二姨看时尚：斯凯奇退市、北京SKP股权交易落定、爱马仕首秀上海滩
21世纪经济报道 记者高江虹 实习生熊小睿 魏琳 北京报道
在过去的周内，奢侈品领域、时尚界以及商业圈都呈现出一片繁荣景象，资本间的竞争、品牌的策略调整以及市场的波动交织成了一幅引人深思的行业画卷。
斯凯奇公司接受了3G资本以94亿美元的高价收购，并由此实现私有化退市，这一事件在北京SKP的股权交易中引发了关于控制权的疑问，同时也映射出资本在行业动荡时期所展现出的避险和重构策略；与此同时，雅高集团、法航荷航集团以及开云集团的高层人事变动，则更加突显了企业为了应对区域市场的分化而迫切需要通过战略人才布局来调整。
皇家加勒比和阿联酋航空因需求回升和成本调整，利润显著增长；与此同时，HUGO BOSS、彪马与Aesop则因亚太地区消费不振、关税风险以及线下业务遇冷而面临压力，市场呈现出冷热不均的景象。另外，爱马仕通过在中国市场的首秀加强本土化叙事，而LOEWE凭借其设计实力连续三次登顶LYST榜单，再次引发了业界对于文化加持与创新结合的热议。
这一连串事件揭示了时尚产业在面临市场波动和消费模式转变的双重压力之下，正致力于通过资本运作、管理模式的更新、技术的融入以及用户体验的提升等多重手段，寻求突破现状并实现可持续发展的新平衡。
1.斯凯奇获3G资本溢价收购并私有化退市
美国知名运动鞋品牌斯凯奇于5月5日对外公布，已同意被私募巨头3G资本收购，该笔交易的总金额高达94.2亿美元，溢价比例达到了30%，预计将在2025年第三季度完成。收购完成后，斯凯奇将不再在股市交易，而原管理层将继续负责公司的日常运营。尽管斯凯奇第一季度的财务报告显示净利润同比增长了37%，达到了2.09亿美元，但在中国市场的销售额连续两个季度出现了两位数的下滑，这一情况抵消了欧美市场的增长势头。此次收购是否能够帮助斯凯奇缓解成本压力，并使其市场竞争力得到恢复，这一议题引起了业界的广泛关注。
点评：关税涨了脚底抹油，算盘打得比鞋底还响。
2.雅高集团大中华区迎新高管
自今年五月起，Kent Zhu朱福明正式担任雅高在华区首席执行官一职，常驻上海，全面掌管区域扩张战略、业主关系维护以及旗下全系列品牌的运营工作。凭借超过三十年的跨地域工作经验，朱福明曾服务于香格里拉、万达等知名企业，并成功将云顶邮轮打造成为亚太地区邮轮行业的标杆。他的丰富市场经历被视为雅高在中国市场进一步拓展布局的重要优势。集团中东、非洲及亚太区首席执行官O’表示，朱福明的远见卓识将增强运营效率，并有助于雅高在中国这个充满活力的市场中实现持续发展。
点评：云顶邮轮前将能否助推雅高破浪？
3. Parly将出任法航荷航集团任命新董事会主席
法航荷航集团董事会决议，Parly将被委以重任，担任新一届董事会主席一职。这一任命将在2025年6月4日集团年度股东大会结束后正式生效，届时她将接棒自2018年5月起担任此职务的Anne-Marie。Parly自2023年12月加入集团董事会，凭借其在商界和政界的丰富经验，被视为集团宝贵的财富。她坚信，凭借这些经验，集团未来将充满无限可能。
点评：政商跨界经验能否破冰航司困局？
4.皇家加勒比第一季净利润7亿美元，上调全年指导目标
5月6日，皇家加勒比集团发布了2025年第一季度的财务报告，报告显示总营收达到了40亿美元，净利润为7亿美元，调整后的每股收益为2.71美元。受限于度假需求的旺盛以及成本控制得当，公司对全年的业绩预期进行了上调，调整后的每股收益预计在14.55至15.55美元之间，同比增长约28%。一季度载客量高达109%，运力提升了3%，接待游客数量达到220万人次，“WAVE季”的预订量刷新了历史记录，4月份的预订量超过了去年全年。今年将推出“海洋星际号”，并在年底开放皇家海滩俱乐部天堂岛，经过二季度的调整，预计每股收益将在4.00至4.10美元之间。
