奢侈品网购趋势
傅婷杨婷婷
就在几年前，奢侈品网购还是一个不被人们看好的行业。 奢侈品购买的特殊性、对货源真实性的要求、购物环境的舒适度、物流的安全性，都让人们对奢侈品更加关注。 网上购物的前景并不乐观。
但现在，时尚界的这种态度发生了很大变化。 曾经拒绝向国内电商网站供货的意大利时尚品牌去年底与国内某电商网站达成长期合作，而路易威登则与淘宝签署协议，共同抵制假货泛滥商品。 即使对于快时尚行业来说，2013年也是被互联网改变的一年。 ZARA开设网店在二三线城市销售，英国著名网店品牌ASOS也在年底悄然登陆中国，并且直接告诉消费者不会有海关税由于仓库是直接在中国设立的，因此有扣除问题。
在与国内电商网站竞争的同时，那些资源丰富的国外奢侈品网站也在加大对中国的投入。 毕竟，中国的蛋糕太大、太诱人。 创立于英国的Net-a-自前年进入中国以来，近两年表现不俗，受到时尚爱好者的热烈追捧。
Net-a-网站本身也没想到，网上销售奢侈品会让网站的办公室从伦敦郊区的平房变成如今拥有200名员工的购物中心（欧洲最大的百货商店）。 创始人之前从来没有想到过。 2003 年，当世界刚刚从新千年的网络泡沫中复苏时，她决定不再担任时尚编辑。
他于2006年加入团队，利用自己之前在会计行业的经验帮助网站控制现金流。 他还致力于建立一个根据不同时期的销售情况制定仓库管理计划的系统。 这样，以前堆满货物和包装箱的办公空间就不会再出现了。 自2007年以来，该网站已实现盈利，并已成为最著名的奢侈品购买网站之一。
正如在中国的发展轨迹一样，国外奢侈品电商网站一开始始终没有得到太多品牌的支持。 另一家购物网站YOOX的全球CEO曾在接受媒体采访时表示，一开始最困难的是如何获得品牌的信任，如何让人们在网上购买奢侈品时保持高贵的感觉。 这对于网站来说非常重要。 困难。 后来，这个网站得到了与阿玛尼合作的机会，才逐渐打开了营业之门。 Net-a-一开始，只有少数企业愿意尝试电子商务网站，而且大多数都是年轻的奢侈品牌。 为了打消品牌和消费者的顾虑，他们特地设计了一条黑色丝带，并配有精美的包装。 用粉红色薄纸包装您购买的礼物的礼品盒。 如今，这种包装方式给消费者带来了独特的购物体验，也让这个堪称先锋的购物网站与350多个奢侈品牌保持着良好的合作关系，也对其产生了影响。 西方世界和中国的模仿者。
也创造了这个行业的一系列游戏规则。 当我们浏览传统的奢侈品购物网站时，我们大多数人都会看到精美的图片和产品介绍。 当大量的产品出现在你的面前时，你会比不知道从哪里开始更困惑。 Net-a-在2011年推出了新功能-Net-a-，为该问题提供了解决方案。 当你不知道买什么的时候，你可以用它实时查看世界各地的时尚人士在买什么以及他们来自哪里，并获得灵感。
点击网站首页顶部的“What's new”并选择Net-a-。 将出现一个显示 [微博] 地图的页面。 在地图上，可以查看此时全球用户的实时消费情况。 滚动信息包括客户所在的国家和所购买商品的照片。 屏幕右侧有一个实时滚动侧边栏，显示消费者选择的产品图片和名称，买家来自哪个国家，以及是否直接购买该产品（）或添加到他们的愿望清单 ( )。 同时，观看直播的顾客还可以点击该产品分享给您的朋友，或者直接购买。 对于顾客来说，不仅可以满足自己的好奇心，还可以放眼全球，看看世界各地的消费者关心什么、当地的流行趋势是什么。 除了自娱自乐之外，他们还可以寻找时尚灵感。
对于消费者来说，看到同一区域的顾客购买一款产品，无疑是对自己购买的一种鼓励和刺激。
与国内电商网站只是在线分销商不同，Net-a-现在与品牌的合作更加深入，获得了品牌更深层次的信任。 包括 YSL 在内的设计师为该网站设计了专门的品牌系列。
这可能是许多其他购物网站最令人羡慕的方面。 除了周到精致的服务外，Net-a-与各大品牌的密切合作关系也是很多本土奢侈品购物网站无法比拟的。 他表示，“从某种意义上说，我们和品牌一起成长，相辅相成。我们和品牌一起发展，帮助他们发展线上业务，增加品牌的影响力和认可度，同时维护品牌的声誉。”这些品牌。。我觉得这种合作关系在中国市场会更牢固。我们对零售行业也有很多研究，也有很多经验丰富、眼光独到的买家。一些以前在国际上不知名的品牌，正因为买家的选择，Net-a-一经推出就迅速成为市场的新宠和消费者的热点，我们对中国本土品牌也持同样的态度，中国版将与英文版共享 拥有全球买家和产品资源，很多没有进入中国市场的国际品牌也将进入中国市场。”
事实上，当今没有哪个品牌会拒绝这种新颖的营销模式。 在人人拥抱互联网的时代，拒绝互联网就意味着放弃相当一部分互联网客户。 对于年轻的新兴品牌来说，与成熟的购物网站合作可以快速帮助其提高知名度，帮助其打开市场。 现在，当您打开网站首页时，您将很快从分类时尚品牌中找到您想要购买的产品。 当你点击电视时，你会看到许多著名品牌设计师或创始人的采访，比如香奈儿的艺术总监[微博]。 如今的Net-a-不仅是一个奢侈品购物网站，更是一个新的时尚媒体。 这也是品牌与消费者之间的直接联系。 而这也正在被国内电商网站一一模仿。
Net-a-成立的10年可以清晰地反映出这10年来网上购买奢侈品的变化。 过去，我们提供“您只需点击网站上的产品图标，查看图片和产品详细信息即可决定是否购买，我们负责将货物运送到世界各地！”但客户总是会问，“你的店在哪里？”在与从未合作过的品牌谈判时，也会时不时出现同样的情况。但今天，已经没有人这样做了。伴随这一进步的是整个时尚行业的蓬勃发展正在逐渐被越来越多的人关注，人们不再关心渠道是什么，只要你卖的东西是正品，服务够好就行了。