全球奢侈品排行榜：茅台成全球第四大最值钱奢侈品牌，超香奈儿奔驰
说起中国白酒的奢侈品相关话题，好多人认为这早就不新鲜了，不过，最近，胡润发布的“中国千万富豪品牌倾向报告”里，茅台、五粮液竟然和路易威登、爱马仕以及宝马等国际大牌，一同出现在“2012胡润全球十大最值钱的奢侈品牌排名”当中。一时间，关于茅台成为“奢侈品”，究竟是幸运还是悲哀的那种讨论，在网上传得热闹非凡。
以120亿美元品牌价值
国酒登上“奢侈品榜”
据悉，胡润研究院发布此报告，这已然是连续第八年了。值得留意的是，今年，在登上胡润“奢侈品榜”这件事上，中国本土品牌中的茅台和五粮液，首次与路易威登、爱马仕以及宝马这些品牌“并列”在了一起。其中，茅台凭借120亿美元的品牌价值，成为全球第四大最具价值的奢侈品牌，其品牌价值高于奔驰和香奈儿。而且，在同类商品范畴内，茅台酒的品牌价值超过了轩尼诗、酩悦香槟以及人头马。五粮液的品牌价值是70亿美元，排在第七位 。
据说，这次全球十大最具价值的奢侈品牌呀，它是这样确 定品 牌价值的，先依据公司市值去除掉那些因非品牌因素所带来的贡献，然后再乘上品牌溢价比例呢。对于上市公司而言，它是以2011年12月31日的股票收盘价来计算公司市值的，而对于非上市公司，其市值是依照相关行业上市公司的市盈率来展开评估的。
另外，胡润在此次还首次发布了 “十大最受富豪们所青睐的送礼品牌”，茅台也被列入其中，处于第五的位置 。
反对“奢侈品”之说
茅台称胡润榜与己无关
此次入榜，茅台有负责人叶远鸿，近日强调，茅台从来没申报奢侈品资格，胡润的榜单，他们一点都不知道，和茅台没任何关系 。
令人值得提及的是，去年11月，那有关“茅台将向相关国际评选组织申报奢侈品资格”的消息，一度闹腾得喧喧嚷嚷。有媒体评论，曾做过许诺且声称“让百姓喝得起”的茅台，已然脱离了草根阶层。此后在此之后，茅台集团名誉董事长季克良，在接受采访之际宣称，茅台并未申请奢侈品资格，并且十分坚决地反对茅台是奢侈品这一说法。然而市场当中的人士却认为，彼其价格早已把它的地位提升抬高至“奢侈品”等级了 。
有一上榜白酒品牌五粮液同样对自身奢侈品身份予以否定，五粮液董事长唐桥先前曾清晰表明态度，五粮液不会涉足奢侈品领域，并且声称，像国际上那些价格动不动就上万甚至十几万一瓶的红酒比如拉菲，才属于酒中的奢侈品。
与之形成鲜明反差的是，作为对手的泸州老窖宣称，必定要将奢侈品路线坚定不移地推行至最终。举例来说，在1月9日这一天，泸州老窖推出了两款具有限量性质的高端白酒。
谈起中国白酒的奢侈品话题，不少人觉得这已是老生常谈。然而，近日，胡润发布的“中国千万富豪品牌倾向报告”中，茅台、五粮液赫然与路易威登、爱马仕和宝马等国际品牌大佬，同时出现在“2012胡润全球十大最值钱的奢侈品牌排名”。一时间，关于茅台成为“奢侈品”，是幸哉还是悲哉的讨论，在网上传得沸沸扬扬。
以120亿美元品牌价值
国酒登上“奢侈品榜”
据悉，这已是胡润研究院连续第八年发布此报告了。值得注意的是，今年，中国本土品牌茅台和五粮液，首次与路易威登、爱马仕和宝马这些品牌“并列”在一起，登上胡润“奢侈品榜”。其中，茅台以120亿美元的品牌价值成为全球第四大最值钱的奢侈品牌，品牌价值高于奔驰和香奈儿。而在同类商品中，茅台的品牌价值超过了轩尼诗、酩悦香槟和人头马。五粮液的品牌价值则为70亿美元，排在第七位。
据悉，此次全球十大最值钱的奢侈品牌，是按照公司市值去除非品牌因素带来的贡献，再乘以品牌溢价比例，来最终确定品牌价值的。上市公司以2011年12月31日的股票收盘价计算公司市值，非上市公司市值则是参照相关行业的上市公司市盈率来进行评估。
此外，胡润此次还首度发布了“十大最受富豪青睐的送礼品牌”，茅台也是榜上有名，位列第五。
