降价成新风向，奢侈品牌重塑中国打法

在经济大环境呈现温和涨势这些情况之下，国内市场里包含着奢侈品消费的那一部分情况也就并非再呈现出爆发式增长的状态了，而是渐渐趋向于平稳发展了。

各大奢侈品集团因国人的理性消费，从而开始对中国市场战略进行调整，自3月起，在中国针对奢侈品牌展开了声势浩大的调价动作，掀起了波及范围甚广价格政策调整等系列行为所构成的风潮。

首先，香奈儿乃是率先宣告降低于中国内地的售价，在同一时间却使得欧洲售价得以提升，其幅度皆为百分之二十，于价格调整之后，这两地之间的差价不会超出百分之五。而后，身为腕表之上的王者的称作百达翡丽的品牌，在称作香港的地方宣告大幅度地降低价格，而且其所能达成的最高降低之处达到百分之二十二，紧紧跟随着它的还有归属于LVMH旗下的被叫做泰格豪雅的品牌宣告在中国以及其他几个国家的市场之中的产品价格降低百分之八。

钟表品牌调价后，皮具品牌也调价了，之后化妆品牌开始降价售卖，其中兰蔻品牌宣布调价，雅诗兰黛品牌宣布调价，雪花秀品牌宣布调价，兰芝品牌宣布调价，这些品牌降价幅度最高到了12%。

奢靡品牌为获取更大的销售战绩，得以保有华夏这个位于全球排名第一位的奢修货消费市场销售营收，全力做出零售价调整，当下全球经济正处于深度的重新整合阶段，华夏市场依然给诸多奢修货集团提供着殷切的期待。究竟哪个缘由致使奢修货在华夏实施价格下调的策略呢？下面我们开展了某个剖析。

八项规定狠刹奢靡之风

在2012年12月的时候，中共中央政治局颁布了一项与改进工作作风有着关联的规定，该规定还涉及密切联系群众，规定强调艰苦奋斗、勤俭节约要坚持，要下定决心去改进文风会风这方面的情况，还要着力整治庸懒散奢这类不良风气，坚决要克服形式主义以及官僚主义，目的是以优良党风凝聚党心民心，进而带动政风民风。

“八项规定”颁布以后，先前那种被过度进行的公务送礼状出现了改变，买奢侈品用来送礼的情形显著变少了，以往买手表单价二十万以上是挺平常之事，眼下这种情况基本很难出现了。某手表品牌专卖店有位销售人员这般告知我们，据国际惯例而言，购买手表的单价处于月收入三倍左右，要是有个白领他月薪是人民币八千元，那么他买一只价格在三万元以内的手表是合乎情理的。

由这可以看出，八项规定过后，人民大众的消费已然逐渐变成中国奢侈品市场的主流，花个人自己钱财的话当然要货比彼此好坏长短，并就其加以分析判断一番，从另一个关联联系意义方面予以判断看待，这样的一种情形状态也表明了我们中国的精品消费观念更趋向于一种理性化，正朝着一种有利而康健的方向发展。

出境旅游“血拼”奢侈品

不久前，中国旅行社协会以及艾威联合旅游顾问公司公布了《中国出境旅游季度报告》，这份报告是基于对全国旅行社展开抽样调查，进而针对2015年第二季度和第三季度的出境旅游市场做出了分析与预测，其中有91%的旅行社在二季度时出境业务出现了增长，尤其在东南亚、日韩、欧洲、大洋洲以及北美这些市场有增长态势。

国人出境旅游变得越发容易，然而走出国门后，国人发觉奢侈品牌在国内的价格跟海外差异极大，巨大的价差致使中国消费者偏向去往欧洲等关税较低的国家大肆购物。全球咨询公司贝恩所发布的《2014年中国奢侈品市场研究报告》表明，2014年中国内地奢侈品市场首次呈现负增长，不过在全球奢侈品市场中，中国内地消费者的奢侈品消费增长了9%，达到3800亿元。

奢侈品作出价格调整之后，内地和海外之间的价格差异得到了大幅度的削减，就像香奈儿le boy手袋，在价格调整以前，于国内进行购买的代价是3.27万元，如今它的价格下降至2.6万元，并且在欧州同时调涨价格之后，中国和法国两地之间的价格差值缩小到了1400元。

需要提及的是，鉴于前些年中国奢侈品市场出现爆发情况，全球差不多所有奢侈品牌都毫无声张地赋予中国内地货品以及款式以优先地位，在进行调价之后，即便依旧存在价格差异，然而在具备保修以及店面服务这样的条件之下，千元的价格差异基本上能够被忽视掉。

跨境电商冲击奢侈品消费

6月10日，国务院常务会议进行了部署，旨在促进跨境电子商务能健康、快速地发展。其目的还在于推动开放型经济实现发展升级。李克强总理表示，跨境电商可不是简单的那种“国内老百姓买国外商品”的情况。实际上，有着大量的业务是企业的进出口业务。它是通过运用“互联网 + 外贸”的形式，以此来实现“优进优出”。这样做能够带动实体店以及工厂的发展。与此同时，还会有力地促进就业。

一方面跨境电商繁荣的状态，以另一种方式对传统奢侈品市场造成强力冲击。90 后白领小曾向记者这般说道，可以有更多品牌进行选择，并非限定于在中国有门店开展销售活动的品牌之中，存在着许多格外不错并且挺好的品牌，只是尚未抵达中国来开辟门店，然而却能够在跨境电商平台上面购买到。

方便、快捷、可靠、选择多，还有价格好。

处于这样的多重优势环境当中，在中国的传统奢侈品还持续保持盛气凌人的姿态这不可以了。除去调整价格之外，像是希思黎、雅诗兰黛、娇韵诗等高端化妆品牌各自行建立已自身的在线购买的商场了哟里曾有记者在一个高端护肤品的手机商城之上感受到去进行购买的情况，所见证到的价格不仅是商场的8折，而且还送出了比商场数量更多的赠品。

中国品牌崛起风格不输大牌

近些年来，中国时尚产业步入转型时期，在“中国制造”升级理念之下，一批出色的中国本土服装设计师应运而生，在本土时尚产业蓬勃发展的大背景里，凭借与国际接轨的设计语言，融入移动互联网营销理念，切实把“中国加工制造”提升至“中国品质制造”的新高度上。

这些来自中国本土的服装设计师，有着相当不错的理念，创作出了一些堪称优秀的作品，并且还获得了圈内众多明星好友的大力追捧，他们所推出的作品，一经问世便当即成为了在当季备受瞩目、极为走红的单品，其受欢迎的程度完全并不逊色于国外那些奢侈品牌，而因为这一部分设计力量的存在，也确实给国外奢侈品牌带去了一定程度的影响，如今，中国那些由自主原创的品牌，同样能够在市场这个舞台之上，与国际上的大牌进行公平的较量和竞争。

某网站市场部总监牟小姐告诉记者，自己十分乐意去购买一件由刘清扬所设计的作品，事实上其价格并非低廉，然而自己极为喜爱其风格，虽说奢侈品具备经典的一方面，但我们平日生活环境同样需求崭新样式的创作风格呈现形式。而中国的那样一群年轻设计师们仿佛恰好满足了这一代中国人那种以改变求进展的需求。