香港人挤满深圳竟然只为代购一杯奶茶？｜焦点分析
如果你最近去深圳福田的COCO Park，或者附近口岸的商场逛了逛，可能会感到非常惊讶，觉得“深圳的周末基本上都是香港人享受的”。
许多深圳市民在社交平台上发布信息表示，自己有生以来从未遇到如此多的香港同胞。
今年2月6日全面恢复通关以来，港人前往深圳消费的意愿一直很强，同时5月以来人民币汇率不断降低，使得用较低成本获得较高价值成为可能，因此一些新开设的深圳消费品牌受到香港顾客的热烈欢迎。
新兴的茶饮品牌如喜茶、奈雪、阿嬷手作、霸王茶姬，在烘焙行业里也有鲍师傅、泸溪河、KUMO KUMO这些知名企业，此外还有太二酸菜鱼、木屋烧烤、绝味鸭脖、周黑鸭等众多餐饮品牌，这些年一个又一个的餐饮企业走红，常常可以看到队伍排成长龙的现象
他们的商品被当作从香港带回的“首选特产”，不少网民发帖表示，“从深圳前往香港的地铁车厢里，满眼都是鲍师傅和奶茶”、“KUMO KUMO的橘色包装袋四处可见”。
鲍师傅、KUMO KUMO成香港伴手礼
有洞察力的网友还提供了一种在等候队伍里识别港人的技巧：这些人常背着书囊，穿着运动鞋，包上挂着清洁剂，点餐和付款时显得生疏，说话时会夹杂英文词汇。
从香港到深圳的过关数据中也能感受到“人潮汹涌”。
先前，“深圳微时光”曾经统计过3月22日至4月4日的情况，十四天内从香港进入深圳的人数高达180万，而在这段时期内地居民前往香港的数量仅为54万。香港入境事务局公布的最新资料表明，六月期间前往内地的港人总数超过408万，6月30日当天进入深圳的港人数量突破了20万。
近期出现了大量介绍香港居民前往深圳购物的文章，同时催生了一种全新职业，即“反向代购”或“跨境跑腿”。这种职业模式改变了以往从香港向内地代购商品的惯例，现在转变为帮助香港居民购买深圳的特色食品。
做“反向代购”这份工作，首先需要接受订单并给出价格，或者将美团外卖页面截图发给客户，待对方确认所需商品，接着按约定好的商品金额和代购服务费完成付款，随后代购们会在深圳各大商场选购货物，买全后返回香港，沿着地铁站点逐个进行派送。
通常情况下，客户从提交订单到收到食物的间隔为两到四个小时，这个流程被称作港人在深圳的“快速迁徙”。
“反向代购”卷起来了
香港通关之后，Kent迅速把握时机，将反向代购发展成专职工作，目前服务客户超过370位，并且每天都有新成员加入群组。
Kent每个星期二、星期四和星期六都会去深圳和香港之间来回跑，替别人买东西的报酬计算方式很清楚：买奶茶要付10块钱每杯的搬运费，钱数在100块以下的单子要付20块，要是超过100块，就按总金额的百分之二十来算钱。
他向36氪未来消费讲述，目前已经积累了一批忠实的老顾客，从今年三月至今，他们每月都能从中赚到数千元，购买最多的商品是鲍师傅的小贝。
疫情发生前，Kent兼职从事香港商品中介，为内地顾客代购护肤品、电子设备和高级皮具，现在则转为开拓反向业务。
Kent这类情况并非孤例。相当长一段时间以来，中国既是奢侈品的主要市场，但境内奢侈品定价又全球最贵，香港地区凭借其价格较低且地理位置便利，为代购创造了极为有利的条件。
当前跨境购物与免税店模式逐步完善，香港在商品销售方面的成本优势已经不明显，反而两地之间的价格差距在居民日常生活中开始呈现反向现象。
有些品牌在香港设有分店，不过从那边往内地买依然很有诱惑力。Kent的一位常客举了个例子，奈雪的“霸气草莓”和“霸气葡萄”在香港卖的价格折合人民币大概是每杯40元，但在深圳只要19元，就算加上从香港买回去的运费也比直接在香港买便宜，而且还能直接寄到附近的地铁站去。
今日，在小红书检索“反向代购”，发现众多承接企业下午茶、生日聚会、夜宵的赴深代购，甚至开始竞相压价，Kent称。部分同行收取的费用更为便宜，例如代购一杯奶茶仅需5至10元，这种情况令人觉得存在不正当竞争。
小红书反向代购相关笔记
深圳对香港居民的魅力不止于烘焙、茶饮、以及正餐烧烤这类餐饮体验，更延伸至日常生活的诸多层面。
美甲服务, 按摩放松, 牙齿诊疗这三项常被称作“港人进深三项必备”, 有些香港居民每周会去深圳的“超级猩猩”锻炼三次, 因为那里既便利又划算。深业上城的管理者表示, 今年香港顾客的访问量增加了40%, 除了享受美食, 美容美甲店和休闲娱乐场所也很受青睐
这种逆向消费的潮流，也为大陆的软件应用们拓展了崭新的活跃用户圈子。根据香港新闻的披露，在苹果手机应用热门榜单上，美团外卖、大众点评、小红书、支付宝、百度地图等纷纷跻身前二十位，而在前十名的热门应用里，超过半数都与内地生活服务有关。
近些年随着新式消费兴起而诞生的品牌，好像在这次反向代购风潮中再度被激活，这同时也让香港年轻人体验到“生活在别处”的乐趣，每个周末前往深圳体验当地生活，已经成为社交网站上备受关注的vlog热门内容。
港资老牌，不敌后浪
为什么是这些品牌在满足香港年轻人的需求？
与“鲍师傅们”的火爆景象形成鲜明对比的，是港资老字号近些年接连不断的“麻烦事”。最近的一个情况是，知名的港式甜品店「许留山」。
许留山是网红甜品店的先驱，创办至今已有六十余载，当初凭借“芒果西米捞”革新了传统港式糖水的制作方式，被视为港式甜品的关键符号，在其鼎盛阶段，全球范围设有约三百家分店，然而近些年却陷入经营困境，面临门店关闭的局面。
许留山数十年来一直以杨枝甘露及芒果类甜品作为其核心商品，但近年来创新动力不足，加盟店管理混乱等问题日益明显，导致其在2021年年底关闭了香港所有分店，今年上半年又集中关闭了北京、上海、杭州等地的门店，开始进行清盘程序，一个本以创新闻名的老品牌未能吸引新一代年轻人的关注。
满记甜品也碰到了类似情况，分店数量从最高峰的500家锐减到当前不足200家；翠华集团在6月30日公布了2023财年经营数据，销售额从9.93亿港元跌至8.46亿港元，降幅达到15%。
那个品牌开始显露陈旧迹象的时期，恰逢中国内地新兴消费领域蓬勃发展，众多新生品牌纷纷加入竞争，各方都在积极推出创新产品，激烈争夺品牌影响力，不断扩大经营体量，始终未曾停歇。
就饮品而言，喜茶、奈雪、阿嬷手作这类新兴茶饮品牌，首创了奶盖、鲜果茶等饮品类型，其配料极为多样，并且每隔一周就会推出新品，持续进行跨界合作，从而逐渐取代了传统的糖水点心，同时如今现制酸奶、柠檬茶等细分市场也涌现出许多新品牌。
逆向采购的流行，证明了高性价比理念在当下面临的胜利，同时新锐品牌正对缺乏生气的传统老店发起更新冲击。伴随市场需求的增长，内地这些消费品牌在香港将发挥更大的作用。