2022年时尚关键词| 奢侈品市场强劲增长，可持续发展继续受到欢迎
2021年，时尚行业将逐渐摆脱疫情的负面影响，诸多变化值得关注。 在中美两大市场复苏带动下，各大品牌业绩恢复至疫情前水平，不少品牌实现超预期增长； 中国内地奢侈品市场持续增长，吸引奢侈品牌持续发力； 元宇宙成为新热点，众多品牌纷纷加入元宇宙赛道，NFT（不可替代通证）产品层出不穷； 可持续时尚持续流行，奢侈品巨头LVMH、历峰集团、开云集团纷纷行动； 奥运会掀起体育热潮，体育明星取代娱乐明星成为新的代言明星。
全球奢侈品市场不断扩大
2021年，中国市场将延续疫情以来的优异表现，助力奢侈品牌走出业绩低谷。 腾讯广告联合BCG波士顿咨询集团发布的《2021中国奢侈品市场数字趋势洞察报告》预计，在2020年27%高增长的基础上，2021年中国内地奢侈品市场将录得25%的增长5200亿元。
各大品牌的财报也印证了这一趋势。 爱马仕在2021年上半年财报中已展现出强劲的发展势头，第三季度业绩超出市场预期； 2022财年上半年销售额已恢复至疫情前水平； Todes第三季度业绩销售额同比增长14.6%； Gucci第三季度销售额也较2019年同期增长2%。
中国已经成为众多奢侈品牌的最大市场，布局电商是他们的一致共识。 2020年以来，已有200多个奢侈品牌正式入驻天猫。 同时，他们还利用电商平台触达更多新兴群体和下沉市场。 奢侈品牌也开始利用直播来拓展圈子。 迪奥创意总监主导的2021春季时装秀仅在抖音上的浏览量就达到了2700万次。
线下体验也仍然受到品牌的重视。 去年6月，Gucci将两个月前通过视频片段发布的“Aria- Aria”时装系列带到上海，同时在上海展览中心举办“Gucci ”展览。 9月，Prada与上海吴中菜市场合作，其独特的营销引发热议。 11月，“迪奥与艺术”展览登陆上海西岸艺术中心，随后路易威登2022春夏女装秀在上海造船厂举行，随后卡地亚年度时装秀CLASH DE在深圳开幕。 除了密集的活动外，精品店改造、新店开业的案例也不少，体现了奢侈品牌对中国市场的重视。
奢侈品销售的增长也带动了二手奢侈品细分市场。 根据贝恩发布的最新数据，2021年二手奢侈品市场规模将达到330亿欧元，增速远超全新奢侈品12%的增速。 艾瑞咨询发布的《2021年中国闲置高端消费品零售行业研究报告》显示，未来二手奢侈品存量仍有增长空间，预计将接近到2025年将达到4万亿元。
元宇宙成新热点
2021年，人们见证了元宇宙在时尚界的崛起和爆发。 最有可能将虚拟世界流量转化为商业的NFT也成为了时尚界关注的焦点。 目前，Gucci、、、Coach、 等品牌都推出了 NFT 产品。 例如，Dolce & 的首个 NFT 系列包括 9 部作品，售价近 570 万美元。
早在2021年3月，就向美国专利商标局（USPTO）提交了一系列虚拟商品和服务的注册申请； 10月，Gucci向菲律宾知识产权局提交了AR/AI相关服务商标申请； 一个月后，圣罗兰也向USPTO申请了可用于虚拟服装的YSL商标。
从目前公布的NFT合作来看，游戏已经成为奢侈品牌布局虚拟世界的重要载体。 去年8月，Louis 推出了手机游戏Louis the Game，并在游戏中设置了大量NTF。 12月，意大利时尚集团OTB宣布成立新业务部门，支持旗下时尚品牌开发游戏和虚拟宇宙相关产品和内容。 同月还宣布将成立部门，致力于研究和探索虚拟世界中的营销和商业机会。
去年年底，平台宣布将与在线奢侈品区块链平台UNXD联合举办为期四天的时装秀活动。 首届时装周活动将于2022年3月24日至27日举行。用户可以在虚拟环境中观看时装秀，并为自己的在线头像购买服装。
摩根士丹利预计，消费者对虚拟商品的需求将在目前的低水平基础上进一步增长，到 2030 年，虚拟商品将为时尚和奢侈品行业带来额外 500 亿美元的收入。
继续做出可持续的努力
2021年，时尚界可持续发展问题持续热点，各集团、品牌纷纷在可持续轨道上加紧发力。
去年3月，爱马仕宣布与一家可持续面料公司合作，推出由“蘑菇菌丝体”制成的蘑菇皮维多利亚旅行包。 今年4月，Coach在美国15家门店推出“(Re)Loved”计划，回收旧手袋并进行修理、升级甚至重新制作后再出售。
