年轻人有多喜欢打折？某大品牌入驻成都奥特莱斯，门口排队数十米。

年轻人有多喜欢打折？某大品牌入驻成都奥特莱斯，门口排队数十米。

“成都！终于开业了！西南第一家奥特莱斯店！挤不进去……”“早上十点到的！门口已经排了10米长的队伍，成都人真的吗？”不去上班吗？”

“最流行的款式店里都有，但你得早点来，不然就要做好排队一个小时的准备。” “结账队伍已经等了半个小时了”……

曾经热衷于在热门超市抢购名牌商品的年轻人，或许没有想到有一天，品牌折扣会吸引他们如此热情地购买。 近日，深受健身爱好者喜爱的品牌露露柠檬入驻成都奥特莱斯，这里出现了以往难以想象的消费热潮。

曾几何时，年轻人选择忽视品牌折扣。 一些品牌不遗余力地放弃利润。 结果，销量并不好。 相反，频繁涨价的奢侈品牌却取得了长盛不衰的业绩。 原因是人们普遍认为品质生活不应该打折扣。

但现在情况明显发生了变化，折扣、实惠的价格越来越受欢迎。 露露柠檬只是一个典型的例子。 奥特莱斯等热门品牌都有很大的折扣。 现在整个奥特莱斯行业正在迎来前所未有的春天。 比如去年，网点整体规模超过1600亿，同比增速超过20%，超过往年任何一年。

随着大量年轻人的涌入，很多奥特莱斯商圈在节假日都会成为人流密集的地方，到处排队，到处人潮涌动，让奥特莱斯直接成为消费的“人气王”。

线上，被称为“网上风口”的唯品会也逐渐走红。 2023年伊始，不少人感叹唯品会悄然走红。 后来因用户大量涌入而遭遇崩溃并被解职。 媒体评价其为“第一推荐订单”……

近日，唯品会发布2023年全年财报，净营收1129亿元，同比增长9.4%； 订单数量8.123亿份，同比增长9.8%。 与此同时，它的受欢迎程度也稳步上升。 不仅平台活跃用户数达到8740万，活跃SVIP用户数也同比增长13%。

年轻人改变了对折扣零售的冷漠态度，现在将折扣视为热门商品。 然而，年轻人从商场转向品牌折扣，这只是一个表象。 从更本质的角度来看，他们的消费观已经被重塑。

目前，在年轻人中，消费主义开始消退。 人们变得更加理性，摆脱了“贵的就是好的”的束缚，不再认为必须付出高成本才能获得品质生活，开始拒绝盲目增加支出。 总之，年轻人仍然渴望更好的品质，但他们也认为品质应该是性价比的。

这一转变意义重大，催生了无数新的消费浪潮，奥特莱斯唯品会的火爆只是其中之一。 同时，也倒逼着更多的商家变得务实，更加注重等价交换。 这就是商业原本的逻辑，结果发生了更剧烈的变化。