我国奢侈品消费国：剖析当下现状，展望未来走向

我国奢侈品消费国的现状与未来

中国的奢侈消费现状

根据中国品牌战略协会的数据，中国大陆已经位列全球奢侈品消费市场之首，仅排在日本和美国之前。在上海和北京等主要城市中，上海位居第一，北京紧随其后。随着民众可支配财富的持续增长，生活水准得到改善，越来越多的人愿意支付更高的价格来选购奢侈品类商品，不少购买中档产品的消费者也产生了涉足奢侈品领域的想法。现阶段的发展态势显示,到2015年,中国内地有望超越美国,位列全球第二大奢侈品消费市场。在中国奢侈品消费日渐普及的背景下,社会各界对于此类消费持有两种截然不同的观点,一些人视其为资源浪费,认为与中国的实际情况不相符,另一些人则主张高额消费能够刺激国内需求,对于中国这样人口基数庞大且储蓄率较高的社会具有正面作用。这种现象促使我们深入探究高档品购买行为的核心内涵，以及高档品产业的前进方向。

一、表面质量—奢侈品的涵义

奢侈品的界定存在两种区分,一种是普遍认知的阐释,另一种则是经济学的角度,在国际上奢侈品的普遍认知是“一种超越了人类基本生存与进步需求的,具备非凡、稀有、珍贵等属性的物品”,也称作非必需品。经济学从另一面界定了奢侈品：当收入增加时，该商品的需求量也随之上升，但需求量的提升速度要快于收入增加的速度，这种商品即为“奢侈品”，其恩格尔曲线表现为向下凹陷的形态。奢侈品需要具备的条件有:品质卓越,价格高昂(非日常消耗),制作工艺精良,蕴含个人特色的历史背景(文化层面、艺术价值及哲学意味),以及能提升使用者身份地位的声望等。这种商品的奢侈程度会随时间变化。原本属于奢侈品的物件,在不同阶段可能转变为大众消费品。铝最初被人类发现时,这种现在看来极其普通的金属,曾是欧洲皇室成员独享的珍贵材料。再者,奢侈品的定义因收入水平而异。低收入群体眼中的高档消费品,在富裕阶层看来或许微不足道。不同经济状况的国家间,这种现象也普遍存在,在中国拥有宝马汽车可被视为奢华享受,但在经济发达的德国,这种消费水平可能并不算什么。

二、会选择购物、买商品、吃拟品单

中国大陆的奢侈品购买群体占全国总人口的比例为百分之十三,人数约为一点六亿,其中超过一千万人是经常参与的“奢侈品”购买者。中国的奢侈品购买者主要可以分成两个群体。第一个群体是经济条件优越的顾客,他们倾向于避开拥挤的环境,重视独有的服务体验,常常去往奢侈品专卖店,选购最新颖、最热门的商品,通常不会将价格作为重要考量因素。第二类是从事脑力劳动的职员,其中以外企的员工最为突出,他们常常用尽一个月的收入购置一件物品。调查发现,我国购买奢侈品的群体年龄多在二十至四十岁之间;而欧美地区的奢侈品购买者年龄则普遍介于四十岁到七十岁之间。由此可见,我国奢侈品购买者的年纪是比较轻的。中国高端产品购买者常常冲动消费,优先选择超出预算的顶级商品,同时热衷体验新风尚的生活方式。

(一)传统道德批判

从社会和个体角度分析,奢侈品消费呈现截然不同的效应。个人层面而言,符合自身经济能力的、明智的购物能使人获得快乐、安宁、满足、成就等积极的心理体验;而超出个人财力范围、缺乏思考的冲动性消费,在短暂的购物兴奋过后,常常引发懊恼、失落、挫败等消极情绪,部分人甚至因此承受沉重损失。从社会层面来看,购买国内高档商品(不包括助长社会奢靡风气等传统道德指责)有助于增加就业岗位、刺激消费需求、提升经济总量,比如,日本经济复苏很大程度上得益于众多独居、热衷购物的年轻女性职员。这说明,奢侈品消费行为对社会和个人的影响存在差异,它对社会的积极意义有时会建立在损害个人利益的基础之上。

