过去，国内奢侈品消费主要集中在少数富人手中。 然而，随着中国中年阶层的不断扩大，中国已成为仅次于美国的最大奢侈品消费国。 奢侈品消费也呈现出新的趋势和趋势。 强调。 中国奢侈品消费者通过哪些渠道购买奢侈品？ 这群人有什么特点和喜好？ 12月8日，亚洲最大的高端生活方式平台寺库（纳斯达克股票代码：SECO）联合腾讯、德勤联合发布了行业最权威的《2017中国奢侈品线上消费白皮书》（以下简称白皮书）。 详细解读了国内奢侈品消费群体的特点以及奢侈品未来的发展趋势。
从白皮书看奢侈品四大发展趋势
去年12月，寺库联合腾讯、麦肯锡发布了《2016中国奢侈品线上消费白皮书》，填补了奢侈品线上消费领域大数据的空白。 该白皮书也成为全球品牌及相关供应链决策的指南。 一个宝库。 一年后，基于寺库线上平台真实消费记录、匹配腾讯大数据的2017年白皮书发布，勾勒出国内奢侈品消费群体画像和四大发展趋势，优化高品质生活方式，开展奢侈品营销具有重要的指导意义。
趋势一：中国奢侈品消费位居全球第二，且稳步增长。 2016年，全球奢侈品市场整体规模增长3.32%。 中国奢侈品销售额达4983亿元人民币，占全球总额的21%，成为仅次于美国的全球第二大奢侈品市场。 2017年，中国奢侈品销售额预计增长7%至5310亿元，继续保持稳定增长。
趋势二：消费群体趋于年轻化。 报告显示，2017年，中国近一半（48%）的奢侈品消费者年龄在30岁以下。 不断崛起的年轻中产阶级已成为中国线上奢侈品消费的主力军。 平均年龄从35岁下降到25岁，比欧美奢侈品消费者的平均年龄至少年轻10岁。 国内奢侈品消费者以男性和高学历为主，其中男性占比51%，本科及以上学历占比67%。 中国千禧一代（1985年至1995年出生）和Z世代（1995年后）将成为未来10年奢侈品消费的主导力量。
趋势三：奢侈品行业电子化发展已成必然。 42% 的中国千禧一代倾向于网上购物，而婴儿潮一代的这一比例为 28%。 2016年，中国线上奢侈品销售增长12%，而线下（实体店）市场仅增长2%。 报告发现，虽然2017年线上交易占奢侈品总销售额的8%，但明年将占9%，到2021年底将继续增长至13%。为了吸引更多年轻人，电子转型发展线上多渠道已成为奢侈品行业整体发展趋势。 目前，中国的奢侈品消费主要发生在海外实体店。 但随着互联网的发展，线上渠道有巨大的增长空间。 去年，奢侈品线上销售增速高达12%，而线下增速仅为2%。 奢侈品行业的电子化发展已成为必然。
中国受益于电子商务环境的快速发展，奢侈品线上渠道发展更加迅速。 以知名奢侈品平台寺库为例，弗若斯特报告显示，2012年至2016年间，寺库平台营业收入经历了大幅增长，从2012年的3.2亿元增至2016年的25.94亿元，实现了数倍增长。倍数增长。 2016年，寺库已成长为亚洲最大的在线奢侈品平台。
趋势四：原创、小众品牌更受欢迎。 90后已成为奢侈品消费主力。 这个消费群体在奢侈品消费方面似乎并没有品牌忠诚度。 他们更愿意关注有故事的潮流品牌。 他们更喜欢购买小众民族品牌而不是名牌，因为他们正在寻找更加个性化和非主流的体验。 近两年，在寺库等多方推动下，中国原创能力提升和消费需求觉醒加速。 从“买全世界”到“卖全世界”的趋势也已初见端倪。
国内奢侈品消费群体画像深度分析
从兴趣偏好来看，国内奢侈品线上消费者对教育、汽车、运动、古董、海外旅游等非常感兴趣。 在信息偏好方面，他们倾向于下载健康、通讯、办公、理财等应用，以及星座、美食等应用。
从奢侈品线上消费者的城市层面来看，北京、广东、上海三个核心城市聚集了22%的奢侈品人群。 其中，北京占比10%，位居全国第一，广东其次，占比10%。 9%。 令人惊讶的是，四川的网络奢侈品消费者占比达到8.8%，超过上海的8.5%，排名全国第三。 可见，四川的奢侈品消费实力不容小觑。
毫无疑问，中国已成为奢侈品消费大国。 随着移动互联网的快速发展和中产阶级的不断扩大，中国的奢侈品线上消费也将保持快速增长。 寺库在白皮书中特别指出，奢侈品行业的发展也面临三大挑战：选择合适的电商平台、打造独特的电商体验、设计端到端的全渠道解决方案。 奢侈品公司应该巩固其传统竞争力。 在此基础上，我们可以获得新的愿景、解决方案和能力，实现全渠道共赢。