焦点 | 2023 FILA天猫超级品日：延续ESG心态，坚持可持续时尚之路
通过此次活动，FILA向公众展示了FILA对环境保护的高度重视以及践行环保的决心。 它的努力和积极的态度与其背后所坚守的品牌ESG心智规划密不可分。 时尚行业一直是时代的先锋，全球许多奢侈品和时尚服饰品牌早年都实施了自己的ESG战略。 其中，Gucci、LVMH集团等品牌在相关领域做出了诸多尝试。 Gucci于2017年宣布了名为“Gucci”的可持续发展计划，旨在减少对环境的负面影响，推动循环经济。 。
作为全球最大的奢侈品集团之一，LVMH集团近年来一直注重减少能源消耗和二氧化碳排放，并推动可持续采购和回收。
2017 年宣布，他们将停止销毁未售出的产品，并开始使用可持续面料来减少对环境的影响。
尽管许多品牌在 ESG 可持续发展方面取得了进展，但不幸的是，大多数品牌未能提供有关其长期 ESG 计划和活动的明确数据。 纵观全球，国际品牌都非常认可并愿意帮助推动可持续时尚，但它们更多的是基于理念传播，注重消费者教育。 不过，近年来，FILA在可持续发展领域积极发力。 作为高端运动时尚品牌，FILA将员工、企业、环境的可持续发展作为ESG管理目标，以“持续未来，创造共生价值”为动力，致力于打造可持续发展的企业引领时尚运动的未来，以实际行动向行业和消费者传递ESG理念。
FILA秉持“可降解”、“减负”的环保主张，在服装、鞋类产品中使用生物基化纤、再生化纤、可降解化纤面料。 最近，为了节省吊牌的使用，实行吊牌“二合一”政策，以节省能源。
FILA积极履行企业社会责任，为消费者带来更优质的产品，鼓励消费者选择环保、可持续的生活方式。 此外，FILA还举办环保主题员工活动，将ESG理念融入到活动中，打造绿色办公，营造ESG氛围。
FILA关注员工的成长与发展，成立了集团诚信与道德委员会，加入两大反腐败联盟，并为全体员工组织反腐败培训。 这些举措有助于保持公司治理的透明度和公平性。
到2025年，FILA将对环保建立完整的心理认知，用FILA的专属记忆创造环保故事。 与2023年相比，鞋类和服装中的可持续产品数量预计将增加13%和5%。 服装可持续包装比例将达到27%。 同时，将于2023年至2025年完成多项环境标志认证和旧回收项目的有效实施。放眼整个行业，FILA在ESG管理方面展现了制度的完善性和可行性。 通过传递可持续理念、绿色日常标准、可持续共生计划，以行动彰显决心。
在此背景下，FILA推出2023年FILA天猫超级品牌日“与自然和解”活动，旨在进一步加强在可持续时尚领域的努力。 通过此次活动，FILA展现了其对环境保护的承诺，并鼓励消费者与品牌一起为可持续发展做出贡献。
此次活动在古老而神秘的西藏巴松措举行，这里湖水清澈如镜，周围群山巍峨。 FILA在这片美丽的湖泊中打造了多重绿色体验，希望呼吁更多人拥抱“可持续时尚”的理念。 巴松措设置的活动让参与者近距离感受天地间与生俱来的自由，用脚步丈量大地，享受与自然的互动，体会绿色可持续的真谛。
腾讯音乐娱乐集团（TME）与FILA天猫超级品牌日联合推出“从与自然和解可生物降解音乐会”。 这场独特的音乐会在中国西藏巴松措国家森林公园举行。 它将自然与音乐融为一体，给观众带来了一场“超自然”的视听盛宴。 FILA代言人兼FILA MIX经理人张艺兴、实力唱作人袁娅维、音乐唱作人肖颖、FILA绿色旅行大使吴千语等人参与活动，与观众一起置身于巴松措这片迷人的自然风光中，享受音乐与自然的双重美。 TME与FILA进行了【可降解音频实验】，将FILA可降解产品降解时的声音与大自然的白噪音、土壤的微声波状态相结合，创作出一首实验音乐作品。 本场音乐会旨在通过真实自然的声音传达可降解、可持续的时尚和环境保护的理念。 音乐会上，FILA大中华区总裁姚伟雄与张艺兴、袁娅维一起，在降解天丝™制成的土壤中播种苜蓿种子，为土壤提供绿肥，也象征着FILA ESG在2023年的美好未来。这些种子代表了人类对未来的美好期望，引领人们走向更加环保、可持续的生活方式。
姚伟雄，FILA大中华区总裁
这场可生物降解的音乐会是FILA对音乐与自然关系的又一次有益探索。 双方以多种方式通过音乐表达环保理念，用自己的行动践行绿色环保理念，呼吁公众继续关注和保护地球。
FILA的生物降解理念并不局限于活动，而是实际落实在产品上。 活动前夕，FILA系列于8月3日发布，多款产品采用含有环保™纤维材料的纺织品，嵌入FILA“可降解”、“减负”的环保主张，传达理念的可持续生活。 。 ™是FILA推出的新型环保纤维。 它由可持续管理的木材来源制成。 它是由木材制成木浆，并在物理作用下通过纺丝工艺完成的。 它是一种绿色、环保、最终可生物降解的纤维。 纤维。 它具有优良的触感、柔软亲肤、透气舒适。 在保证面料整体舒适度的同时，几乎完美的考虑到了可持续性的理念。 全系列简约利落的纯色呼应减碳环保理念，充分满足绿色出行的着装需求。
