日元贬值，游客纷纷赴日购买奢侈品。代购是否正在卷土重来？
古驰、卡地亚等奢侈品牌最近几天在日本的门店客流量激增
作者 | 周惠宁
随着全球旅行恢复，汇率差异再次成为奢侈品消费的催化剂。
据时尚商业快讯，日本防疫政策日趋宽松，6月10日开始接纳国际团队游客。加之受全球局势波动影响，日元汇率创近24年来新低，7月14日外汇市场日元兑美元汇率跌破1美元，至139日元。古驰、卡地亚、宝格丽等奢侈品牌日本门店近日客流量持续居高不下。
值得注意的是，他们中大部分为来自欧美及中国香港的团队游客，因为尽管自6月下旬起Gucci、等奢侈品牌在日本均有不同程度的涨价，但在日本依然能以相对优惠的价格购买到奢侈品牌产品。
以今年主打手袋22为例，这款手袋在日本官网的售价为日元（约合3.1万元人民币），比中国专柜的3.7万元便宜了6000元。而Gucci爆款1955系列GG迷你手袋在日本官网的含税售价为日元（约合1.6万元人民币），而国内专柜的售价为23500元，差价7500元。
今年主打手袋在日本官网的售价为日元（约合3.1万元人民币）。
受差价吸引，中国消费者再次将目光投向代购。有分析预测，这个沉寂三年的灰色行业将卷土重来。小红书上不少旅居日本的博主从今年初开始就积极传播日元贬值利好奢侈品代购的消息，评论区不乏询问差价的中国小红书用户。
日本消费者也试图通过购买珠宝和手表等奢侈品来避免现金进一步贬值。日本百货商店协会的数据显示，今年5月日本百货商店总销售额同比增长57.8%至3882亿日元，连续三个月实现同比增长。
东京都中央区高岛屋日本桥百货店销售经理透露，高岛屋钟表店最新商品平均售价为100万日元（约合4.89万元人民币），较疫情前上涨42%。该店在2021财年创下了2016年开业以来的最高销售额，预计本财年将创下新纪录。
一家二手奢侈品店的负责人表示，受新品涨价、货源不足等因素影响，日本市场珠宝、手表等二手奢侈品交易呈现热潮。到店消费者中，三四成是国际游客，本土消费者则以50至60岁为主，30至40岁年龄段的消费者也有所增加。
据业内人士介绍，目前日本二手奢侈品市场交易额已达118亿余人民币，库存商品约达7400亿人民币，在今年日元大幅贬值的背景下，二手奢侈品交易额有望进一步增长。
显然，在重新迎来国际游客后，日本奢侈品市场的孤立状态已被扭转。一年前，被称为亚洲最贵日本奢侈品百货店的银座Six因游客锐减而遭遇奢侈品牌撤离潮。2020年9月底，银座门店空置率达2.6%。
疫情最严重时，日本街头空无一人
贝恩公司消费者和奢侈品研究主管若埃尔·德在2019年发布的一份报告中指出，日本的百货行业越来越依赖来访的游客。
欧洲奢侈品市场也受益于游客回流和汇率差。上周三，欧元兑美元汇率20年来首次跌破1美元关口。巴克莱银行分析师表示，相对疲软的欧元对游客，尤其是美国游客非常有吸引力，他们将成为第二季度欧洲奢侈品市场增长的主要推动力。
增值税退税服务商的数据还显示，美元兑欧元走强推动今年6月欧洲旅游支出同比增长4倍，其中美国人的支出加速增长。
不过，也有业内人士认为，差价引发的奢侈品购买浪潮并不可持续，奢侈时尚品牌未来若想实现更大增长仍将面临艰难的挑战。
随着原材料、劳动力和能源成本飙升，韩国富裕消费者开始紧缩支出。34岁的金姓餐馆老板表示，他近3年来每月都会购买奢侈品，平均花费约2000万韩元（约合10.4万元人民币），但近期餐馆运营成本增加导致其财务状况恶化，个人投资也受到股市崩盘的冲击，因此不得不减少奢侈品等不必要消费。
另一位受访者直言，现在并不是富人和部分中产阶级挥霍的时候，但奢侈品牌仍在试图通过频繁涨价将通胀压力转嫁给消费者。“奢侈品牌需要意识到，富人往往对亏钱更加敏感，他们只有在有余钱的时候才会花钱，不会一直买奢侈品。”
一家为北美中等收入家庭提供金融服务的公司在近期对美国中等收入阶层的调查中发现，75%的受访者认为其收入无法跟上生活成本，77%的人认为美国将在2022年底陷入衰退，62%的家庭计划减少服装购买。
德勤5月份发布的针对富裕消费者和中产阶级的调查也显示，74%的受访者对持续的高生活成本表示担忧，54%的受访者预测未来3年自己的财务状况不会改善，认为现在是投资黄金或房地产而不是购买非必需奢侈品的时候。
可以肯定的是，全球经济正处于转折点，奢侈品品牌在未来两年依然需要做好长期低迷的准备，回归奢侈品的本质，重新思考后疫情时代的奢侈品定义，用更好的产品吸引消费者。
—
独家深度报道