随着世界经济的发展和繁荣，奢侈品的发展前景越来越好，而互联网的发展让越来越多的人更多地了解奢侈品。 但奢侈品的价格比较高，原始消费群体的年龄段也比较高。 然而，随着生活和新媒体传播形式的日益发展，年轻一代已成为奢侈品消费者的主流群体，这使得奢侈品牌无法在不更加关注数字传播平台的情况下，如何有效利用新媒体进行品牌营销沟通已成为新时代背景下的主题。 [1]
1、新媒体背景下的奢侈品牌传播策略
随着新媒体的发展，奢侈品牌传播方式更加多样化，平台更加广泛。 除了广告、视频宣传外，还有网络直播、时尚大片等多种形式。这导致奢侈品牌的传播策略发生了变化，从针对小众人群到针对大众人群，从单一人群到大众人群。从单向宣传到双向沟通，从正面宣传到无形的理念和价值观的影响。
（一）多元化互动平台
奢侈品牌传播如今占据了数字网络的各个平台。 例如，常用的视频软件平台如微信、微博、抖音、爱奇艺等，通过文章、图片、视频、新闻等形式达到宣传目的。 与传统的传播方式相比，现在利用新媒体来推广奢侈品牌的覆盖范围更广。 例如，以前只有汽车爱好者才会收集一些豪华汽车品牌杂志，以了解与豪华汽车相关的各种信息。 豪华品牌的推广只掌握在少数人手中，但现在即使是不喜欢豪华车的人也能说出很多豪华汽车品牌。 人们在看广告、看视频的时候，不经意间就接受了奢侈品牌的营销宣传。
(2)降低人们的抵抗力
在推广奢侈品牌时，要特别注意减少人们的抵触情绪。 大多数奢侈品价格昂贵，只有少数精英才能买得起。 因此，在宣传时，大多数普通消费者可能会觉得这样的广告对他们来说毫无意义，会占用他们的时间和精力。 。 当人们观看电视广告时，他们通常会感到矛盾。 但现在，奢侈品牌已经改变了数字营销策略，将促销方式改为有趣的形式。 例如，拍摄微电影时，电影的主要目的是宣传奢侈品牌，相当于变相的奢侈品广告。 不过，电影的内容通常简短而有趣，让人想要主动观看，这实际上减少了人们的抵抗力。 一些奢侈品牌直接在电影或电视剧中嵌入广告，相对来说更加巧妙。 也很大程度上减少了人们的抵触情绪，有利于品牌价值的传递。
(3)利用明星效应
随着互联网的逐渐普及，人们越来越多地受到电视、手机上的网络信息的影响，各种名人也进入了公众的视野。 奢侈品牌的传播将名人与网络宣传相结合，可以大大提升宣传效果。 每个明星都有自己的流量，喜欢他的粉丝无数。 如果奢侈品牌能够利用好的明星来代言，可以大大增加公众的关注度和话题讨论度。 例如，宝格丽就任命吴亦凡为其品牌珠宝代言人。 这大大增加了整个亚洲对该话题的关注。 人们情不自禁地在社交网络平台上讨论此事并转发点赞，这有利于宝格丽的宣传。 这个品牌让越来越多的人了解这个奢侈品牌。
(4)添加互动链接
现在互联网极大地方便了人们的生活，改变了人们沟通、交流的方式。 它使人类的互动和交流更加便捷和广泛。 过去，人们只是单方面接受奢侈品牌的营销和宣传。 现在所有消费者都可以与奢侈品牌互动，增加了解。 比如卡地亚、蒂芙尼等品牌都有自己的官方微博、官方微信，甚至小红书平台，可以在这些平台上直接与用户交流。 一方面，这拉近了消费者与奢侈品牌的距离，另一方面也提高了奢侈品牌的知名度。 人们有时会使用在线平台分享他们的购物体验，这也有助于奢侈品牌增加宣传。
2、新媒体背景下的奢侈品牌传播效果
基于新媒体背景的奢侈品牌传播策略引起了人们的生活和观念的巨大变化。 其作用主要有以下几个方面：
(1)输出品牌符号
大多数奢侈品牌的价值在于其品牌符号。 人们希望通过购买奢侈品牌来表达自己。 比如，香奈儿品牌体现了独立与优雅，戴比尔斯钻石体现了每一份爱情的独特，卡地亚珠宝体现了个性大胆的现代女性形象……每个奢侈品牌都有自己的品牌价值符号，人们都购买它。这些奢侈品也更多地是品牌价值的象征。 通过加强互联网上各种数字信息的宣传和传播，奢侈品的品牌符号在更多人的心中被理解和强化。 比如电影《穿普拉达的女魔头》中曝光了很多奢侈品牌，让更多人了解了奢侈品牌在时尚界所代表的象征价值。 为了强化奢侈品牌在人们心目中的象征价值，奢侈品牌在网上传播时，尽量扩大宣传覆盖面，比如定制游戏、与其他品牌联名、拍摄微电影、邀请明星代言等。认可等宣传。 宝格丽邀请吴亦凡为其品牌代言，其实是利用这位年轻明星来宣扬品牌“突出个性、表达自我”的象征价值。 这将使更多有同样想法的年轻人希望通过购买宝格丽产品来表达自己的个性。
(二)影响人们的价值观
奢侈品从一开始就不是为了服务大众的。 其产品的消费者定位于少数精英阶层。 换句话说，只有社会上层阶级才能接触和使用奢侈品。 这也使得奢侈品牌最初的宣传和传播更加精准，只专注于少数人的推广。 社会上大多数普通人可能对奢侈品知之甚少。 但当今社会，随着互联网的广泛使用，人们交流、获取信息变得更加方便快捷，了解奢侈品的渠道也逐渐增多。 更多人喜欢谈论某个名人或富商的生活，这也为奢侈品扩大宣传提供了机会。 一方面，奢侈品增加了各种平台、多种形式的宣传传播； 另一方面，过高的价格门槛限制了消费者，让大多数人在如此昂贵的价格面前望而却步。 奢侈品仍然只能由少数有钱人拥有。 这使得奢侈品成为财富和贵族的价格象征。 这种饥饿营销让更多的人渴望购买和获得奢侈品。
另一方面，奢侈品也通过宣传影响人们的价值观。 在微电影和广告营销中心，奢侈品宣传的重点是将“获得奢侈品”等同于“成为大师”。 比如《小时代》、《漂亮女人》等电影中，主角们一开始只是普通人，但通过获得一些奢侈品，比如名牌衣服、化妆品、汽车等，突然变身上流社会。级贵族。 精英的气质、优雅、高贵是社会上大多数人所向往的，奢侈品牌通过网络上的各种渠道形象地塑造人们的价值观。 让人们认为，通过拥有奢侈品，就可以像社会精英一样成功、杰出，并获得世界上更多人的尊重。 近年来非常流行的炫富、攀比潮流，更加有利于奢侈品牌价值的输出。
三、结论
面对新媒体的大发展，奢侈品宣传通过加大宣传力度、输出价值理念，扩大了自身的消费群体。 奢侈品牌虽然价格相对昂贵，但只有少数精英人士才能买得起。 然而，由于生活水平的提高以及奢侈品牌传播的影响，更多的普通消费者会尝试购买一些超出自身消费水平的奢侈品，并希望通过奢侈品背后的品牌价值来凸显自己的个性和品味。 。 ，这些都是奢侈品牌营销和宣传对现代人思想和价值观的影响。