作者 | 平底锅
编译| 张彦一
在为品牌提供更快、更实惠的朋友圈广告方式后，微信最近对其营销平台进行了重大改革。 2月份推出的升级版为奢侈品牌提供了更多的营销机会，品牌现在可以使用许多不同的、更有创意的方式来吸引微信用户。 、、YSL等奢侈品牌纷纷成为朋友圈多媒体广告新形式的参与者。
如今，微信朋友圈广告已成为中国奢侈品牌的首选广告平台。 但情况并非总是如此。 自2015年初推出微信朋友圈广告后，腾讯对向广告主提供完全开放的广告空间采取了审慎的态度。 据介绍，直到2016年，腾讯才下调朋友圈广告价格（从20万元降到5万元），并增加自助服务功能，让品牌更好地利用朋友圈广告平台。
对于奢侈品牌来说，微信朋友圈广告功能的升级是否及时存在争议。 包括最近对其进行研究的L2在内的多家公司的研究显示，2016年微信用户对奢侈品牌的关注度陷入停滞。微信朋友圈是60%的微信用户平均花费时间最多的版块，作为品牌广告平台日益成为奢侈品牌吸引新客户、留住老客户的重要途径。
微信朋友圈最新功能允许品牌播放6秒或15秒的视频广告。 对品牌感兴趣的用户可以点击视频，然后可以直接到外网观看整个广告。
如今，品牌可以通过文字、图像、幻灯片、全屏视频、嵌入式视频和 360 度全景图像进行广告。 品牌在每个广告中可以拥有的代表数量不受限制。 过去，品牌只能使用文字和少于六个图像或视频进行广告。
朋友圈新增的广告功能还可以防止广告接入腾讯服务器的HTML5网页，这也将提高用户体验。 微信官方提供的声明称，“新版朋友圈广告的加载速度提升了近十倍”，这也将大大降低用户跳出率。 不过，目前尚不清楚朋友圈广告费用是否随着新功能的变化而变化。 腾讯尚未对此作出回应。
意大利某奢侈品牌在微信朋友圈发布2017春夏成衣系列广告。
升级后的微信朋友圈广告以更具吸引力和吸引力的方式吸引微信用户。 意大利高端品牌Miu Miu是最早在微信上投放广告的品牌之一。 其品牌在微信朋友圈宣传其2017春夏成衣系列。 微信上的目标客户将看到 Miu Miu 的六秒视频广告，然后点击视频观看整个广告。 Miu Miu 的第一个微信广告是由摄影师拍摄的。 视频下方的文字包含参与拍摄的女演员的名字，其中包括凯伦·埃尔森。 该广告后面有四张图片。 广告以 Elle 佩戴它并邀请观众通过微信关注该品牌结束。
法国时尚品牌YSL在微信朋友圈发布广告，吸引顾客购买其化妆品。
除了吸引新客户外，YSL 等奢侈品牌还利用微信广告将观众转化为消费者。 进入品牌广告页面后，观众首先看到一段15秒的广告，教他们如何使用YSL Pen遮瑕笔。 接下来的两页包含产品链接，鼓励消费者直接购买产品。
新品发布还不到两个月，现在评估其对于奢侈品牌的宣传和成本效益还为时过早。 但新的微信朋友圈广告对于希望在 2017 年吸引更多中国客户的公司来说是一个重要的营销机会。
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