日本泡沫破灭后最先兴起的行业是什么？
原来低价终结于宇宙
不是海浪上的狂欢
但潮水之下的闲鱼
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2023年11月13日，阿里巴巴收盘股价为81美元，而这个数字在2014年上市之初是91。已经过去近十年了。 财神（蔡崇信饰）勇退，风清扬（马云饰）孤身海外，逍遥子（张勇饰）不再快乐。 第二天，中国所有财经媒体都给这次双十一一个统一的标题：史上最糟糕的双11。
一切的另一面，阿里的另一项业务却爆发出了奇异而灿烂的生命力。 对于那些在闲鱼度过第一个双十一的年轻人来说，他们有一个意想不到的惊喜。 原来宇宙低价的终结不是浪潮中的狂欢，而是浪潮下的闲鱼。
比电商大战更便宜的是囤货者的商品销售； 比品牌折扣更便宜的是买新手机后卖掉的闲置手机。 曾经留在直播间闪购预售的人们，在闲鱼上又见面了。 那些争夺的货物，邮寄地址悄然发生了变化。
日前，闲鱼公布数据，日均GMV已突破10亿。 过去一年，闲鱼上发布闲置物品的人数超过1亿，每天闲鱼上发布闲置物品的数量达到400万条。
三十年前，大洋彼岸，男人们在银座挥舞着日元钞票载歌载舞，而渡边的女士们则在巴黎和伦敦的街头采购商品。 直到大猛醒来，丈夫们早早回到了家，妻子开始整理几年前购买的、还没打开的各种奢侈品包包，然后走进了名字陌生的店——大黑屋。 这一刻和那一刻是一样的吗？
如果泡沫破裂后房价下跌90%，人们会感到失望。 那么当泡沫破灭时，有哪些行业逆势崛起呢？
而当消费主义浪潮退去时，第一波浪潮由此而来。 大家好，我是老肖。 今天我们就来看看日本泡沫破灭后第一个兴起的行业——日本二手店。
起源
中世纪，源自日语ちゅうこ，直译为二手。
在东亚的儒家文化圈里，这并不是一个好词，因为它总是与浪子、穷家变卖财产的含义联系在一起。 然而，如果你今天游览惠比寿和六本木的街道，你会发现许多名媛淑女优雅而从容地走进各种二手店，出售未使用过的物品或挑选物品。 其中甚至不乏一些名人。 不为别的，因为在当今的日本，“中世纪”一词不仅仅关乎消费习惯，还关乎文化，甚至关乎一种生活方式。
日本作为一个岛国，自古以来就不稳定。 直到飞鸟时代，遣唐使才带回了先进的生产技术，促进了日本历史上的第一次人口爆发式增长。 但人虽然多了，土地也只有这么多，还得把一部分耕地留给贵族来养活修士。 因此，老百姓不敢浪费日常粮食。
因此，日本古谚中有一句话：无体ない，字面意思是：“可惜了”。 它源自日本佛教术语，用来表达对世界一切都失去了原有面貌的遗憾。 但当和尚们说对不起时，他们可能只是说说而已。 看过《日本历史上最富有的家族》这一集的朋友应该都有印象。 飞鸟时代的日本僧人过着比贵族还要尊贵的生活。 换句话说，告诉老百姓，他们吃穿用的最主要的就是“だんしゃり”（离家出走）。 随着时间的推移，众人也反应过来。 和你们这群秃驴一起，骗我们省钱省粮，那里会很开心吧？ 我不干了！
看到老百姓不交房租，和尚们赶紧出来救度众生。 总体思路是：福泰娜娜绝对是对的。 东西总是会磨损、贬值。 但因为东西破旧而扔掉是一种愤怒的行为，一个人会下地狱。 但放弃并没有什么错。 如果你一直执着于那些对你没有用的东西，你就是犯贪心，将会堕入地狱。 什么？ 你说这不矛盾吗？ 这怎么矛盾呢？
有一段时间，这个东西对你来说可能是老旧的，但对其他人来说可能是全新的。 所以，信徒们，如果你的东西用了很长时间了，不要直接扔掉，而是应该转卖给他们。 这样，你得到了钱，他也得到了一些东西。 我们双赢。 至于殿里发生的事，就别问了。 天上的情况太复杂了，我无法用三言两语向你解释清楚，我们散会吧
