▲巴黎运动鞋。图/中国官网
12000元买了一双“破烂鞋”，比垃圾里发现的还烂； 490元买了一件Gucci泳衣，但最大的特点就是不能下水游泳； LV的空气背心卖了26000元，这就像装满了快递泡沫袋； 一把Gucci雨伞卖一万元，却要等你下雨天去保护，因为雨伞的商标上写着“不防水”，真是应了那句古话“晴天用伞，不必要” ……
近日，一股让人看不懂的时尚潮流让网友们摸不着头脑。 不少奢侈品牌高举“环保大旗”，推出花式营销，收割消费者钱包。
以引发嘲讽的“破烂鞋”为例。 商家的说辞就是要传达“运动鞋注定要穿一辈子”的理念。 那些有划痕、污点和污渍的鞋子看起来就像已经穿了一个世纪了。 卖家最后表示，“在当今快时尚占主导地位、过度消费给地球造成诸多负担的世界，这是一个强有力的警钟……”
拜托，这不是警钟，这只是一个掩盖。 环境保护也必须科学。 打造“百年鞋”，鞋不应该做得耐磨、防水、不怕风雨吗？ 卖“破鞋”的同时还宣传环保，这样的旗帜谁能相信？
打着反过度消费的旗号，欺骗消费者，打着环保的旗号，浑水摸鱼“赚钱”。 如此过度的努力，也难怪舆论会翻车。
此前，奢侈品之所以卖得高价，一方面是基于卓越的品质和精湛的工艺，另一方面则是所谓阶级地位的象征。 因此，越是稀有、有限、复杂的工艺，越有“人无我有”的神秘感，越会令消费者兴奋，冲动购买。
归根结底，奢侈品卖的不是“性价比”，也不是一门快速省钱的生意，而是一种唤起不必要购买欲望的方式。 环境保护的本质是协调人与环境的关系，尽可能保留物种的多样性，减少不必要的资源消耗。 奢侈品坚持与环保“联姻”，难免会产生“嫁错人坐错花轿”的不匹配感。
给奢侈品穿上“环保马甲”，更像是一场硬凹造型的概念游戏。 无论消费者愿意为哪种概念买单，奢侈品都会迎合这一定义。 当消费者是“又傻又有钱”的有钱有钱人时，他们就会宣扬“独一无二”的极致奢侈品； 当主力成为追求个性的千禧一代时，消费者就会关注时尚、潮流、品味、奢侈品。 营销开始采取更加脚踏实地的方式。
近年来，除了售价1.2万元的“破烂鞋”、令人难以置信的奢侈品外，还有售价8.1万元的蒂芙尼钢丝绒球、多顶纯草帽、芬迪的千元口罩等。 从结果来看，没有实用性的产品才是环保理念的最大天敌。 这些产品无论是“接地气”的奢侈品营销，还是“面子至上”的环保形式主义，大众心里都有计算器。
奢侈品如果真想打出“环保品牌”，就不能只是借潮流钱、创造概念来掏空消费者的钱包，而应该真正思考环保的真正含义，创造出能够让消费者满意的潮流产品。经得起历史的考验。
还有一件事值得注意。 如今，受疫情影响，各行各业都在应对困难。 一个吊诡的现象是，奢侈品生意火爆，不少奢侈品牌都掀起了涨价潮。 有分析认为，奢侈品“保值增值”的预期是刺激消费的原动力。 一些中等收入人群甚至将其作为金融产品购买。
从“破烂鞋”被众人嘲笑、万元雨伞不防雨等争议来看，奢侈品投资绝不是一门稳赚不赔的生意。 当风停时，炒作过滤器注定会粉身碎骨。 建议消费者量力而行，避免跟风、穿“破鞋”、交智商税。 最终，他们一不小心就陷入了“假装不好营销”的陷阱，踩到了泥沼。
撰稿/白晶晶（媒体人）