在当天的活动中，吴千语带领热情的参与者徒步巴松措，与自然融为一体，感受纯净原始之美。 活动以无痕环保理念为核心，借助FILA ESG可持续时尚领导力发布全新系列产品，旨在激励人们融入自然怀抱，践行绿色环保。
吴千语所穿的系列将户外功能美学与山地时尚潮流相结合。 是一款非常时尚、实用的轻便户外服装。 FILA与户外服装面料“巨头”GORE-TEX品牌长期合作，利用其高性能技术面料实现功能性与舒适性的平衡：超轻薄膜技术让FILA的户外系列防风以及保暖、高透气、柔软舒适等特点，使穿着者时刻保持干爽舒适。 此外，该系列采用具有抗菌功能的抗菌面料。 在保持良好安全性的同时，还具有优异的防臭、抗菌功能，能有效抑制细菌在织物上的再生和繁殖，稳定保持织物清洁。 优良的材质与独特的设计相得益彰，展现了FILA品牌在时尚运动领域的突破以及品牌积极的生活态度和运动艺术。 徒步旅行是一种与自然和谐相处的方式。 通过亲身体验户外活动，人们可以更加意识到自然环境的重要性，更加珍惜和保护自然环境。 这也是 FILA ESG 战略背景下实现人与自然和解的重要组成部分。
系列
活动期间，最受关注的新品当属FILA的“绿火星鞋”。 鞋面采用源自天然生物基材料的可降解天丝™纤维制成。 它们柔软、坚固、透气，为双脚提供舒适感。 适合。 外底采用再生橡胶颗粒设计，具有出色的缓冲性能，减少行走时的疲劳。 中底采用回收咖啡渣，更加注重资源再利用。 从鞋面到鞋底，通过材料的精心挑选和利用，可以部分自然降解，也有助于生产过程中资源的循环利用。 鞋挂件采用苜蓿种子制成，苜蓿种子是一种环保材料，可用作饲料，还可制作土壤绿色肥料。 鞋身时尚的绿色凸显可生物降解、可回收的可持续生活理念。 搭配经过FSC认证的环保可回收鞋盒。 从原材料到使用方式，各个环节都融入环保理念，实行低碳步骤。
FILA 绿色火星鞋
此外，“与自然和解”活动中的标志性“建筑”无疑是FILA与环保装置艺术家吴迪合作的环保装置“绿心”。 面料部分采用可生物降解的™纤维，共同呼吁人们保护地球。 保护环境。 这款可持续装置也代表了FILA ESG理念的传承和延续。
运动时尚行业竞争的激烈程度不言而喻，竞争伴随着成长。 随着全球健康意识的增强和运动文化的普及，全球运动服装鞋类市场过去几年保持稳定增长。 情况。 据Grand View and Data报告显示，到2025年，全球运动服饰市场预计将增长至5482亿美元，而运动鞋市场预计到2027年将增长至628亿美元。值得注意的是，从2015年到2020年其中，FILA复合增长率高达56%，到2022年营收突破215亿，持续多年快速增长。 作为老牌运动时尚行业的巨头，FILA一直在其细分领域占据重要地位。 根据最新的2023年中期业绩报告，FILA品牌收入同比增长13.5%至122.3亿元，营业利润率同比增长7.2%至29.7%。 业内认为，2023年FILA零售额同比将保持两位数增长，保持市场领先地位。
FILA快速成长的关键因素是ESG与品牌发展战略的紧密结合。 作为全球知名的高端运动时尚品牌，FILA始终致力于可持续发展，将ESG原则融入品牌战略，使其以高质量发展在市场中脱颖而出。 可持续时尚是该品牌高速发展战略中尤为重要的一部分。 通过将可持续时尚理念融入到产品生产和设计过程中，FILA展现了其在环保领域的努力。 以可持续时尚为核心，FILA不断探索使用环保材料和低碳生产技术，减少对环境的影响。 ESG作为品牌高质量发展战略中产品创新的重要组成部分，为FILA产品的持久竞争力注入了不竭动力。 通过环保产品、环保包装、环保营销、绿色工程和生产环节的三维ESG策略深度开发产品。 创新不仅提升品牌影响力，而且在满足消费者需求的同时，实现优质企业生产、优质终端体验、高品质产品的发展成果。
作为行业权威，FILA用自己的做法和经验为其他品牌树立了可持续时尚的榜样。 未来，FILA将继续秉持ESG原则，致力于推动可持续时尚发展，为消费者提供更加优质的服务，以更好的产品回馈消费者。
ESG是当今最佳企业可持续发展的核心原则。 FILA将长期、清晰、完整的品牌战略规划最大限度地融入到ESG管理目标中，使快速发展中的品牌展现出高质量的发展转型。 “我们的定位不会变，我们的赛道也不会变——高端运动时尚是我们的核心定位。保持清晰的品牌路线，聚焦快速增长，向高质量增长转型，是FILA的百年大计。” ”石锐说道。
FILA将ESG原则融入品牌战略，不仅成功提升了品牌的全球影响力，而且坚持可持续时尚的实践，从目标消费者的角度找到真正的立足点，树立了具有代表性的品牌形象。 相信未来，FILA将继续秉持ESG原则，持续推动品牌战略创新发展，为可持续时尚做出更大贡献，带领更多合作伙伴参与到绿色环保的可持续事业中。 WWD
内容策划华谊明天时尚内容中心
撰稿：李瑞金
图片来源：品牌官方、网络