数年前，这个默默无闻的街头服饰品牌，与LV、香奈儿、迪奥、爱马仕以及Gucci等国际一线时尚巨头之间，仿佛存在着一道难以跨越的巨大鸿沟。它们分别占据了时尚界的两端：在国际时装周的T台上，展示着华丽精致的高级时装；即便是在充满时尚氛围的大都市街头，年轻人也仅仅穿着价格低廉的印花T恤，脚踩最新款的Nike运动鞋。
那时，鲜有人料想，仅仅数年光景，与国际知名品牌的界限便会变得模糊难辨。
被盯上的“肥肉”
为了迎合年轻消费者的喜好，尤其是那些富有起来的中国年轻人，众多奢侈品牌纷纷竞相追逐个性化的潮流，推出了各自独具特色的时尚新品。然而，这样的做法直接导致了：消费者需要付出更高的代价才能拥有他们心爱的物品。
换言之，街头奢侈化，让奢侈品变得更贵了！
依据美国市场研究机构L2近期发布的《奢侈品中国：街头服饰洞察》这份报告，在中国某购物平台的热门（运动鞋）销售榜单上，位列前四的分别是路易威登、香奈儿、爱马仕以及迪奥。令人感到有趣的是，以卓越品质闻名的耐克品牌，却位居第五。
年轻消费者，尤其是我国年轻一代，将其视为彰显个性魅力的身份标志。对奢侈品牌而言，这则是吸引中国年轻消费者、促使他们慷慨解囊的关键。据《2018中国奢侈品数字消费市场洞察》报告显示，全球奢侈品销售额中，我国消费者贡献了三分之一，其中30岁以下消费者贡献了42%的消费额，而35岁以下消费者更是高达78%。
这表明，对于高端品牌而言，我国奢侈品消费领域构成了一块极具吸引力的“香饽饽”。
在新闻发布会上，L2公司的高层管理人员强调，长期以来，奢侈品牌采用了一系列创新的电子商务手段，并在相关数字平台上开展了众多名人代言推广活动，同时投入大量资金，致力于旗下针对年轻消费群体的产品（包括但不限于各类配饰）的研发工作。
随着前辈奢侈品消费者的逐渐退出舞台，奢侈品牌亟需锁定新的消费群体，并将视线转向那些潜力无限的市场领域。实践证明，这些品牌的决策无疑是正确的。它们之所以受到年轻人的青睐，并非仅仅因为其外观设计多么吸引眼球，而是因为这些服饰具有独特的排他性，能够让穿着它们的人展现出与众不同的个性。
物以稀为贵
为了赢得中国年轻消费者的信任，一度傲慢的奢侈品牌开始采纳了文化导向的定价与销售策略，如采用“限量发售”的方式，亦称“Drop”模式，亦或是“Drop式”新品发布。这种“Drop”模式，正如其名，意味着在极短的时间内仅推出少量商品，旨在追求商品的稀缺性。常言道，物以稀为贵，正因是限量版，其价格自然不菲。
业界专家指出，无论是普通品牌还是奢侈品牌，均普遍采用了“Drop”策略，旨在激发消费者产生强烈的购买紧迫感。
国际知名品牌对这种“即秀即买”的营销策略情有独钟，该策略正是众多受欢迎策略之一。在七月，公司高层明确指出，该品牌即将推出的主要产品线将继续采用“即秀即买”的模式，并且会通过定期或不定期的推出限量版商品，以持续吸引消费者的兴趣。
高额利润和旺盛的市场需求推动下，奢侈品行业持续进行产品创新，力图在市场竞争中占据优势。与此同时，一些只看重利润的不法商家开始生产假冒或仿制奢侈品。无论是网络平台还是实体店铺，LV始终是全球假冒现象最为严重的品牌之一。
尽管价格昂贵且存在买到假冒商品的风险，我国的奢侈品市场依旧热度不减。据麦肯锡公司发布的《中国奢侈品》报告预测，到2025年，我国消费者在全球奢侈品消费总额中占比将达到40%。随着年轻消费者逐渐成为奢侈品消费的主力，各大奢侈品牌不得不想方设法赢得他们的青睐。
本土品牌越来越受宠
专家强调，满足年轻群体的需求至关重要，因为在中国，众多奢侈品购买者年龄尚轻。他们崇尚个性，对时尚有着独到的理解，不愿盲目跟随潮流。因此，奢侈品牌若想吸引这些年轻消费者，必须投入大量精力去研究和适应。
然而，那些勇于大刀阔斧开拓市场的奢侈品牌，如今无疑已经成为了嘻哈文化、摇滚界明星以及时尚潮流引领者的心头好。这些品牌宣称带来了所谓的“奢华”，他们以高价面料、精湛工艺和大师级的视觉设计，为T恤、牛皮夹克、卫衣、运动鞋等流行文化中广受青年男女喜爱的普通服装，注入了前所未有的奢华元素。借助明星和时尚博主的高人气与高曝光率，名牌时装终于成为了全民憧憬的对象。
尽管备受欢迎，挑战依旧不容忽视。在同行间的激烈竞争中，国际奢侈品牌或许更感头疼的是，越来越多的中国年轻消费者正逐渐将关注点转向国内品牌。
与众多人士相似，营销公司战略部门副总裁安妮-侯也敏锐地察觉到了中国消费者心态的变迁。她指出，国内年轻一代消费者正借助奢侈品来彰显个性与塑造个人形象，同时，他们对于本土品牌的接受度也在不断提升。在她看来，对于中国年轻人来说，国内品牌与国外品牌在质量上已不存在明显差距。
这种转变之所以发生，关键在于过去十年间我国经济的迅猛发展激发了年轻一代的民族自豪心。正如《2019年奢侈品报告》所提及，随着我国经济以两位数的增长率持续增长，以及国家在全球范围内的影响力和声誉不断提升，成长于斯的“90后”一代愈发为自己的中国身份感到骄傲。对于他们中的许多人而言，国内的诸多奢侈品牌品质上乘，与外国奢侈品牌不相上下，有的甚至更胜一筹。