浅谈：奢侈品与奢侈品产业背后蕴含的文化概念

浅谈：奢侈品与奢侈品产业背后蕴含的文化概念

今年十月双节期间，中国顾客在欧洲一流商场大量购买高档商品。短短七天里，数百亿的消费额引发关注，央视知名主持人白岩松在二十分钟节目里，反复提出若干年前常被问及的与奢侈品消费相关的问题，其表现竟如同小学生一般。

长期以来我们许多人把奢侈品昂贵的价格，和物质资源大量消耗相混淆，总是把物质资源大量消耗的“挥霍”看法，当作奢侈的社会定义，因此在大众思想观念中铸就了一个近乎根本性的、牢不可破而且无需商榷的道德信条：奢华即是挥霍。

“奢侈”和浪费混为一谈的看法，是严重制约了经济增长的观念束缚，这种束缚导致部分当代中国民众的认知，在深度、广度、高度上有所欠缺，甚至缺乏民族的自尊心。

奢侈品的来源是特定的产业领域，这一领域伴随资本主义社会已有数百年演变。现今的奢侈品产业，其核心经营理念依托于知识产权，形成了一种现代化的商业运作模式。作为一种经济现象，它不具备任何道德层面的文化内涵，因此不适宜当作评判个人品格以及社会道德风尚的依据。

由于大众对于高档物品及其关联事项存在误解，趁此机会重申若干备受关注的事项。

一、“奢侈”的概念是什么

从根本层面看，在哲学和社会经济学的角度，“奢侈”可以理解为一种涵盖面广的、引领潮流的思想观念和不断进步的生活模式。它的社会构成包含“奢侈品消费”和“奢侈品”这两个部分，其基本载体是“奢侈品产业”。

二、如何界定奢侈品产业

这个产业依靠极少的物质投入，却能创造极高的市场收益，是各类行业中无形资产与实体资产比例最为突出的一个，它实现了对物质原料的极致运用，并且能够通过知识产权等高附加值形式，将抽象的文化理念与精神内涵进行有效传播和彰显。

那个高端消费品领域以及它关联的风尚，是一种用极端手法来彰显节俭观念的非凡创造力。

三、什么是奢侈品

高档品会随着社会生活及物质需求的变化而调整，包含精神与文化层面的产品。这类产品在社会上被视为物质与精神双重层面的高端追求对象。它们主要被具备强大消费能力的上层社会人士所选择，这些人追求合理的心理需求，不看重世俗的价值观，这类消费品象征着一种具有前瞻性的生活态度。

奢侈品是物质与文化的融合体，并非孤立存在的事物，在近一个世纪里，东西方文化不断交融，中国大众的理解能力迅速提升，尤其最近三五年间，以欧洲奢侈品市场为参照的奢侈品观念，主导了国内奢侈品领域的认知主流。奢侈品的消费行为，在中国构建了一种全球独有，所有民众都参与的普遍消费模式，这种模式既包含观念上的认同，也涉及实际的购买过程。超过九成的民众，在认知奢侈品定义时，自以为深刻掌握了其文化脉络，实则仅停留在基于推测的初级思辨层面，并未真正理解其深层内涵。

当前世界上的观念区分成两种情况，第一种是，在基本生活需求得到满足的社会里，能够负担奢侈品的群体不足总人口的三成，多数人的看法认为这类商品并非必需品，只是追求虚荣的生活方式，而且这种看法往往是基于缺乏实际了解的犹豫不决的想法。第二种是，在物质条件较为宽裕的社会里，能够购买奢侈品的群体超过了总人口的三成，具备一定见识的消费者将这类商品看作是，能够体现某种精神价值的生活必需品。

高档商品承载着诸多无形价值，包括珍贵品质、稀缺性、崇高感以及审美情趣等，能够迎合人们对身份象征、社会地位和个人情感的特殊需求，是一种带有特殊文化内涵的商品类别。这类商品与一般商品存在显著差异，它们更善于通过提升产品附加值的方式，传递更深层次的精神追求。

高档物品这个概念本身不带负面含义。它随着社会生活及物质需求的变化而演变，既包含有精神层面的价值，也承载着文化层面的意义。这类物品的社会属性，是兼具物质层面与精神层面双重优越性的备受追捧的商品。

思想家赋予它刚毅、创新、聪慧的内涵。商界人士称其为“独立于物之外的身价”。营销专家用它来指代为上流社会量身打造的制造过程。其引申含义专指奢华的生存方式。从大处看，就是那些能提升顾客生活格调的顶级商品。它们不仅拥有核心的用途，更关键的是，能够迎合购买者的特殊心理追求。

高档品涵盖领域十分广泛，包含政治活动、军事事务、日常生活、艺术创作、休闲旅游、配套服务等方面。

四、关于奢侈品消费

显而易见，若能掌握前面提到的那些问题的相似点和不同之处，这就成了一个无需多言的议题。中国奢侈品协会在着力促进国内奢侈品行业进步，同时对于当前国内社会中的奢侈品消费持否定态度。

确定无疑，针对价值取向和理念层面，探求中国奢侈品文化的根本归属，将构成中国奢侈品协会未来二十年的核心工作。