点评：关税战之下，邮轮无感？皇家可能只是一个例外。
5.SKP出售，未来如何？
北京市市场监督管理局于5月8日公布信息，指出博裕五期美元基金公司通过关联方途径，成功收购了北京华联（SKP）百货公司42%至45%的股份。交易达成后，该公司将与原有的大股东公司携手，共同对SKP实施控制。目前，SKP的管理层及运营架构维持原状，依然牢牢掌握着实际的控制权。
北京SKP以其定位高端奢侈品而著称，多年来一直占据我国商场销售额的领先地位，然而其增长速度已经显著降低。华联集团近期遭遇资金难题，预计2024年的净利润将大幅减少，同时资产负债率居高不下，此次的出售行为被视为其优化资产结构的举措。
点评：股权大变动，SKP的未来谁说了算？
6.HUGO BOSS一季度营收微降2%
德国高端品牌HUGO BOSS在2025财年第一季度披露了财务报告，显示其销售额同比下降了2%，降至9.99亿欧元。在亚太地区，销售额大幅下降了8%。而在美洲，由于美国市场的需求减缓，营收呈现了温和的下滑趋势。尽管与足球明星贝克汉姆的合作提升了品牌的知名度，但全球范围内的消费疲软依然对业绩产生了负面影响。集团采取调整供应链策略，将原本运往美国的中国产品改道第三国，同时优化采购流程并拓展数字销售渠道，以此提升抗风险能力，并再次确认全年营收目标在42至44亿欧元之间。
点评：关税让奢侈品市场的复苏变得更具挑战了。
7.集团2025财年Q3业绩亮眼，全年预期上调
5月8日，泰佩思琦集团发布了2025财年第三季度的经营成果，其营业收入达到了16亿美元，这一数字较去年同期增长了7%，若以固定汇率计算，则增长幅度为8%。其中，COACH品牌的表现尤为突出，固定汇率下的增长率为15%。此外，公司的毛利率也有所上升，提升了140个基点，而根据非公认会计准则计算的每股摊薄收益更是达到了1.03美元，创下了新的历史记录。全球市场展现出强劲势头，北美和欧洲的销售额分别实现了9%和35%的增长，同时，数字渠道的销售额也实现了两位数的增长。公司承诺将继续执行2025财年超过20亿美元的股东回报计划，并且对全年的业绩预期进行了上调，预计营收将达到约69.5亿美元，同比增长4%。
点评：全靠coach扛财报。
阿联酋航空集团在2024至2025财年实现了创纪录的盈利，同时全球运力也得到了显著提升。
阿联酋航空集团税前利润高达227亿迪拉姆，相当于约62亿美元，同比增长18%；总收入为1454亿迪拉姆，增长率为6%；现金储备更是增至534亿迪拉姆，涨幅达到13%，均创下历史新高。集团旗下的阿联酋航空业绩尤为突出，利润增长20%，客运量达到5370万人次；此外，公司新增了波哥大等航线，并计划引进16架A350客机和4架波音777货机。
发放60亿迪拉姆的分红，致力于可持续燃料和电动设备的投资，对全球41家高端休息室进行升级改造。旗下dnata收入增长10%，扩大了机场网络。未来将集中精力投入迪拜新机场的建设和技术研发，以巩固在行业中的领先地位。
点评：利润狂飙依旧难掩奢华体验升级压力。
9.开云集团高层洗牌：与 1735换帅
近一周内，法国开云集团对外公布了两项重要的人事变动：前首席执行官Mehdi先生被任命为意大利瓷器品牌1735的CEO，他将负责推动该品牌在全球奢侈品家居市场的拓展；同时，前亚太区总裁Saint先生接替了领导职位，他将继续致力于巩固男装领域的领先地位。这两位资深人士都拥有深厚的集团背景——他们曾助力公司完成运营结构的调整和业绩的提升，并在Gucci、YSL等多个品牌中积累了丰富的经验。此次调动兵力与派遣将领的行动，明显展现了开云公司意图深化其在小众高端市场领域的雄心，而瓷器和男装这两个历史悠久的品牌，或许将迎来战略层面的重大提升。
