重新定义“奢华”，广州的“时差”实验
同一个屋檐下，
您与家人和朋友之间有时差反应吗？
24小时内的生活时差，
如何计算呢？
站在巨大的钟盘前，一家六口、一对年轻夫妇和三个朝夕相处的闺蜜，在经历了一系列关于日常生活和生活节奏的灵魂拷问后，彼此渐行渐远。
显然，地理之外的“生活时差”是真实存在的，无论群体距离有多近，也不例外。 如何“扭转”时差反应？
在短短5分钟的全新宣传视频中，广州太古汇并没有夸张特效，也没有过度情绪化。 而是用平凡的生活片段引导生活在快节奏城市的人们面对时差的话题，从而重新思考陪伴和相聚的意义，并通过不断的反思和自省找到答案：腾出更多的时间，把不忙碌的日子过得精致又有趣，周末约起来逛街吃饭……
值此广州太古汇十一周年之际，一场以“时差”为主题的有趣实验，也是对其品牌口号——此时此刻，时间是新星汇的更深层次的解构。
就在去年，广州太古汇以“此刻的幸运”重新定义了其引以为豪的“奢华”标签，提出“现在的时间才是真正的奢华”，希望倡导人们与亲人共度时光。 靡。 同时，也开启了项目在疫情常态化时代对自身定位和商业空间价值的探索。
对于它来说，这也是其下一步商业主张的具体体现——在广州太古汇，瞬间的美景没有时差。
正如上述品牌视频所透露的，如何吸引更多人聚集广州太古汇，如何为他们创造无时差的珍贵体验，成为该项目面临的重要课题。
01
品牌磁场：
挖掘全客户群，消除“消费温度差距”
矗立在“华南第一商圈”天河路的广州太古汇是当之无愧的高级奢华“梦工厂”。
自开业以来，它就明确定位为“高端综合购物中心”。 在其悠久的历史中，高端磁吸与动感烟火的完美融合被演绎得淋漓尽致。
面对后疫情时代加速的“时差”，在“幸会此时此刻”的新背景下，广州太古汇首先通过敏感高效的品牌更新提炼多重个性标签，以持久神秘感和新鲜感。 吸引不同层次的消费群体。
//继续深耕高端业务磁场
广州太古汇外广场沿线，精美的国际品牌展示橱窗和醒目的跨层标识鳞次栉比，构成一道亮丽的城市风景线。
广州最集中、最成熟的高端品牌生态系统在这个盒子里自由生长，成功消除了疫情背景下高端消费的时间和空间限制。
这背后，得益于广州太古汇审时度势，持续推进门店形象更新和选址搬迁，以及提升多层次国际名品等一系列措施的高效落实。
从轰动一时的爱马仕旗舰店改造开始，广州太古汇不仅优化双层“门面”阵容，还向两个方向“垂直拓展”。 一方面，在L2层开设了高端奢华珠宝腕表区，强化高端定位。 ，同时不断完善男装、女装、鞋类、配饰等日益精细化的优质零售业态； 另一方面，将轻奢商业业态引入MU楼层，与同层高端美妆产品形成联动并匹配客群，完善市场多层次的高端零售氛围。
//不断探索跨所有客户群的多元化边界
除了巩固“高端商场”地位外，广州太古汇还自觉强化综合性、全客属性，希望为广大顾客群体打造温馨、优雅、动感的“互动天堂” ，而不是冷的。 购物空间。
于是，越来越多的网红打卡、精致美女、运动社交等冲击消费热潮的品牌，毫无违和地以首店+创意体验+高颜值店的面貌一同出现。 。
尤其是M、MU楼层，各类化妆品、服装、餐饮、文化业态有序交织，使整个商场成为一个层次不同、温馨的体验空间，幻化出青春、时尚等多元个性。和活力。 。
某种程度上，这也是对上述问题的有力回应。 从广州太古汇的角度来看，客户将会增长。 全顾客经营，有利于培育顾客，缩短与顾客的情感距离，让更多的人愿意来这里购物、休闲娱乐、聚会分享。
正如其品牌视频所示，无论年轻还是年老、有孩子的家庭还是时尚的年轻人，他们都能在广州太古汇毫不费力地找到自己最舒适的姿势和最一致的体验。
02
活动表达：
穿越时空，享受当下
自推出“幸运当下”的品牌口号以来，广州太古汇的活动越来越多，真正为消费者打造了一个享受休闲娱乐、社交互动的专属天地。
足够新奇有趣的活动体验是广州太古汇写的第二个提案“如何摆脱时差”。
·“一切都流淌、停留在这一刻”——《请坐》声光艺术装置展：以艺术品《请坐》为基础，创新性地融入声光互动装置，传达每一个时刻都是独一无二的并且不可或缺。 重新开始；
·“此时此地，声音归来”——意境植物展：用土壤、空气和希望三大领域表达城市的过去、现在和未来，在时间和空间中创造一个记忆、思考和聆听的空间航天飞机;
·《礼品店10号》——广州太古汇独家沉浸式剧：上海版沉浸式剧《不眠之夜》参与制作，以记忆、分享为关键词打造“记忆长廊”和陪伴。 ”;
·“此刻穿梭乐土”——2021广州太古汇冬季主题活动：以“月后花园”为主题，打造一个静默于现实之外、可容纳自我的异时空精神角落快乐的需要；
·广州首届高达移动客展：6米高的V高达与沙扎比终极对决的名场面，跨越时空再现，引发宅男们的童年狂欢记忆；
·华南首个展览“包袋：Out”在广州太古汇和英国V&A博物馆：超过240件展品，展示了从16世纪至今跨越不同地域文化的各种形式和面貌……