三大奢侈品集团齐聚进博会，国货美妆持续抢占新潮流
每年11月举办的进博会成为时尚品牌的竞技场，今年全球三大奢侈品集团路威酩轩、开云、历峰集团首次齐聚进博会，亮相消费品展区。
从日常时尚到奢侈品，可持续是今年消费行业的主旋律。LVMH展台上，用再生材料制作的Louis 旅行包、手工制作的Fendi“法棍包”、保护雨林的茶灵护肤品等，无一不展示着绿色经济领域的发展与尝试。连续三年参展的开云集团，则在“开云星空”主题下，展出了Gucci竹节包、 编织手袋、Yves Saint 成衣等一系列旗下品牌的代表作品，并将创新和可持续的表达融入其中。
在相邻的6.1展馆，美妆区成为最火爆的打卡点。在欧莱雅、雅诗兰黛、爱茉莉太平洋集团等展台，消费者排起长队，体验新产品、新技术“神器”，如新上市的圣罗兰“口红打印机”，可打印色号多达上千个。各类可替代的包装、环保的原料、环保的生产链，加上可回收、保护生物多样性等理念，开始被更多人接受。
进博会期间，中国国际进口博览会参展商联盟可持续时尚与生活方式专业委员会成立，开云集团入选委员会首届主席企业，副主席企业为集团。时尚行业成员包括LVMH集团、博柏利、历峰集团、施华洛世奇、迅销集团和欧莱雅集团。美妆行业代表由欧莱雅、联合利华、宝洁三大集团组成。生活方式行业则有Crocs、乐高加入。
后疫情时代，中国再次成为全球时尚产业增长的驱动力。贝恩预测，到2025年，中国有望成为全球最大的奢侈品市场。今年进博会上，不少集团都释放出看好中国市场、看好经济复苏的信号，其中就包括、Fila等品牌首次亮相，展位面积在同展区中位列前茅。
可持续升级
时尚同质化的背后，各大品牌纷纷以全方位体验来巩固品牌形象，联合设计、数字化建设、提升可持续性成为必要手段。
在LVMH Life 360展区，Louis 经典的旅行包被换成了毛毡，由有机棉、再生羊毛、再生塑料等特殊材质制成；Fendi最受欢迎的“ Bag”则有了更多流苏、刺绣、蕾丝等版本。一群意大利工匠将濒临灭绝的工艺运用到潮流产品中，让时装更加手工化。展区外，Loewe用皮革碎料制作了编织篮子，系列唇膏则是完全由藻类制成的生物回收产品。
随着疫情重塑时尚产业，修复服务、回收利用、寻找替代材料成为奢侈品牌的必修课。历峰集团核心品牌卡地亚展出了7个标志性系列，包括今年推出的全新Tank Must腕表，搭配了由苹果废料制成的环保表带。与小牛皮表带相比，其生产过程可节省10升水，节省的电能可完成约200次手机充电。
在环保理念的落地上，斐乐通过一系列科普展示，拉近消费者对环保材料的认知。天丝是如何从天然植物中提取出来的？EVA是如何降解的？回收材料如何再利用？这些科技手段被一一落实，变成可以触摸的产品，甚至现场扫描下单。在体育用品及赛事板块，彪马、一级方程式世界锦标赛（F1）等均在进博会上亮相。迪卡侬、斐乐也借着明年冬奥会的春风，掀起一股冰雪运动体验热潮。
尽管LVMH集团因疫情缺席了上届进博会，但LVMH大中华区总裁吴越表示，参加进博会表明了集团对中国在全球疫情下经济复苏和持续开放市场中发挥的主导作用的乐观态度。其他几家集团也在进博会期间发声，表示将进一步深化与中国市场的联系，并利用进博会与中国消费者进行更深入的沟通和交流。
科技之美
“去年它还是一个没有任何logo的概念产品，但只用了一年时间，就变成了可以购买的商品。”将直播间搬到“四叶草”的李佳琪感叹道。
这款历时一年实现商业化、在本届进博会上首次亮相的产品，就是圣罗兰“口红打印机”。只需在APP上简单几步，这款“神器”就能通过底部装载的颜料打印出多达1000种颜色，坐垫大小的上盖还可以拆下携带，方便补妆。目前，“口红打印机”在圣罗兰美妆天猫旗舰店同步发售，单色套装售价3190元，全彩套装售价5350元，已预订上千台。
除了科技美妆产品外，欧莱雅集团带来了、（）、IT（Eco-Me）5个新品牌；资生堂集团带来了纯净护肤品牌Drunk 和口服美容品牌；联合利华展台则带来了4个首次参展进博会的品牌，其中10款产品为首次在中国发布。
从产品展示到新品发布，高科技美妆产品正成为进博会上最火爆的消费板块。借助各类仪器和互动设备，短短几秒钟，观众就能清晰了解自己的皮肤状况，做到“对症下药”。会场内，美妆巨头和小众品牌的展位前都排起了长队，进一步拉近了品牌与观众的距离。
除了国际巨头摩拳擦掌，国货美妆也是进博会上不可忽视的力量。完美日记母公司逸仙电商首次参展，携两大收购品牌（可兰莉）和EVE LOM，现场展示Open Lab开放研发体系全新发展布局。第二年参展，展位面积更大，在内地独家代理香缇卡、SUQQU等15余个国际美妆品牌，旗下BC美妆集合店去年销售额过亿。
近年来，国货化妆品消费量逐年攀升，并呈现较高的增速。根据前瞻产业研究院相关数据显示，到2022年，中国化妆品行业市场规模将达到5000亿元。与全球集团的竞争有望让这些试图弯道超车的玩家在化妆品领域找到一条“中国路”。