点评：老将转舵，开云重燃野心。
爱马仕2025秋冬女装的第二篇章在上海盛大揭幕，作为顶级奢侈品牌，其在中国市场的本土化故事叙述进一步加码。
爱马仕计划在2025年6月13日于上海举办2025秋冬系列女装秀的第二篇章，这一活动标志着该品牌继2024年在纽约首次海外发布之后，再次离开巴黎进行时装秀。女装艺术总监Nadège Vanhée将继承巴黎首秀的创意，从中国视角出发，重新塑造当代女性的优雅本质。此次选择在上海举办，进一步彰显了中国在全球奢侈品竞争中的重要地位。从纽约至上海，爱马仕正借助本土化的时装秀活动，不断加强与新兴市场的情感纽带，同时也在塑造一种全新的顶级奢华品牌文化交流模式。
点评：这一番操作属实是“奢潮涌动上海滩”了。
11.彪马第一季度市场疲软
5月8日，Puma发布了2025年第一季度的财务报告，其销售额与去年同期基本保持稳定，经过汇率调整后，实现了0.1%的微增，达到了20.76亿欧元，这一数字略超出了市场预期；同时，毛利率较去年同期下降了60个基点，降至47.0%，比去年的47.5%有所减少；而营业利润则出现了大幅下滑，同比下降63.7%，降至577万欧元，去年同期这一数字为1.59亿欧元。地区表现方面，亚太地区销售下降4.7%至4.305亿欧元。
评论指出：在关税的强烈冲击下，鞋类行业遭受了严重打击，彪马公司的业绩出现了下滑，但公司方面却表示这一结果“在预料之中”。
12.爱马仕将成立人工智能治理委员会
法国高端品牌爱马仕正式对外公布，将组建一个专注于人工智能治理的专门委员会。该委员会的设立旨在保障爱马仕在运用人工智能技术时，能够遵循伦理规范、保持操作的透明度，并严格遵守相关法律法规，同时亦考虑到企业应承担的社会责任。
声明指出，该委员会的任务是监督AI技术的精确度、公开性、道德隐患以及法规的遵守情况，这包括对IT服务优化、供应链管理、内部报告等既有的AI应用领域进行监管。爱马仕特别指出，尽管AI技术在提高运营效率方面发挥了作用，但品牌的核心创意设计和手工技艺依旧由人类掌控，AI技术无法替代人类的专业技能。
点评：用AI装点门面，手工活才是真饭碗。
13.LOEWE重回LYST榜首
近期，全球时尚界的权威榜单LYST揭晓了第一季度的最受欢迎品牌排行榜，西班牙高端奢侈品牌LOEWE再次荣登榜首之位。这标志着LOEWE自2023年第二季度以来，继首次登顶之后，再次成功回归榜首，充分显示了该品牌在市场上的持续强大影响力。
2025年的第一季度，全球时尚界发生了翻天覆地的变化，众多奢侈品牌纷纷宣布更换创意总监，其中就有八家品牌。在这其中，有四家品牌成功进入了本季的LYST榜单。值得注意的是，除了LOEWE之外，北欧品牌COS以其简约的设计风格，在本季榜单中异军突起，成为了一匹黑马，首次闯入了榜单的前列。而On品牌则通过与LOEWE的跨界合作，实现了搜索量的显著增长，增幅高达308%，这一现象充分展示了联名合作策略的强大效果。Miu Miu、Prada等知名品牌，由于市场热度出现波动，其排名有所下降。
点评：产品设计才是核心硬饭碗。
14.Aesop内地首店关闭，高端消费遇冷？
欧莱雅集团旗下的高端个人护理及香水品牌Aesop伊索发布通告，宣布其在中国内地的首家门店将于5月11日终止营业。这家Aesop的首家内地门店坐落于上海东平路，自2022年11月起正式对外开放。据欧莱雅集团透露，此次店铺关闭的原因是租赁合同到期，Aesop东平路店将从5月11日开始不再营业。消费者依然能够通过天猫官方旗舰店、京东自营旗舰店、京东官方旗舰店、微信商城以及微信线上商城，还有上海以及其他全国范围内的官方门店等正规途径选购商品，同时，Aesop品牌也将会通过其他途径继续为消费者提供优质服务。
点评：高端个护线下变泡沫一戳就破。