长沙高端店扩容奢侈品牌“百花齐放”

长沙高端店扩容奢侈品牌“百花齐放”

LV将下架 韵达美美下月关店调整

长沙国际金融中心“搅局”，友谊商店、韵达中央广场升级

8月18日，韵达美美尼LV专柜已全部清空并铺上壁纸，其他专柜仍正常营业。记者 朱蓉 摄

8月18日，长沙市芙蓉中路原本特别显眼的临街品牌产品橱窗被色彩缤纷的壁纸所取代，不再有昔日存在的痕迹。

十年前，随着其他一线国际奢侈品牌的入驻，韵达美美国际名品城开启了长沙高端奢侈品店的新篇章。 十年后，面对愈演愈烈的市场竞争，众多品牌纷纷退出市场。 在标志性品牌LV离开后，这座在整体规模等方面似乎都跟不上市场需求的商场，未来将何去何从？ ？ 未来长沙的高端卖场将迎来哪些新变化？

■记者朱蓉实习生郑晨红

经营十年，LV湖南首店退出韵达美美

8月18日，三湘都市报记者在韵达美美国际名品商城一楼看到，不仅商场临街的LV品牌展示橱窗消失了，原来位于商场左侧的专柜也不见踪影。商场的主入口也被完全清空并关闭。 贴上厚壁纸。

值班保安和商场前台证实，这家LV湖南首家专柜已于8月14日正式退出韵达美美，结束了在松桂园长达十年的经营。

据三湘都市报记者了解，作为韵达美美标志性品牌之一的LV，虽然从未参加过商场促销等任何形式的福利活动，但在华中地区乃至过去仍然创下了多项记录。十年。 夺得全国单日销量冠军的骄人业绩。

“2008年LV开业时，因为它是第一个真正落户湖南的国际一线奢侈品牌，对长沙来说堪称‘时尚圈的大事’。” 回忆起LV的盛大开业，长沙业内人士感叹，当时的韵达美美可以说是星城时尚圈时尚达人的“朝圣地”。 很多外地朋友来到长沙，都得不辞辛劳地“打卡”。

体积小是硬伤，不少国际一线品牌退出市场

据公开资料显示，2008年，汇聚了云达、杰尼亚、TOD'S等30多个国际顶级品牌的韵达美美正式开业，成为湖南首家“全一线国际品牌购物中心”。

对比其十年前开业的品牌名单和最新的商场品牌导航图不难发现，LV并不是这十年来第一个退出商场的国际品牌。 记者注意到， 、 TOD'S 、 、 等国际一线品牌已经消失，而 、 TOD'S 、 、 等品牌则早前已下架。

“与如今10万多平方米的大型商场相比，韵达美美的整体规模确实太小了，只有三层楼可以用于商业销售。商场除了贵宾室和前台外，还有几乎没有可供顾客放松的地方，这是制约​​其发展的硬伤，也变得难以跟上时代的步伐。” 长沙商业业内人士评价韵达美美近两年面临的发展瓶颈。

采访中，不少消费者对LV退出韵达美美表示遗憾。 在该专柜购买了人生中的第一个LV入门级手袋的张女士直言，“感觉就像一段美好的记忆戛然而止。”

回应

韵达美美：9月底正式关店，转型家居店

当天，记者看到，除LV已下柜外，商场品牌导航图上标注的20多个品牌仍正常营业。 那么，失去“骨干”品牌的韵达美美未来命运将何去何从？

商场服务台相关工作人员透露，虽然不少品牌仍正常营业，但9月底前将全部品牌搬出。 每个商店的具体时间略有不同。 “按照各店的合同来进行，早到的先搬。”

采访中，有门店工作人员表示，品牌退出韵达美美后，将搬到长沙国际金融中心或开福万达广场继续营业。

对此，长沙韵达美美相关负责人告诉三湘都市报记者，随着消费市场的不断变化，越来越多的消费者变得更加理性。 除了追求标志性的高端消费外，他们更愿意提升内在的生活品质。

