键盘普及年代，钢笔凭什么翻红

从文具盒里逐渐淡出的钢笔正换一种身份逆袭市场。

近来，各类中高端钢笔品牌着手进驻长沙各个大型购物中心，除去始终秉持走奢侈品路线的万宝龙之外，凌美、百乐、毕加索等品牌同样开始争夺中高端年轻群体的市场份额。

按照全球市场咨询公司欧睿国际所给出的数据来看，在2016年的时候，全球钢笔销售额呈现出同比增长2.1%的态势，增长后达到了10.46亿美元，并且预计在2020年此数字能够达到15亿美元。在这当中，中国所占比例为48%，几乎差不多等同于整个欧洲的体量。

不爱写字的年代，钢笔为什么开始逆袭了？

记者  朱蓉  实习生 黄亚苹

小钢笔成大商场“座上客”

2月15日，湘春路明德华兴中学外一家文具店店主称，现在买钢笔的人少，中性笔、圆珠笔更受大伙喜爱，它价格在2元至8元之间不等。在十余平方米的小店内，圆珠笔、水性笔以及自动铅笔被放置在了最显眼的位置之顶处，而钢笔跟墨水则被安放在了收银台里面。店主表明，购买的学生数量较少，所以不将其作为主推商品了。

除了三年级至六年级的小学生被要求使用钢笔之外，据记者所了解到的情况，初高中学生其实基本都是使用中性笔的，教高中英语的易老师跟记者讲，学生在课堂上很少会去使用权钢笔，像百乐、晨光等品牌的中性笔更显受人们喜欢，“钢笔几乎是看不到的状态。”。

然而，钢笔在文具店的小小“势力范围”之中，渐渐处于下风，却于“价值高昂”的商场以及购物中心之内，开始树立起旗帜。

2月15日，记者不完全统计显示，除万宝龙外，派克、凌美以及英雄等品牌，开始在长沙海信广场开设专柜，在王府井百货开设专柜，在平和堂五一店开设专柜，在袁家岭友谊商店开设专柜，多家中高端商场共开设专柜近10家。

有凌美这家品牌近两年在湖南的发展态势是相对较快的过程，那里的时尚样款钢笔呢售卖价钱出现各每一支处于200元到500元这个范围之内不等的情况，然而商务类款式对应的钢笔反而是价格往上高到超过千元了，并且它还会在不是固定的时间便与若干卡通形象去开展推出合作款式这样的事情。海信广场5楼有着凌美专项销售柜台的导购刘小姐表达陈述说，该品牌旗下的系列产品倾向于时尚类型的表现，价格状态以及款式情形都跟从事商业、学业的年轻人喜好相契合，销售量的情况是比较不错的结局。

有个叫陈燕的人，是袁家岭友谊商店万宝龙专柜的导购，她表示，那个品牌的钢笔售价不太一样的，多的时候能到几十万元一头子，少的时候也得好几千块钱，在她负责的那个专柜里，价格大概在7000元左右的大班系列产品，卖出去的数量要比其他的多不少。王府井百货那儿有个派克钢笔专柜，那专柜的导购是贺女士，贺女士说，她负责的这个品牌，价格在3000元左右的钢笔，挺受消费者喜欢的。

从文具变身礼品、奢侈品

在市场调查期间，记者察觉到，有着别于藏身于文具店内的钢笔，当下的品牌钢笔个个身价都不低。当中，于友谊商店一楼的万宝龙专柜处，正在售卖的钢笔价格极度高昂，最高已然超过了7万元，进而，王府井派克专柜的“皇室专用”系列在售价方面同样高得惊人，达到了10880元。