就这样，无用的东西可以卖钱的观念在日本人心中萌芽。 到了江户时代，这已经形成了完整的产业链，并精准地垂直延伸到各个领域，比如专门的碎屑房，专门回收炉灰和锯末，然后将其粉碎成木炭块出售换取金钱，还有专门收集破布重新编织成新布料的刺子刺绣等。
但战后，日本政府还没等到就变卖财产偿还债务。 美国和苏联之间的霸权斗争开始了。 兄弟二人身体一动不动，说话不停，行为也相继改变。 他们说了千言万语：以德服人。 如何？ 服从，谁的弟弟多，谁的德就大。 至于弟弟是怎么来的？ 那么就不用说了：扔硬币。
在这样的浪潮下，日本迎来了20世纪60年代的崛起、1970年代的繁荣、以及1980年代的疯狂。 土地价格飙升，库存持续上涨。 不要问明天会发生什么？ 明天只会更好！ 随着大量叠加贷款公司的兴起以及街头巷尾的自助贷款机，只要你愿意，你就可以实现即时的财务自由。
社会心理学家马斯洛曾将人类社会的需求从低到高分为五个层次，即生理、安全、社交、尊重和自我实现。 那时，日本已正式进入一亿人口的中产社会。 第一层和第二层需要政府保护，而顶层总是为精英保留。 所以，大部分人都卡在了第三层和第四层中间。 在这个收入和事业都不足以拉开差距的时代，如何在社交圈中炫耀自己，获得更多认可，答案显而易见：奢侈品。
毕竟物是有价值的，人也是有价值的。
数据显示，20世纪80年代中期，日本奢侈品市场规模达到978亿美元，占全球市场份额的68%。 其中，日本女性热衷于购买LV。 有一种流行说法：“日本每三个女孩中就有一个拥有LV”。
就这样，日本人在香榭丽舍大街上花了不少钱，在时代广场上喝了钱。 透过酒杯中的琥珀晃动，传统的欧洲贵族无奈地看着日本人一扫邦德街的奢侈品，夺回梵高的《向日葵》，占领洛克菲勒中心。
直到20世纪90年代，三重野康才将社会从恍惚中唤醒，让那些被重重地扔在水泥地上的尸体在剧痛中面对一个终生的问题：我的资产中有多少是财富，有多少是财富？ 债务？
收入的减少、资产的贬值，让很多家庭用来表达自己的奢侈品，变成了只能瞬间占据空间的杂物。 因为奢侈品的本质是阶级赋能。 如果档次下降，那么它们就只是工艺精湛的手袋和皮带。 仅仅穿着这些永远不会让你完成阶级的飞跃。 毕竟，如果一个有钱人背着一个编织包，人们就会怀疑这是香奈儿的新产品。 如果一个穷人用限量版球杆打高尔夫球，它看起来就像一把 80 年代的大锤。
在沉重的压力下，人们想起了自己的旧哲学：无用的东西可以卖钱。
所以从贵族女士到家庭主妇和学生。 他们都出售并转售自己的奢侈品来补贴家用。 这些东西大多数都是全新的，有些甚至从未被打开过。 随着时间的推移，回收二手奢侈品已经成为一个产业。
发展
如前所述，20世纪90年代，日本经济不景气，导致人们收入大幅减少。 日本人出售奢侈品来补贴家庭。 日本二手奢侈品市场应运而生并迅速发展。
二手奢侈品交易的火爆也带来了门店数量的快速增长。 这些商店大多采用“独家买断销售”的方式，即商家购买二手奢侈品，然后对其进行清洁、保养和翻新，使商品恢复价值。 重生后二次销售。
它的盈利模式非常简单。 基本上，它从散户那里收集市场认知度较高的奢侈品，通过鉴定师根据等级进行二次出售，赚取差价。
这里简单介绍一下等级。 通常二舍店会将回收的奢侈品分为：S级/A级/B级/C级。
其中，全新或无使用痕迹，仅吊牌被剪掉的为S级，有少量使用痕迹的为A级，有明显使用痕迹和磨损的为A级。其他缺陷评定为B级，有明显使用痕迹和磨损等缺陷的评定为B级。 是C级。
一开始，不同的二手店经营范围不同。 有些专注于服装、鞋子和箱包，而另一些则专注于珠宝和手表。 但现在行业已经相对成熟，在某个领域进行细分是很常见的，但对于二线奢侈品牌需要哪些产品和业务，并没有硬性规定。