在2021年9月举行的第七届世界自然保护大会上，LVMH和开云集团宣布了环保领域的新项目。 LVMH计划与联合国教科文组织合作，通过“人与生物圈”项目共同保护环境的生物多样性。 集团还计划到2030年启动再生农业项目，确保葡萄、棉花、羊毛、毛皮等战略原材料的可持续发展。 开云集团选择与保护国际组织 ( ) 共同设立可再生自然基金，并宣布首批七个项目获得基金支持。 一个月后，开云集团还与历峰集团旗下卡地亚联手，推出手表和珠宝环保协议，重点关注建设气候适应能力、保护自然资源和社区，以及促进整个价值链的包容性。
去年10月，历峰集团旗下品牌Chloé成为首个获得共益企业认证的奢侈品牌。 历峰集团7月份发布的年度可持续发展报告中提到，卡地亚的Tank Must腕表表带由苹果皮制成，卡地亚90%的黄金均被回收利用，并获得责任珠宝委员会认证。 欧莱雅、施华洛维奇、耐克和彪马等品牌去年推出了可持续发展计划。
可持续发展已成为时尚界的大趋势，但消费者对可持续的理解和态度、可持续材料的来源和透明度等，都需要推进。
奥运会和体育趋势
东京奥运会与北京冬奥会相隔仅半年时间，这使得2021年的体育潮流尤为强劲，尤其是冬奥会带动的冰雪运动的普及。 据拼多多统计，去年夏季滑雪板、羽绒服、滑雪服等产品销量持续上涨。
与此同时，越来越多的国际滑雪品牌正在加速布局中国市场。 德国奢华运动品牌、美国时尚品牌、瑞典登山装备品牌Klä、瑞士百年高端户外品牌中国首店均于去年下半年开业。 资本显然不会忽视这股热潮。 去年5月，高瓴资本与某滑雪品牌成立合资公司，共同运营中国业务。
香奈儿、路易威登、迪奥、普拉达等奢侈品牌也推出了滑雪服装及相关装备。 Net-a-、Net-a-等奢侈品电商平台在其官网上专门开设了滑雪单品。 除了传统的滑雪和户外运动品牌外，还包括新兴的设计师品牌。 这些昂贵产品的目标客户是来自世界各地的高端滑雪者。 。
近年来，运动已成为人们休闲的主要方式之一，运动品牌也开始受到更多关注。 2018年，On进入中国市场，并于去年成为东京奥运会和残奥会瑞士体育代表团的官方服装合作伙伴。 此后，开始加速在国内一线城市各大商场开店。 目前，这个小众品牌已经在上海的中高端健身社区开始流行起来。
Dior与意大利一家健身器材公司建立合作伙伴关系，并于1月份推出限量版健身器材。 此次合作为 2022 早春 Dior Vibe 运动装系列埋下伏笔。Dior 男装艺术总监 Kim Jones 还将为巴黎圣日耳曼足球队设计官方场外队服，并在 2022 年开设首家滑雪主题售货亭。日本。 Dior Alps 快闪店专门销售头饰和滑雪护目镜、衬垫夹克、滑雪裤、滑雪靴和手袋。 据悉，该快闪店也将在中国推出。
产品代言新趋势
根据 Lyst 发布的 2021 年度时尚报告，2021 年 制作的影视作品对时尚潮流变化的推动力将超过任何时装秀。
电视剧《布里奇顿》（）将复古风格推到了风口浪尖。 时尚传记系列剧《》一经播出，全网搜索量猛增 550%。 热门影视剧的销售能力可见一斑。
流行歌手的MV视频也有类似的销售效果。 韩国女团的 ( )、Doja Cat ( )、 ( ) 和 Lisa 等女演员都被认为是 2021 年最大的潮流引领者，她们成功带动了水钻上衣、橡胶等时尚单品打底裤和厚底靴子成为热门单品。
当品牌选择代言人时，流量不再是唯一的要求。 随着当红明星频频“崩盘”，品牌在选择代言人时也变得更加谨慎。
运动员代言的趋势是随着奥运会的流行而兴起。 东京奥运会后，苏炳添、孙艺文、吕小军、杨千等多位奥运冠军都签下了商业代言。 苏炳添是奥运会后代言最多的运动员。 他的赞助商包括小米、七匹狼、袋鼠妈妈、广汽集团等。
随着冬奥会临近，滑雪运动员的商业价值不断飙升。 2003年出生的美籍华裔混血运动员谷爱凌，在2021年获得了全部四个项目的冠军，成为各界关注的焦点。 仅2021年，就有至少13位品牌官方宣布谷爱凌担任品牌代言人或品牌大使。 目前，谷爱凌已与路易威登、蒂芙尼、雅诗兰黛、安踏、蒙牛等至少23个品牌达成合作。滑雪明星徐梦涛、短道速滑世界冠军武大靖也在冬奥会前获得新代言。
可以预见，奥运冠军和体育明星的商业价值将会越来越高。