属于高端产品的万宝龙，钢笔有着很大的升值空间，并且每支钢笔都是独一无二的，陈燕介绍说，与其讲是书写工具，倒不如说成是收藏品、礼品。

在那个键入代替书写的年代里，手写体的文字反倒显得格外珍贵起来。李同学在海信广场凌美专柜选购钢笔，他觉得用钢笔写字其实最为节能环保，一支质量好的钢笔可以使用许多年，“算下来也比较节省。”从事电视媒体行业工作的唐女士则更直接地表明，用钢笔写字更具“格调”，“钢笔使用时间久了有能够推动你把字写好的积极作用，而且当心情愉悦的时候会写得上瘾。”。

当下，除去那些已然在星城线下市场有所布局的四五个钢笔品牌之外，像日本白金、毕加索等品牌的钢笔，于互联网电商渠道之中，也收获了颇为不错的销售成绩。有一支世纪系列钢笔，其售价高达607.75元，只因它提供激光刻字与礼品包装服务，在本月已经累计销售了219件。

有一位用户，在淘宝上的 ID 是范某海，于该商品评论处留言称，这个东西相当不错，其颜值是比较高的那种，制作工艺同样不错，钢笔用来书写时很是流畅，对于记录手账、笔记这样的事项是比较适合的。

现如今逐渐抢占市场的中高端钢笔，包装精美，与过去不同，过去没有独立包装，或者最多只有一个非常简易的纸盒或者塑料盒包装。而且在使用的时候，这种现如今逐渐抢占市场的中高端钢笔还强调，必须配合使用品牌指定的墨水或者是墨囊，只有这样做才能提升这种钢笔的书写体验。

记者察觉到，在礼品、收藏品用途以外，用于日常记事、手账的流行态势也造就了一群钢笔的痴迷追捧粉丝，喜爱记手账、收藏笔记本以及钢笔的黄女士声称，在2016年的时候，她在选购钢笔以及笔记本等手账相关产品上面所花费的支出已经超过了5000元。

工作在距离湖南大剧院不远地方的王先生称，去年过生日之际，朋友向其赠礼，而为其呈送的乃是一支钢笔。他讲述道，那支钢笔握于手中时，能明显令人觉察出存在一种独特质感。并且，自那之后发生这样的情况，即用于工作记录笔记之时，便再也没有选用过中性笔了。

钢笔销量连续两年增长

一年前，一则消息引来无数70后、80后的唏嘘，消息是“英雄牌钢笔：曾资产超7亿，现250万贱卖49%股份”，仿若过去这个曾风靡全国的钢笔品牌已随时代变迁而逐渐没落，时代在变化，品牌跟随着有某种衰落的趋势了。事实上，这个诞生于20世纪30年代的国民钢笔品牌于2015年开始逐步走出销售谷底，它开始触底反弹，出现了新的态势了。

英雄集团的总经理是潘宏，其曾向相关媒体表明，在2015年的时候，英雄金笔厂已然摆脱了经营下滑的那种困境，在这一年全年达成了营收增长33%的成果，并且于2016年1至5月期间，英雄集团以及其下属的英雄金笔厂又各自达成了同比12.13%和26.17%的增长。

据悉，当下，英雄钢笔依照市场需求动向，推出了诸如可插式墨水囊钢笔这类新产品，以此契合年轻消费群体的需求要点，切实解决传统钢笔在墨水补充环节存在的不便问题。在2016年的时候，该品牌着手尝试与施华洛世奇展开合作，推出了面向年轻时尚女性群体这一目标客群，颜色多样的宝石笔，每支的售价处于200元到500元的不同区间。

据全球市场咨询公司欧睿国际给出的数据来讲，在2016年的时候，全球钢笔销售额同比达成了2.1%的增长幅度，而且总量达到了10.46亿美元；在2015年时，全球钢笔销售额相较于2014年增长了7%。欧睿做出预计，到2020年，这个数字能够达到15亿美元。

更有意思之处在于，全球范围内，钢笔销售额在2015年时，排名位居前五的国家依次是中国、韩国、巴西、美国以及法国。到了2016年，中国市场当中钢笔的销售总额，竟然比整个欧洲的销量加起来还要多，于此同时，其占到全球钢笔销售额的百分之四十八。