因此，除了我们熟悉的服装、箱包、珠宝、手表之外，现在二手店也出售酒类和优惠券等产品，比如机票、火车票、银行发放的“优惠券”、经典的陈年红酒和威士忌等。 、等产品。
这类实体奢侈品二手店的代表有、Brand Off、等。
在这些商店里，买家可以以低于市场价格的价格购买到原主人从未使用过的奢侈品，甚至可以购买一些当年的孤品和绝版单品。 这就决定了有些商品具有收藏价值和升值空间。 因此，经过几年的发展，不少奢侈品二手店都发展出了新的经营模式。
一是通过典当奢侈品获得抵押贷款。 这种模式就是将第二件奢侈品抵押，放贷收取利息。 只需等待客户的资金周转，还清利息和本金，赎回自己的抵押品即可。 类似于传统的当铺。
另一个是举办第二次奢侈品拍卖会。 面对某些绝版奢侈品，公开拍卖价格最高者获胜，实现利润最大化。 不过，这是一个相对封闭的市场，有资格进入市场的人必须持有《古物交易员证》。
目前，许多中国二手奢侈品商家从日本拍卖行购买商品，然后将商品出售给消费者。
近年来，随着互联网的发展和市场的振兴，日本二手奢侈品的网上拍卖开始兴起。 Eco Ring、Eco Ring、JBA等日本线上二手奢侈品拍卖已成为大众趋之若鹜的时尚“新人”。
如今，日本二手奢侈品市场已经发展得相当成熟：已经形成了实体二手奢侈品店、线下自由市场和二手电商三足鼎立的局面。 很多日本人不再因为缺钱、想冒充消费主义陷阱而去二手奢侈品店，而仅仅是因为想要找到宝藏。
不过，如果你认为日本只玩中世纪的二手奢侈品，那么格局就小了。 作为一个废弃文化兴起的国家，电器、餐具、家具、服装、书籍和文创，凡是还有价值的商品都可以二手。
造成这种现象的主要原因不仅是二手货的天然属性，更重要的是日本的垃圾分类制度。 在日本，如果想扔掉冰箱、洗衣机、电视等物品，不能直接扔在路边。 由于这些物品属于大型垃圾，必须经过正规的回收流程，请人上门收集，并缴纳费用。 别误会，这次上门回收，你付给他的就是大规模垃圾处理的费用。 而不是他给你钱。
因此，每到毕业季或求职季。 东京很多论坛都免费提供大量二手商品。 只有一个要求：东西可以免费拿，但必须自己去取。
在这个制度下，一些质量偏好是因为免费送人会很心疼，而没有丢失、占空间的物品自然会去各个二手店。 这里举个栗子： 和 2ND。 作为比较知名的综合性二手商场，被誉为留学生之友。 我个人喜欢参观的地方很难。 这是日本的一家连锁二手店。 从二手电器到二手玩具，应有尽有。
独特版本的瓷器、游戏王卡片、经典的老式录音机、珍稀保存完好的黑胶唱片，只要你愿意，在这里你可以遇到一切意想不到的好东西。 至于价格，首先看市场稀缺性，更看情感价值。 例如，一些音频光盘只需几百日元，而游戏王卡片的独特版本可能要花费数万日元。 至于是否值得，答案在于个人的内心。
衍生物
还记得去年的跨年晚会上，小凡曾和我谈到他来日本后最大的变化，就是对二手东西的接受。 在他心里，自己还属于小康之家，不能乱动别人用过的东西。
但这孩子碰巧在下北泽的一家二手店里发现了一把詹姆斯泰勒吉他。 那是13年的沸水系列，目前基本绝版了。 并且卖家留下了一张卡片，上面写着：请善待它，让它再次响起。 他说：我永远不会忘记那种快乐。 那种年轻时得不到的东西，居然可以穿越时间，原封不动地出现在我的面前。 兄弟们，这是梦想成真。
从此，这家伙开始沉迷于各种古着店，二手书，二手CD，二手游戏卡，二手相机。 如果您缺钱，没问题，我们会找到可行的办法。 如果你只是想实现你的梦想，没问题。 请相信日本人的使用习惯。 大多数情况下您都可以找到 S 级产品。
其中一些物品来自二手店，另一些则来自东京的跳蚤市场。
