VIP 评论 | 奢侈品零售的未来：一城一店一网，重塑以线上为核心的零售体系
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奢侈品牌新店新策略强调质量重于数量
随着疫情总体稳定、消费市场快速复苏，2023年将是各大品牌布局新零售版图的关键一年。 在此背景下，奢侈品牌迅速驶入快车道，加速全球零售布局。
在美国，许多品牌都对纽约麦迪逊大道门店进行了翻新、扩建和搬迁，其中包括 、 、 、 。 爱马仕最近也采取了同样的举措，于2022年10月扩建了1,881平方米的新旗舰店，使其成为其全球最大的旗舰店之一。 伦敦邦德街也成为Gucci、Jil、Off-White、Kors等各大奢侈品牌押注的黄金地段。
图片来源：爱马仕麦迪逊大道店
随着各大品牌的到来，邦德街正在形成新的格局：北侧越来越受到时尚品牌的青睐，而南侧则被视为手表和珠宝的驻地。 规模更大并不是一种新趋势，但显而易见的是，品牌创始人正在以前所未有的规模搬迁到豪华场所。
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回顾奢侈品行业零售店模式的变迁
据耀科研究院研究，奢侈品零售店经历了六种模式转变。 最初是传统的购物中心专卖店和展示零售空间，一些领先品牌专卖店结合了品牌专供VIP客户的区域。 上海恒隆的三层店已升级为四层。 最新的四楼是仅对VIC品牌开放的专属区域。
随着消费者需求的多元化和升级，HUB全球首家集零售、餐饮、文化交流于一体的服务场景应运而生，将品牌特色融入消费者的生活方式需求。 Prada蓉斋致力于强调历史与当代生活、生活与艺术，弱化产品在空间中的存在感，以更柔和的方式告诉中国消费者：Prada通过蓉斋带来的是一种文化。
图片来源：Prada 荣宅
2022年至2023年，各大奢侈品牌将把门店升级为地标性建筑和独立建筑。 奢侈品零售进入独立地标实体店、全场景体验的新时代。 2022年9月26日，家电品牌嘉格纳上海旗舰店“嘉迪”在静安区威海路299号盛大揭幕。 集风土人情、产品、体验、艺术为一体的独立地标店，不仅是品牌的实体名片，更是城市高端消费活力的体现。
上海百年老店张园迄今已聚集了众多奢侈品牌，包括DIOR、GUCCI、路易、酩悦香槟、江诗丹顿等。
DIOR的限时精品店位于公园内保护程度最高的建筑内。 中西合璧的花园洋房中，呈现以安达卢西亚精湛工艺为灵感的2023早春成衣系列，以及经典手袋和2023春季男装系列。 精品店三楼陈列着由设计大师 设计的“Miss Dior”椭圆背椅。 这是该作品首次在中国推出。 此外，品牌还在精品店门口设置了艺术家Troy Ruffo创作的DIOR无限梦想艺术装置，还设有CAFÉ DIOR供客人休息。
图片来源：DIOR 张元
路易斯创建了一个旅行家居空间陈列室。 这是该品牌首次开设专注于家具和室内设计的空间，展示2012年首次发布的游牧主题旅行家具系列。 据悉，该空间将以流行的形式向公众开放。预约商店。 如果反应积极，它将成为永久商店。
来源：路易旅行家居空间展厅
江诗丹顿占据园区最高建筑，打造品牌国内最大的沉浸式体验时空艺术“家”，展示包括数字互动、沙龙、艺术展览在内的全系列腕表和策展手段。 ，呈现品牌悠久的制表艺术，展览将持续至明年5月31日。
图片来源：江诗丹顿 张元
奢侈品牌在张园打造的空间不需要遵循盒子式商场千篇一律的设计。 这有助于品牌根据自己的品牌传统创造独特的体验空间。 以往奢华精品店营造出的距离感也将被削弱，取而代之的是历史积累下来的温馨感和温暖感。 这无疑消除了与消费者的沟通障碍，让消费者更加身临其境地体验品牌。 营造出独特的氛围。
此外，常以快闪店形式出现的社交零售概念店也是奢侈品牌常见的数字化新零售策略。
不难看出，如今各大奢侈品牌店的首要任务就是打造体验式购物空间。 对于奢侈品牌来说，体验是一个关键的差异化因素。 人们渴望与人、品牌、故事建立联系。 新零售模式下，奢侈品店不仅带来产品展示，还具有艺术展示和社会驱动意义。 通过社区运营，连接线上线下，鼓励品牌粉丝通过互动获取“社交货币”，为消费者提供产品、体验、艺术、社交的完整体验。
来源：蒂芙尼咖啡店
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一城一店一网新未来
下沉市场重获活力
随着各大品牌不断加大竞价，黄金地段变得越来越拥挤，促使品牌进一步扩大零售足迹，并将触角延伸至未开发的下沉市场。 在加拿大蒙特利尔，由 LVMH 旗下私募股权公司 L' 和房地产开发商支持的一座新大型购物中心计划于 2024 年开业，成为新的市中心，预计将容纳包括 Louis 和 Gucci 在内的 170 多个品牌。 以及蒂芙尼 ( & Co.) 等奢侈品牌。