反对“奢侈品”之说
茅台称胡润榜与己无关
对于此次入榜，茅台有关负责人叶远鸿近日强调：“茅台从来没有申报奢侈品资格，胡润的榜单我们一点都不知道，与茅台没有任何关系。”
值得一提的是，去年11月，关于“茅台将向相关国际评选组织申报奢侈品资格”的消息曾一度闹得沸沸扬扬。有媒体评论曾许诺“让百姓喝得起”的茅台已脱离草根。此后，茅台集团名誉董事长季克良在接受采访时称，茅台没有申请奢侈品资格，并十分反对茅台是奢侈品的说法。但市场人士认为，其价格已经将其地位抬高至“奢侈品”等级。
另一上榜白酒品牌五粮液也否认自己的奢侈品身份。五粮液董事长唐桥此前曾明确表态，五粮液不会去做奢侈品。并称，国际上动辄上万甚至十几万一瓶的红酒如拉菲，才是酒中奢侈品。
而与之形成对比的是，竞争对手泸州老窖则表示誓将奢侈品路线进行到底。如1月9日，泸州老窖就推出了两款限量版高端白酒。
“百姓何时易品尝？”
网友做打油诗表感叹
这消息一经传出，网友们顿时引发一片哗然，其中一部分网友觉得茅台、五粮液相当“牛”，闻名于天下时，然而也有不少网友针对此表达了自身的担忧，就如同网友“马啸宇”所讲的那般：“茅台本就是无情之物，最讨厌变味且途径多样，如今跻身奢侈榜单，几个人喜悦几个人哭泣呢？”。
网友“魏宝”发出这样的表示，茅台价值进入四强里，为国家争光应当得到赞扬，老百姓什么时候能够容易品尝到呢，还请酒商仔细去思量 。
有的网友，其称呼为“老兵”，一下子做了几首打油诗，像这样，“奢侈品牌依次罗列，茅台位列四名于榜上跌落；为酒而叹息的是普通百姓，价格高得离谱的美酒助长了骄纵奢侈之风。”还有这个，“酒遇到知己时很少能有茅台，原本茅台就在榜单上地位难堪；要是茅台能来到平常人间，钱包瘪瘪钱不够花的话就别想开心畅快。” 。
有一种解释称，茅台这个品牌在世界奢侈品榜单里处于前四位，这就能表明茅台酒已然不是通常那种意义的消费品了，它跟人民大众之间，难以避免地会产生距离。有不少网友和“老兵”一样，通过做打油诗来抒发感慨。网友“纪立刚”讲：“在现实的社会当中，能有几个百姓可以喝得起价格高昂的茅台呢，普通的人根本就没办法体验到茅台的酒香。我觉得若脱离了最为广大的受众群体，这对于民族品牌的继承以及延续而言是非常不利的。”。
距离“世界级”有多远？
中国品牌还有长路要走
对于该则新闻，身为浙江大学传媒与国际文化学院教授以及博导的李杰觉得，依据奢侈品自身的界定，茅台、五粮液的售价日益增高，还并非生活必需用品，此番登上榜单，虽说出乎众人的预料，可又在情理范围之内。中国乃是全球奢侈品消费的较大市场之一，伴随中国国力的增强以及经济的推进，或许会有更多品牌踏入奢侈品行列，这属于一种大的趋向。
然而，李杰也表明，茅台、五粮液位列全球奢侈品牌榜，这既是中国迈向的一个进展，可与此同时也显露出中国品牌于品牌文化建设层面的不足。茅台以及五粮液同国际上知名的酒类来说，于文化内涵、文化层次、个性创意等范畴，依旧存有诸多差距。就像中国白酒在文化内涵的精炼方面，大多是讲述传统久远以及王者风范，这般的品牌文化内涵太过单一且浅薄，欠缺国际市场里的影响力与号召力。
因而，即便此次中国品牌得以入选，然而往后依然存在着漫长的路途需要去前行，当然了，中国酒企若要跻身成为世界级品牌，这事情也绝不是轻而易举能够达成的。当下，茅台、五粮液的世界通用性依旧是比较低的，企业所要去做的事务还有非常之多 。
记者发觉，存在相关数据以示，当下已然有百分之八十的世界知名奢侈品牌踏入了中国市场，中国市场于这些品牌总销售额里的占比呈不断攀升之态势。然而茅台、五粮液等白酒产品约百分之九十八的市场都聚焦于国内，即便近些年来加大了对国际市场的开拓力度，但其成果依旧不尽如人意。