25岁以下的消费者是奢侈品最热衷的消费者。 2021年第一周，消费者最热门的购买理由是“犒赏自己”和“期待新的一年”。
新的一年如何开始？ 在消费市场，往往表现为品牌新一轮的价格调整。
近期，奢侈品牌集体涨价迎接新年，引发消费者关注。 截至昨日（1月6日），LOUIS、LOUIS、LOUIS价格已上调，涨价在即。 元旦假期期间，北京SKP、南京德基广场的奢侈品店外排起长龙也成为社交平台上的热门话题。 记者走访杭州多家奢侈品专柜发现，杭州消费者的热情也非常高涨。
1月3日晚8点，万象市LOUIS柜台前仍排起长队，90后年轻人安宇华也在队列中。 “本来想给自己买个背包过年的，没想到这么多人。” 安宇华此前表示，并不知道该品牌即将提高单品价格。 “奢侈品的价格每年都会调整，买了之后会有一种涨价的感觉。” 感觉好像赚了，但涨价并不是我买包的“动力”。 我只是想给自己买一件礼物。”
有人认为，奢侈品涨价的预告和通知，可以戳破消费者“买涨不买跌”的心态，释放鼓励和促进消费的信号。 但从奢侈品专柜销售端的反馈来看，并不如新年伊始。 专柜的“爆款人气”与“愉悦消费”挂钩——消费者最普遍的购买理由是“犒赏自己”和“期待新的一年”。
日前，杭州大厦专柜销售通过微信通知顾客，产品价格将上调5%。 对于这个均价在6000元左右的箱包品牌来说，几百元的微调并不会对消费者的决策产生太大的影响。 根据这几天的观察，根据我们的观察，产品的销量主要取决于款式。 “虽然‘买涨不买跌’是普遍的消费心理，但购买奢侈品包包的顾客还是有相对稳定的消费心态，只要自己喜欢就行，并不在意价格的增减。几百元。”
杭州大厦专柜的朱朱也认为，专柜的火爆与价格调整没有必然关系：“我们的经典CF、BOY系列去年5月、11月就曾进行过价格调整，目前还没有涨价的消息。”通过官方渠道，但从元旦开始到目前为止，我们的客流和订单量都很好。”
谁在购买这些奢侈品？
昨日午休时间，记者走访杭州大厦和万象城发现，奢侈品店容量有限，外面排队的几乎都是年轻消费者，其中以女性居多。 这与贝恩公司12月17日发布的《2020年全球奢侈品市场观察》一致——25岁以下消费者是奢侈品消费者最热情的群体。 他们懂得生活，更关心节日的仪式感。
报告还显示，预计2020年全球奢侈品市场将萎缩23%。不过，受出境旅游减少影响，中国国内奢侈品消费却再创新高，预计增长48%。 2020年，中国大陆是全球奢侈品市场最耀眼的明星，让中国奢侈品行业实现了“逆势增长”。
有专家预测，2021年所有区域市场有望实现两位数增长，平均增长14%； 其中，数字零售领域将增长22%，以中国市场为主的亚洲市场将成为赢家。 。
聚焦杭州，杭州消费者对奢侈品的热衷在某种程度上与他们对美好生活的期待相符。 杭州的奢侈品消费市场呈现出国际消费中心城市的澎湃活力。