关于跳蚤市场，中文并没有直译这个词。 我个人翻译为：二手市场。 这里最重要的就是一个字：便宜。
衣服500日元，鞋子1000日元，高尔夫球杆5000日元。 在这里漫步，你会有一种恍惚的感觉。 到处都有只卖原价十分之一甚至零点几的东西。 看它。 你感觉自己正在利用一切。 东京的跳蚤市场大多集中在郊区或者一些安静的街道，但毕竟价格都一样，而且这里几乎都是个人卖家，所以东西的状况自然不如在商店。 主要重点是休闲。 卖家报出价格。 如果合适就拿走吧。 如果它不起作用，就离开它。 并不是那么特别。
但这会导致另一个问题。 由于是个人卖家，难免流程不完善。 这就是前两年中国网络声讨的死人衣服，也是日本破布的由来。 这件事，怎么说呢，就像是去潘家园寻找什么东西一样。 如果你发现了好东西，他们不会要求你分享利润。 如果你发现某件事不好，你必须认为你擅长它。
除了顶级二手奢侈品和低价跳蚤市场之外，还有一个重要的流派，那就是各种古着店。
复古一词源自日本流行文化，字面意思是古代的旧衣服。 但事实上，它更多的时候是指具有过去时尚风格的衣服。 俗话说，时尚是一个圈子。 趋势可能会改变，但审美却越来越一致。 也许几十年前流行的元素今天又流行起来了。 这两年不是到处都叫文艺复兴吗？
目前，东京的店基本集中在高圆寺、下北泽、吉祥寺等地。 同时，这些地方也是东京文艺青年著名的聚集地。
没有他，文艺青年就拥有三件宝：时光、青春、永不老去。 既然如此，穿着一件当年独特的衣服，弹奏一首昔日的小曲，不，晚风配酒，喝得越多越好。 这里最著名的复古爱好者应该是菅田正树了。 作为日本时尚杂志的常客，他的日常穿搭被各家媒体深挖。 但最后大家会发现，他的东西很多真的找不到相同的风格。 为什么？ 它们都是从古董店里挑选出来的。 这些物品已经不再生产，其中许多甚至是孤品、绝版和破损的。 没有地方可以重新创建它。
如今的日本古着店已经形成了独立于中世纪文化的亚文化。
并逐渐形成两所学校。 一是东京街头广泛出现的连锁店。 这里的商店用途明确，以商业为主。 基本上就是收购、加工、二次销售的标准化流程。
另一类集中在下北泽神乐坂等文艺场所。 这类店铺通常是独立的，规模较小。 里面的古着衣服款式各异，店主主打休闲购物。
以老杨经常光顾的一家商店为例。 这家伙长得和山田孝之一模一样。 作为一个常年下午1点起床的玩家，老杨出去吃饭的时候，店里往往还没有开门。 有时候5点出去喝下午茶，店老板就带着宿醉、长发打开店门，然后在门口发呆抽烟。 过了一会儿，里面开始吵闹起来，一群朋友开始抽烟、喝酒、吃火锅。 乍一看，这不像是一家正经商人经营的商店。
当你走进商店时，除了典型的日本问候语之外，剩下的焦点就是你爱的人。 店里的商品从几千日元的廉价商品到10万日元以上的最贵商品都有。 在这种类型的商店里，感受永远优先于价格。
最后推荐一部短剧《东京复古理和》。 这是日本著名流行生活杂志《Pen》推出的伪纪录片短剧。 堪称时尚版《孤独的美食家》。 如果你对复古文化感兴趣，不妨来看看。
结尾
如果以日本泡沫危机为模板，低消费催生低欲望，人们收起浮躁，努力工作还债。 直到今天，楼市、股市、工资都已经达到了历史新高。
如果以美国大萧条为模板，那些从大萧条中走出来的人，都经历过坎坷，经历过坎坷，诞生了一大批勤奋的企业家。 萧条是黄金的起点。 历史似乎回到了原点，但这仅供参考。
当大多数人看到汹涌的潮水退去时，
众所周知，
后浪正在积聚动力
而且泡沫破灭后还有很多波澜。
待续，
下次见。
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结尾