中国奢侈品行业分析.doc
中国奢侈品行业分析报告
2013年4月
目录
1.摘要3
2.奢侈品行业概况4
211二线城市异军突起5
中国内地212个奢侈品消费城市排名第6
22奢侈品分类7
第221章分类总结7
3.中国奢侈品市场分析8
31中国奢侈品市场现状8
311 个奢侈品牌 8
312 奢侈品牌频道8
4.奢侈品行业价值链分析 9
41产业链分析9
42奢侈品物流管理的特点9
43 奢侈品集团供应链体系布局 10
5. 奢侈品进口及授权 11
51 海关服务的“效率”是关键11
52 中国奢侈品电商11
全国521名奢侈品网友分布12
53 中国奢侈品电商行业分析 12
531个奢侈品牌选择电商的三大法则 12
6.结论14
61端口融合进一步加速14
62 朗华供应链整合优势 14
1. 摘要
1、消费升级趋势下，我国奢侈品消费规模快速扩大。
我国奢侈品行业规模一直保持20%以上的增速。 即使在金融危机期间，欧美、日本等发达国家和地区的需求普遍萎缩，中国市场却呈现井喷式增长。 《2012年中国奢侈品市场消费统计报告》显示，“2012年中国国内奢侈品消费额为18.365亿元，占全球份额的25%”。 普华永道发布的《2012年亚洲零售及消费品行业展望》报告称，“大中华区奢侈品销售额很可能首次超越日本，成为全球第一”。 中国已成为全球最大的奢侈品市场商品消费国，
2、中国奢侈品市场未来仍有广阔的增长空间。
我国奢侈品消费者主要分为三类：富裕阶层、中产阶层和年轻人。 中国内地消费者表现出强劲的消费信心。 92%的受访者表示，即使面对通胀和经济前景不明朗等压力，他们明年在奢侈品上的支出也不会少于前一年，甚至更多。 在台湾，只有20%的受访者选择了这个选项。 这一结果表明中国大陆市场对未来发展保持乐观态度。 未来几年，中国大陆将继续引领全球奢侈品市场的增长。 。 此外，近年来，我国二三线城市奢侈品消费增速均高于一线城市。 二三线城市的奢侈品市场增长空间巨大。
3、奢侈品关税可能直接影响国内奢侈品消费
世界奢侈品协会最新公布的数据显示，2012年春节期间，中国人海外奢侈品消费总额达72亿美元，同比增长2857%。 增长率远高于一年前15%的预期。 2011年和2010年春节期间，这一数字分别为56亿美元和49亿美元。 内陆关税和口岸海关规定的差异也可能会降低国内奢侈品的消费价格，这有望进一步推动国内奢侈品消费的增长。
4、奢侈品消费市场需要高效的供应链
时尚奢侈品行业与大众消费品公司在很多方面都有所不同。在供应链要求方面，两者
最大的区别在于，首要任务不是节省成本，而是保证将服务及时送到消费者手中。
“消费者的双手是第一位的，时间就是生命。” 缺货对于这些行业群体来说是无法接受的。 时尚奢侈品行业宁愿增加一定的运输成本和成品库存，以实现最快的交货。 货物被送到客户的手中。
因此，衡量时尚奢侈品行业供应链绩效的标准的重要性依次为：
湖服务——) 2. 成本——) 3. 库存。
2、奢侈品行业概况
21中国奢侈品消费市场份额
一份关于中国奢侈品市场的研究报告指出，中国大陆的奢侈品市场正在快速扩张，各国品牌纷纷涌入中国，二三线品牌正在用奢侈品的概念对其进行重新包装。 全球一线品牌集散中心及周边商场相继建立，成为后续品牌进入中国的首选市场。
去年，35个奢侈品牌通过中国奢侈品协会引入中国（箱包、服装、珠宝、手表、地毯），来自欧洲、美国、日本、韩国和中东。 仅波兰这个东欧小国就有30个在中国奢侈品协会注册的奢侈品牌。
中国奢侈品消费占全球市场份额
全球80%以上公认的顶级奢侈品牌已进入中国市场；
2010年，中国将超越美国，成为仅次于日本的全球第二大奢侈品消费国；
2015年，中国奢侈品消费占全球市场份额超过30%，超越日本，成为全球第一大奢侈品消费国；
未来五年，中国奢侈品消费市场将持续快速发展，成为全球关注的焦点。
211个二线城市市场异军突起
中国快速的城市化和大城市以外的财富增长，催生了大量二线城市的奢侈品消费者。
目前，中国仅有30%的富裕阶层在北京、上海等一线城市工作和生活，70%以上居住在一线城市以外。 二线城市作为未来奢侈品消费的主要市场，发展前景广阔。 鉴于此，近两年奢侈品集体突破一线城市的布局策略，将未来的增长点押在成都、哈尔滨、大连、重庆、西安等二线城市的消费者身上。安、无锡、福州、温州、宁波。
2012年中国大陆奢侈品市场