年入40万逛商场如逛公园！北京这消费场景，刺痛多少人？
逛商场如同逛公园那般轻松，在北京，有着年入40万的消费情况，正经历一场令人费解的“滑铁卢”。
连跌一年半，数据不会说谎
说真的，看到北京的消费数据，我有点恍惚。
这是北京呀，是全国收入处于顶尖位置的地方，是人均年收入最高能够触及到40万的所在之处。
结果呢？社会消费品零售总额，连着跌了一年半。
今年1月至7月期间，全国范围内消费大盘呈现出上涨态势，然而，北京却硬是在这种情况下逆势下跌了4.2% 。
南边的深圳，隔壁的那个，凭借着在周末南下过来的香港同胞，消费方面的数据得以稳住了。而北京呢，却仿佛是被按下了暂停键 。
灯火辉煌笼罩着商场，其装修漂亮程度远超五星级酒店，然而踏入其中，服务员数量多于顾客数量，进而产生的那种空旷感，着实令心里感到发毛 。
当然，并非是全部消费都处于熄火状态。通过数据能够让我们知道，金银珠宝这类物品，体育娱乐这类事物，它们的销售情况是相当不错的。同时，线上消费的情况也是处于上涨态势。这表明着什么呢？并非是所有人都完全不再进行消费举动了，而是人们在消费时变得极为“挑剔”以及“分化”。对于那些可有可无的消费项目，人们都会一律选择节省掉；而针对于真正能够使自己获得愉悦感受的消费项目，人们才会心甘情愿地掏出钱来。
但这点零星的火苗，根本撑不起整个市场的寒冬。
钱不是问题，信心才是
最让人费解的就是这点：北京人明明有钱，为什么不花了？
答案可能比我们想的更扎心。
一个词，叫“通缩预期”。
简言之，即为众人皆感物品将会愈发低廉。北京的居民消费价格指数已然步入负值范围，如此感受便更为浓烈了。
去年他看上的那款新能源车，一年降了三万，他本想今年换车，却硬生生忍住了，他跟我说，鬼知道明年会不会降得更狠 ？
你瞧，一旦“推迟一下会有更优惠价格”变成大家都认可的观念，那还有谁会出现冲动去进行消费行为呢？这差不多可以说是涵盖了所有大件消费品购买情况的一种限制因素。
比这个更要命的，是信心的崩塌。
在今年二季度所开展的针对北京消费者的调查当中，就业预期这一核心指标呈现绿色，收入预期这一核心指标呈现绿色，消费意愿这一核心指标也呈现绿色 ，三项核心指标全部是绿色状态 ，这种绿色状态绿得简直让人心慌 。
信心此物，比黄金更具价值。一旦丧失信心，即便口袋存有再多金钱，那也不过是静卧于银行账户里的数字罢了，人们宁可紧握在手，用以抵御未来那些隐而不见的不确定性 。
北京在熄火，谁在踩油门？
当北京的那消费的引擎开始呈现出杂音的时候，我们将视线从其上面移开，而后就会发现一幅完全不一样的景象。
今年的“超级黄金周”，谁是消费冠军？
不是北京，不是上海，而是重庆。
这座山城，在消费金额方面，取得了夺魁的成绩，在消费笔数方面，同样获得了夺魁的结果，将一线城市远远地甩在了后面。
跟在后面的，是成都，是苏州，还有东莞，这些属于新一类的有着较发达经济的城市。它们如同众多充满蓬勃活力的年轻人，正迅速去占据有关消费领域领地的核心部位。微信支付所拥有的数据情况也对其加以了证明，新一类有着较发达经济的城市同县城区域的市场，才是推动全国消费实现增长的真正起到带动作用的关键因素。
这背后，是一种消费模式的巨变。
并非大家还执着于前往大城市的商场之中去购买一个知名品牌的包，而是更倾向于去往一个陌生的美食小城，从而开展一场“味蕾之旅” 。大众点评这一平台的“必吃榜”，在假期期间流量急剧增长将近百分之一百八十 ，南昌、泉州、珠海这些城市，正是由于“好吃”这一原因，进而成为旅游方面的黑马 。
城市消费格局，正被全然重构，北京消费下滑，或许仅是这场大洗牌里，最显眼的那一块多米诺骨牌。
捂紧钱包的背后，是看不清的未来
说到底，所有的消费行为，都是对未来的投票。
而现在，很多人投了弃权票。
金融，还有互联网，在过去的时候，它们被看作是“金饭碗”的那种高薪行业，然而现在呢，却是波动持续不断。那些身处于其中的人，先别提去期待涨工资了，就算是能够保住自己的饭碗，那都已然是非常幸运的事情了。
以前有个在央企上班当差的其职业表述简称为朋友，曾呈现为鲜明突出毫无争议的月光族类别存在个体情况，会去凭借借助贷款相关各类具有手续操作规范性方式购买奢侈品牌品名贵高端物品产品，并且能实现每年达成频次次数总计几次之多的跨越国度前往国外游玩状况。那么现在呢，这个人他开始进行记录账单行为事件产生记录动作，将占据大部分比例份额的钱财金额存入储存起来。按照依据他所表达说出所阐述的话语言辞来讲是这样的：“谁能够知晓知道以后往后收入收益会不会下降降低，手里拥有具备粮食食物，内心心灵不会慌张慌乱。”
此种转变，是从极度乐观转至极度审慎，它几乎于我们身边的每一个人身上发生。
还有一个因素被很多人忽略了，那就是我们的消费结构实际上已经发生了变化，人们的需求正从“物质满足”转变为“精神体验”，并且花在教育、医疗、文化等方面的钱越来越多。
但这些属于服务类的消费，好多并未被完完全全统计于“社会消费品零售总额”这个数据之中，这在一定程度上，也将商品消费下滑所带来的悲观情绪给放大了 。
各种方案已被北京出台，旨在以保障带薪休假、创造新消费场景等方式提振消费，其力度不可谓不大。
然而那些政策，真的能够切实地暖心再归还于人心之处吗？就是在人们针对未来的预期从“会步入更为良好的状况”过渡为“不要落入更为糟糕的境地”之际，任何来自外部的刺激，其产生的效果大概率终究都将会是有限的。 ？
因此，切实的问题出现了：致使你惧怕花钱的因素，到底是对于明日价格降低的期望，还是针对明日这个存在实体产生的不安呢？