(二)非创造型“奢侈消费”

从经济层面来看,奢侈消费能够分为两大类,一类是能产生新价值的奢侈消费,另一类则不具备这种特性。所谓能产生新价值的奢侈消费,是指依靠技艺和革新创造出品质更优、工艺更精、档次更高、更为奢华、极具吸引力的商品。这类商品因为技术含量高、制作工艺复杂、造价高昂,所以价格一直很高。考虑到人们的实际购买力,这类商品属于价格偏高的消费品。所以,在特定时段内无法融入普遍购买群体。比如法国酒刚上市时,仅限皇室成员享用的高级货色;正如先前所述的铝制品在初期是仅限权贵才能负担的贵重物件。从政治经济学角度审视,这类商品在当时相较于其他同类,蕴含了更多无差别的人类劳动价值量,因而被归为“高档品”。人的消费过程逐步从简单发展到复杂,再向更高级层次提升。这一进程的形成,推动了生产技术的革新、科学研究的突破、以及新产品的不断问世。这表明人们对高档消费的追求、向往和占有,是一种有益的合理消费。非实用性的炫耀性消费是指脱离实际用途的铺张性消费,例如举办奢华宴席、举办富贵婚礼、购置高档饰品等。某些人把这种类型的消费称作“资源挥霍型开销”，觉得这是对公共财产与公共资源的极大消耗。奢侈消费之所以会被采纳，是因为它具备象征性的独特价值，能够彰显购买者的经济实力与身份层级，人们追求的是由此带来的社会认同，同时也能借此建立人际联系，促进彼此间的交流互动。这种消费其实并非人们指责的那样完全属于无益的挥霍,它本身依然具备有益的社会意义,一方面体现在对物质资源的付费利用,对整体经济活动的促进;另一方面则在于满足了人们渴望的社交互动与获得认可的需求。我们同样认识到,当前国内存在的豪华消费行为,部分方面还比较欠缺,不过伴随社会的持续演进和财富的增长,这种状况将会逐步改善,促使整个社会迈入更为成熟的消费时期。

(三)意识分析

奢侈品消费跟以下四种意识密切相关:

1、购买表现状况,增强自我感觉

随着国家整体经济水平快速提升,工作和日常生活的步调不断加快,众多劳动者,尤其是承担家庭责任的女性,常常觉得身心俱疲,在结束一天辛劳后,她们渴望通过某种方式来犒赏自己,让疲惫的身体重新获得能量,减轻精神上的压力。所以,选择购买一些品质上乘的物品,能够使她们的精神状态得到明显改善,从而提升自我满意度。个人护理、清洁护肤、美容产品、瘦身水疗、家庭烹饪、贴身衣物、寝卧用具以及厨房电器都属于自我关爱产品。

2、消费者的意义

与人互动是种关键的情感表达,同时也是高端消费品的一个核心领域。为了招徕异性，人们购置服装、贴身衣物、金饰、玉器，并且借助各式各样的化妆技巧，让自己看起来更年轻，也更讨人喜欢；为了结交朋友、拉近与社群成员的互动，他们互赠上好的酒水、高档餐厅的佳肴、汽车、健身器材和外出游玩；为了照顾家人，他们选购操作简便的物品等。

3、学习、学习和生活

经历指感受外界,增添阅历,提升个人认知。它涵盖:尝试新鲜事物、获取学问、精通技能以及享受快乐。外出远行、洗温泉、驾车、健身器材、下馆子、使用电脑、品酒都属于尝试范畴。尝试既涉及实际活动也包含一种心境与体验,它还能为顾客构建一个想象领域。

4、成熟和成功显示出成熟和成功的情况

个人特色体现个人审美,彰显独特个性,也反映成熟气质与成功形象。衣着、贴身衣物、潮流饰品、腕表、座驾、佳酿、餐馆消费以及旅行经历都是顾客展现自身风格、见识、审美取向及价值观念的载体。

三、完善奢侈品消费的概念

如今,国内民众购置的昂贵物品大多源自海外,通过考察海外昂贵物品的演变历程,我们得知其起源与进步经历了三个时期。

(一)研究发现了一些新表面产品类电子产品的特点