万元手表滞销，奢侈品手表卖不动能怪中国人吗？
经历往昔，于国外各个大型商场的免税店内之时，奢侈品的售卖专柜里头，一度皆是国人的身影排满，为数不少的奢侈品行业巨头，皆赚得钱财满溢，可是就在最近这段日子，价值万元之手表售卖不动的相关消息，径直冲上了热搜榜单，甚至存在一些奢侈品经营企业，竟把出现此种情况的缘由说成是我们心怀不满，难道真就怪我们没人去购买奢侈品手表吗？
一、万元手表都卖不动了？
蓝鲸新闻有相关报道，奢侈品市场呈现出低迷的表现，这种表现还对腕表等硬奢市场产生了波及 。
制造商为瑞士手表行业的斯沃琪呢，它公开了上半年的业绩方面的报道哟，达成了销售额是30.6亿瑞士法郎呀，跟去年同期相比较而言下滑了11.2%呢。
报告期内，斯沃琪营业利润呈现下降态势，从去年同期的2.04亿瑞士法郎降至6800万瑞士法郎，营业利润率为2.2%，而上年同期是5.9% ，净利润也出现大幅下滑，从1.47亿瑞士法郎大幅下滑88%至1700万瑞士法郎，净利润率为0.6%，去年同期则为4.3% 。
超出了那些将价格定得比较低的品牌除此之外，斯沃琪集团旗下又存在着处于中等档次的品牌浪琴（）以及天梭（），并且还有处于高端档次的品牌欧米茄（Omega）、宝玑（）、宝珀（）等等。
斯沃琪对于业绩暴跌的缘由，将矛头指向了中国市场，其宣称，集团销售额出现下滑，完全是因中国（涵盖香港特别行政区以及澳门特别行政区）市场造成的。与之相较，其他地区的销售额按当地货币来算，达到了2023年以及2024年的历史最高水准。
长久以来，大中华区一直是斯沃琪集团规模营收重要支撑所在，占据着关键地位。在2023年的时候，斯沃琪中国市场销售额实现增长，增长幅度为10.9%，达到了26.3亿瑞郎。并且在全集团之中，此销售额的占比达成了33.3%。到了2024年，中国市场的销售额出现变化，虽说同比下滑了30%，然而销售额占比依旧达到了27% 。
二、没人买奢侈品手表真的怪我们吗？
面对奢侈品手表巨头出现的销量不达预期光景，到底该如何看待此情形？奢侈品手表销售状况欠佳的缘由究竟是什么缘由 ？
早年间，中国消费者对奢侈品热情高涨，其中奢侈品手表受追捧程度尤甚，彼时，经济快速发展，一部分消费者收入大幅提升 ，在消费升级浪潮下，奢侈品成彰显身份与财富标志，一块知名品牌奢侈品手表戴在腕间，就像无声宣告社会地位 。首先，在国人那里，奢侈品手表曾是身份象征 。无论是在商务的场合之中，还是于社交的聚会里面，奢侈品手表都承载着超越计时功能以外的社交价值，这致使其在中国市场的销量一路上扬，成为全球奢侈品手表消费的重要一股力量。那个时候，基本上稍有一些家底的人外出，都惯常性地戴上一块不错的手表，其装饰的作用极为显著，甚至专门存在奢侈品手表与穿搭的教程 。
但是时间推移情况改变，现在的中国消费者正越来越理性，随着国内消费市场成熟，还有消费者阅历增加，人们对消费行为有了更深入的思考。不再只是满足于品牌所带来的虚荣感觉，而是更看重产品自身的品质、工艺以及是不是符合自身的生活方式。这种理性消费观念的兴起，致使奢侈品手表曾经依靠的“炫耀性消费”土壤渐渐变少。消费者在购买手表时，会全面考虑品牌声誉、制表工艺、材质选用等多方面因素，而不只是看重奢侈品的属性。这毫无疑问地，对那些品牌形象相对而言显得单薄的，产品那儿缺乏核心竞争力的万元手表，造成了冲击，所以市场销量下滑，也就成为了自然而然的事情。
