胡润研究院发布《2022胡润百富榜——中国高净值人群品牌趋势报告》。 这是胡润研究院连续第18年发布该报告。 旨在揭示中国高净值人群生活方式、消费习惯、品牌认知等方面的变化和偏好，描述中国高净值人群生活方式的变化。 。 “Hurun ”被广泛认为是高净值人士的ISO品牌。
报告显示，2021年中国高端消费市场将增长至1.73万亿元，其中：50万元以上规模的豪华汽车市场7500亿元，传统奢侈品（服装鞋帽、化妆品、珠宝、箱包、钟表等））市场规模5200亿元（含本土品牌），高端烟酒茶市场规模3000亿元，高端消费电子市场规模1100亿元，高高端保健品市场规模400亿元，公务机、游艇市场规模90亿元。
报告还显示，未来规划的两大消费增长点，医疗保健和儿童教育，并列第一，占比为55%，旅游和日常奢侈品并列第三，占比为53%。 未来三年的购物趋势：75%计划购买珠宝，65%计划购买手表，59%计划购买服装。 最受欢迎的收藏类别：珠宝玉石55%、名表49%、中国字画44%、名酒41%。
疫情防控政策下，不少出行计划被取消，但2022年出行仍将是中国高净值人群最流行的娱乐方式，仅次于美食，其中自驾游排名第三。 房车旅行是我以后想尝试的第一个活动。
由于疫情管控限制，更多家庭青睐国内游。 其中89%的人将在未来三年内增加国内旅游，59%的人正在考虑出国旅游。 其中，海岛游最受欢迎，三亚连续十年成为最受高净值人士欢迎的国内旅游目的地，马尔代夫超越日本成为最受欢迎的国际旅游目的地。
68%的受访高净值人群关注品牌的环保行动，63%的人希望品牌能够引领健康的生活方式，并认为这些行动可以增加他们对品牌的好感度。
30岁以下的受访者更关注倡导性别平等的品牌。 30岁以上受访者认为，支持教育公平、关注扶贫、养老、医疗等民生问题更为重要。
97%的受访者表示有喝茶的习惯，其中绿茶和红茶分别排名第一和第二，乌龙茶和普洱茶分别排名第三和第四。 其中，30岁以下人群偏爱红茶，超高净值人群偏爱白茶。
茶叶的品质取决于产地、环境和工艺。 选择符合个人喜好的茶并不容易。 超过70%的受访者表示，茶叶的种类是他们购买茶叶时最重要的原则。 茶叶的产地和声誉分别排名第二和第三。 45岁以上受访者表示，茶的原产地是他们的第一选择。 是好茶的关键。
本次调查750名中国高净值人士平均家庭总资产为4200万元，平均可投资资产为1300万元。 其中，资产过亿元的超高净值人士40人。 40%受访者来自一线城市； 平均年龄37岁； 男女比例各占一半； 89%已婚（大多是有一个孩子的家庭）； 平均居住面积275平方米。
胡润百富董事长兼首席研究官胡润百富表示，“胡润百富的顶级品质研究已经连续进行了18年，主要观察两件事，一是高净值人群的品牌偏好，二是高净值人群的品牌偏好。”他们的生活状况的变化（包括经济观、投资观、消费观、生活方式、幸福感等维度）为什么还要继续学习18年甚至更长时间，因为无论是高端品牌还是高净值。 “有价值的人是引领消费热点和时尚的主力军，我们希望调查数据的变化趋势能为高端品牌管理者提供一些对中国高端消费市场的启示。”
胡润还表示，“随着疫情常态化，高净值人群对中国经济的信心指数提升至7.2点，达到十年来最高分，60%的人表示非常有信心。”
“高净值人士认为今年上证指数将达到3720点，实际会多高？有趣的是，高净值人士认为2021年上证指数将达到3660点，而2021年上证指数将达到3660点。”那一年的实际收盘价是 3,640 点，非常接近多年来的收盘价。”
文/北京青年报记者 刘申亮