害怕买到假货了。