一位喜爱硬笔书法的人讲，汉字独具的美是硬笔书法，与他国文字相比，对此中国人爱用钢笔写字，这更缘因仅是钢笔才可完满地展露汉字的美感，把独一无二的硬笔书法更好地传承下去。正是汉字独特的结构以及书写要求使得我国在钢笔消费方面处于全球首位。

为何在电子键入时代逆袭

曾经作为钢笔消费需求里位于序列较前之实用性，早已不是现在这样；在当下电子设备输入远超手写之事例屡见不鲜的年代，许多人甚至出现了因过度打字而导致的“提笔忘字”这种后遗症；那么，作为文具一类存在的钢笔，为何又开始了在消费领域比较隐秘地取得优势地位这样的情况呢？

长久以来，在中高端钢笔历经的漫漫发展岁月进程里面，众多各式各样用于钢笔制造生产的厂商们，在投身加入“外貌协会”这一不断推进的进程之中，都各自纷纷开展实施了许多的尝试举措以及全力付出了诸多地努力。当下稳稳占据坐在钢笔奢侈品排行首位这个宝座位置之上的万宝龙品牌，早在距离现在时间颇为久远的上世纪80年代末期的时候，就已然开始着手进行尝试运用采用高价的策略谋求去摆脱挣脱销售方面所面临的困境局面：先是停止生产制造那些处于中低价位范畴的产品，然后大胆无畏地在钢笔全新推出的产品类型之上尝试开展运用钻石镶嵌、微型雕刻、珐琅彩绘等工艺作业，致力把钢笔进行竭力打造塑造成为能够可供人们进行收藏珍藏，甚至是具备拥有具有升值空间潜力的艺术品物件，最终成为让持有拥有它的拥有者彰显身份和体现对应地位的一种象征标记。

当原本用作书写的工具，开始借助别的方式持续创造额外的价值之时，这不但对钢笔制造厂商的生产技艺、产品品质提出颇高的标准与要求，更是仿佛在 其对钢笔未来潜在可能性的想象能力。

存在这样一种看法，有人觉得，作为用于书写的钢笔，于书写工具这条道路上，正不断朝着远离书写本身的方向演进着，这被视作对 “本心的丧失”。实际上，在那些其消费能力能够与钢笔价值相适配的人看来，不管是当作礼品的钢笔，还是用于收藏的钢笔，说到底依旧仅仅是那种附加了些许额外价值的钢笔而已。

当然，有人觉得，对于才刚刚开始学习写字的那些初学者，以及依旧需要去寻觅自我、着重展现个性的年轻人来讲，试着、持续开展手写字，特别是借助钢笔来做这件事，能够促使他们摆脱千篇一律的电子键入方式，去尽情享受书写当中的过程，进而探寻属于自己的个性。

在选择日益增多的情况下，钢笔持续进行升级，这件事既能推动产品的演变发展，又能够持续不断地增添附加价值，如此这般，又有什么理由不感到欣然乐意呢？

猎奇

诞生于20世纪20年代的登喜路PEN，是由著名青年艺术家Shogo所创作，笔身上有一条蛟龙，这条蛟龙潜藏在汹涌云海之中，盘旋着有种欲上青天的态势，且烈火竟缠身，这支笔在2000年时就已拍出了18.3万英镑的价格。

万宝龙“大清王朝”系列属限量版，其笔帽之上镶有碧玉，且运用了中国传统的玉雕工艺去雕琢物品，雕琢的是一条能够代表皇权的五爪龙。这款呈现玉雕工艺的钢笔，在2002年拍卖会上被作价36000港币。

万特佳面向亚洲市场推出了一套十二生肖钢笔，这里的龙、虎、马属于这一套中的一部分，其手工雕刻艺术精致而细微，把象征吉祥的动物在笔身上极为完美地予以呈现，显得栩栩如生。