其次，智能化终端发展对面奢侈品手表造成了全方位冲击，近年来，随着科技创新不断发展，智能化终端呈蓬勃发展态势，智能穿戴设备市场热火朝天，在这一潮流里，智能手表作为兼具功能性与时尚感的产物，给传统奢侈品手表市场带来了强有力冲击，从功能方面讲，智能手表整合了多种先进科技功能，像是健康监测、消息通知、移动支付、导航定位等，这些功能跟现代人们生活紧密关联，给消费者带来了极大便利。相比而言，传统奢侈品手表功能较为单一，主要聚焦于计时，以及简单的日期展示，它很难去满足消费者对于智能化生活的需要。
在时尚感这一方面，智能手表同样毫不逊色，不断创新设计理念，持续提升材质工艺，使智能手表外观愈发精致且美观，带来多元视觉体验，能满足不同消费者的时尚需求，无论是运动风格、商务风格、时尚潮流风格，都能在其中找到对应的设计类型，并且，智能手表还能够借助更换表带、表盘主题等途径达成个性化定制，让消费者依据自身心情与场合随意变换风格。跟其他的比较起来，传统奢侈品手表的设计风格是相对保守些的，它更新换代的速度比较慢，没有办法跟得上时尚潮流变更的脚步。
对于多数消费者而言，于挑选手表之际，他们更偏向一款既有实用功能又能彰显时尚品味的物品。在此情形下，智能手表凭其较高性价比与丰富功能长处，成了众多消费者中意之选。与其耗费上万元购置一块功能单一的奢侈品手表，倒不如选一款价格合适、功能完备的智能手表，这已然成了不少消费者的一致看法。
第三，消费者对于奢侈品手表市场具备的看法，也正逐步朝着价值投资的方向发生转变。在以往的时候，部分消费者去购买奢侈品手表，是鉴于跟风或者社交方面的需求去购买的，然而在当下，越来越多的那些人，把它当作一种投资品来看待了。他们于进行选择之际，更加注重手表所拥有的品牌历史底蕴，所具备的工艺复杂度，还有限量稀缺性等相关因素，因为这些里面的元素，常常决定了手表在二手市场的保值以及增值的能力。像百达翡丽、劳力士这类少数顶级品牌所拥有的经典款式，凭借其精湛无比的工艺，历经漫长岁月沉淀的悠久历史，还有相对稀少稀缺的产量，在二手交易市场当中价格表现得颇为坚挺，甚至呈现出持续不断上涨的态势，进而成为价值投资领域备受青睐的热门选择 。
与之形成对照的是，像斯沃琪这样，专长于打造那种轻奢潮流奢侈品手表的品牌，于这种以价值投资为导向的市场环境当中，所处的境地相较于以往愈发难于顺遂前行。它所推出的产品定位大多偏向于时尚、潮流领域，着重突出外观设计方面的新颖特质以及多变性，但在制表工艺的深入程度、品牌历史的沉淀积累层面相对而言较为薄弱。当消费者对于手表的长期价值给予更高程度的关注之时，这类轻奢潮流的手表便难以契合消费者的投资需求，进而使得消费者的购买意愿出现下降的态势，最终导致其销量表现不佳。
其四，奢侈品市场出现变化，这是中国消费市场日益走向成熟所必然产生的结果。就长远状况而言，奢侈品手表市场呈现不佳态势，这属于市场的必然走向，并非仅仅归因于某一个市场所发生的变化。虽说中国消费者趋向理性化的情形的确致使了市场格局产生变化，然而更为深层次的因素是奢侈品行业自身存有的问题。众多奢侈品品牌在漫长时间里一直欠缺创新，其产品设计以及功能更新偏向迟缓，不能满足年轻一代消费者的需求。
另外，奢侈品行业的价格体系存有不合理的地方，价格高昂致使好多潜在消费者不敢上前。在这样的情形下，就算中国消费者变得愈发理性，那也仅仅是加快了市场调整的进程，而非根本缘故。不管是在中国市场，还是全球市场，消费者都持续在追寻新颖、独特、个性化的产品以及体验。当奢侈品手表没法满足这些需求时，它的市场份额被其他新兴品牌和产品所侵占就变成了必然。
所以，就眼下的市场而言，日益理性的中国消费者实属正常现象，而国际品牌若想实现更好的发展，就得深入探究中国市场的发展特性，去拥抱中国市场的变化趋向，唯有积极主动地有所作为才存在持续维持竞争力的可能 。