在这一消费趋势的引领下，该负责人表示，韵达美美将努力从引领小众奢华时尚向为消费者设计和提供高品质生活转型。 “韵达集团已与美客美家达成战略协议，通过合作，未来我们将在远大美美商城物业经营高端家居店。”

据了解，韵达美美将于今年9月30日正式关店，而美客美家旗舰店预计明年初在长沙开业。

行业

长沙高端店扩建

入驻奢侈品牌“让百花齐放”

长沙进军“奢侈品”的征程，随着韵达美美的开业而正式开始，但并不会随着韵达美美即将走进历史而结束。

今年5月初，被誉为“湖南第一高楼”的九龙仓长沙国际金融中心正式亮相五一商圈。 与此相伴的还有迪奥、普拉达等70​​个首次进驻湖南的一线品牌，仅从数量上来说，就比十年前韵达美美开业时多了一倍。

三湘都市报记者注意到，这个九龙仓集团投资金额最大的地产项目，也拥有集团最大的商业面积。 大约在韵达美美LV专柜撤出前一个月，该品牌湖南首家双层概念旗舰店在长沙国际金融中心正式迎来顾客。 与迪奥、普拉达等众多一线奢侈品牌不相上下。 邻近的。

由此，长沙奢侈品牌西有LV、东有友谊店Gucci等的既定格局被彻底打破。 落户长沙的国际一线品牌不再是“屈指可数”，而是呈现出“百花齐放”的热闹之势。

除了长沙国际金融中心以“搅局”新姿态入市，星城另一家高级奢侈品店——友谊店，开业20多年来一直是独特的商圈。还寻求扩建和重建。

友阿集团董事长霍晶认为，仅有6万平方米的友益店已经“不够用”。 四年前，友亚股份宣布参与燕山街旧城改造项目土地一级开发。 该项目占地约33英亩。 根据规划，扩建后的友谊店总面积将达16万平方米，约为现有面积的三倍。 业态方面，也将采用“奢侈品+百货”的方式，同时还将参照时下流行的综合店模式引入娱乐休闲设施。 8月18日，记者看到友谊商店周边正在进行拆迁施工。

记者还了解到，2016年开业、仍定位国际品牌的韵达中央广场商业及W酒店二期将于明年开业，三期项目也在建设中； 引进了GIADA、Fendi等多个品牌。 长沙海信广场也在积极调整品牌布局。 除了刚开业就拥有自己IP的四层文和友龙虾餐厅外，还引入了COSTA、福福喜书店、酒吧等新型综合休闲业态。

观察

奢侈品行业不再“高高在上”

从韵达美美到友谊店，长沙第一代奢侈品购物中心大多规模较小。 由于商场内“土地成本高”，其营业面积主要用于销售品牌。 近年来，随着消费市场需求的变化，这种“百货式”的简单销售模式已经无法满足消费者的购物需求，这也促使商家积极寻求变革。

如今，没有餐饮、娱乐等休闲业务的百货商场很难吸引消费者。 不难发现，就连平和堂五一店、王府井百货等传统卖场也开始从有限的营业面积中调整更多区域用于餐饮、轻餐饮，以贴近消费者需求。 以平和堂为例，商场在一楼分配了大量面积，出售咖喱饭、关东煮、甜品等目前年轻消费者喜爱的各种餐饮品类。

事实上，LV撤店搬迁并不是近年来奢侈品牌在长沙选址的第一例。 两三年前，它主动将原来位于五一商圈新世界百货的门店搬迁，选择在韵达美美开设新店。

商场与品牌之间的微妙关系中，谁强谁弱，取决于市场对其的认可程度。 对于在投资过程中占据相对主动地位的国际奢侈品来说，选择更适合自己的“场地”并没有什么错。

纵观近年来市场结构的变化以及长沙高端卖场的调整方向，显然即使是以往的“高端”奢侈品也不得不考虑更多位置以外的因素。 例如，他们仍然像过去一样过度。 注重“前门”、“临街”等区位因素，可能很难在激烈的竞争中笑到最后。