奢侈品为何那么贵？价值意义何在？
昂贵的奢侈品是什么意思？
很多人看到都会想到这一点。
重点不是忽悠有钱人啊~
但如果你仔细想想，富人比你聪明。
不然我怎么赚你口袋里的钱，成为有钱人~~
正确的！
“你尝过鱼子酱吗？”
“是的，我去过。我经常在那里吃寿司。”
“不，不，真正的鱼子酱产自里海。那是俄罗斯贵族吃的。”
鱼子酱
传说在1920年的巴黎，
这个品牌（）
如今它已成为世界领先的鱼子酱品牌。
但它最早于1920年在巴黎开始。
创始人 和他的兄弟，
所有人都是亚美尼亚人。
但当兄弟俩刚开始创业时，
他一直暗示自己是一位俄罗斯老贵族。
当时有很多俄罗斯人在苏联十月革命后逃到巴黎，很难说他们是真是假，其中有些是真正的贵族，比如纳博科夫，他在巴黎呆了很短一段时间，然后搬到柏林永久居住，有些则不一定是真正的贵族……
兄弟俩看透了巴黎人的心思：他们对旧俄罗斯感兴趣，也同情旧俄罗斯。据说俄罗斯宫廷极其奢华，俄罗斯贵族过着一些反人类的变态生活。法国人也曾有过这样的时代，但大革命之后，平等、自由、博爱已经深入人心，大家都不好意思太过奢侈；相反，俄罗斯这片昔日的蛮荒之地，却被说得太奢侈了。
“他们拿着金汤匙吃鱼子酱！真是罪过！”兄弟俩传开了这件事。
就像民国时期，北京人都吹嘘“清末宫廷的珍宝！少买一件就少一件！”大家都很痛恨帝制，但又忍不住要买。
1920年，彼得罗相品牌开始卖鱼子酱的时候，产量非常少。每每问起，他们都会说有些鱼子酱是专门供应给居住在巴黎的旧俄罗斯皇室的。要买吗？恐怕得等。然后呢？他们不轻易定价，而是看行情。“今年里海不好，产量不够，价格可能再高一点。”然后，店里摆满了各种带有俄罗斯宫廷风格的东西，金光闪闪，引人注目。“哎，俄罗斯以前就是这样的！”
他们在各种社交场合有意无意地透露这些细节。谈论鱼子酱成了1920年巴黎贵族们的一项休闲活动。由于不能去苏联，俄罗斯也消失了，大家对旧俄罗斯格外感兴趣。彼得罗相的店铺一度成为许多旧俄罗斯贵族的怀旧之地。在买鱼子酱、谈起祖国时，他们忍不住用貂皮大衣的袖子擦眼泪。如果眼泪是真的，对俄罗斯的感情难道是假的？如果感情不是假的，鱼子酱一定是真的！——而且确实很好吃。
此前，加拿大和美国的鱼子酱也在欧洲销售，但彼得罗相把“里海产的古俄罗斯鱼子酱”、“金餐具”、“奢华变态的古俄罗斯历史”卖得如此华丽，以致非里海产的鱼子酱沦为二流产品，如同“非手卷雪茄”。
此后，彼得罗相一直是头号奢华鱼子酱品牌，直至今天。虽然苏联解体后鱼子酱价格一落千丈，但彼得罗相明智地开发了伏特加、腌鱼等其他俄罗斯系列品牌，因此一直屹立不倒。
这个故事可能大家还不是很理解，下面我就给大家讲一下。
路易·威登 (Louis )
我想大家都知道LV，它选用的材质是
拥有专有材料，非真皮
其中一部分是画布，
有些是用牛皮等特殊皮革制成的。
这些材质的特点是比合成材质的包更耐用、更美观，而且比真皮更容易护理！
不过其他大品牌也会选择优质材料
就连LV的帆布也相当防水耐磨耐用。
说到手工，LV 采用独特的技术，所有产品均为手工制作。
每一个细节都保证精致，尽管大家都知道爱马仕的预约至少要半年的时间。
虽然LV没有像Hermès那样等待那么久，
但有些热门包款也要等2个多月
因为工艺精细，泰坦尼克号遗体打捞出来的时候，
未损坏的 LV 出现
奢侈品的品牌价值在于它的高端已经成为地位和成功的象征。
你可能了解奢侈品的价值吗？
奢侈品的真正价值：
第一，拉开社交距离（）——我拿了奢侈品你没拿？不好意思，不用说我都知道我们不是一类人。
第二，价值观的表达：我拿了LV，你拿了Gucci？不好意思，我们不是一个风格的。
要创造社交距离，就不能随意购买。所以奢侈品领域第一个关键词就是：难以获得。所以奢侈品不能轻易降价，必须推广限量版。普通货一旦随意供应，款式就没了。Pedro 开业时就是这样：不能随时随地供应。品牌要保持姿态，让顾客等待，但不能随意拿走。
价值观的表达，体现在那些关于佩德罗鱼子酱的旧俄罗斯传说中。在罗斯柴尔德别墅，体现在那些旧法国贵族的供给品中。沙皇时期的俄罗斯，18世纪的法国，都是奢侈的代名词，都已经被推翻；但仅仅因为如此，提起那些奢侈的历史传说，就足以让人着迷。
奢侈品就是这样的，买奢侈品的人都知道。
他们购买的不是实用商品，而是社交距离和价值观的表达。
某些情况下，奢侈品是针对普通人的。普通人喜欢唾手可得、接地气、平等、健康、无害、现代的东西。而奢侈品行业偏爱古老（甚至有点颓废）、阶级化、打破禁忌、稀有的东西，能把人划分成不同的阶层。
2015年巴黎各大奢侈品导购杂志的一份统计显示：购买奢侈品导购杂志的人中，99%的人月收入在8000欧元以下。也就是说，这99%的购买奢侈品导购杂志的人，并不是奢侈品的目标消费者。但这些围观者却是奢侈品品牌不可或缺的一部分，正是这些“看了却买不起”的人，构成了奢侈品所谓的“社交距离”。
因此，奢侈品行业总是有点价格过高、过于奢侈、政治上不正确和保守。
但他们依然毫不在意，总是落后于任何潮流一步——如果他们受到消费者的影响，那就不是奢侈品。
有人问为什么女生那么懂奢侈品？
因为他们都在等待一个愿意为他们购买奢侈品的人。
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