高净值女性朋友圈晒奢侈品，追星消费疯狂升级
近来，一线城市当中，高净值女性所拥有的社交圈子，正处在一场既花费高昂又氛围热烈的“画风发生突然改变”的进程之中。
曾经，此地乃是经特意营造打造的“静奢风”所在之处：呈现的是普拉提教室的空灵情境，还有国际学校的录取承诺，又或是某一隐匿茶空间的禅意氛围。克制、端庄以及精英感，是此地通行的表述方式。然而，近来，这些精巧的取景框架被一种高分贝的躁动给打破了。
那是在演唱会上挥舞着的粉色爱心锤，是Lady Gaga在拉斯维加斯现场的嘶吼，是为了某个韩国男团，即使在那几个小时里，也甘愿做回“疯子”，充满狂热的表现。
当那些身家相当富裕、手中握持着权力的40多岁的姐姐们，在台下比00后更加全身心投入地大声尖叫、泪流满面的时候，旁观者所看到的情形是“追星”，然而敏锐的商业领域观察者所看到的却是——中国有着高产量特点的阶层中的女性，正在亲身经历一场价值达到万亿规模的“能量置换”以及消费版图的重新构建。
昂贵的“失控”
为何会是这样的情况？为何偏偏是Gaga？为何又是Super？对于那群早就达成财务自主的女性来讲，她们所购置的可不单单只是一张卖价几千或者几万元的黄牛票，实则是一种达到极致状态的“生命力代偿”。
这一届属于高净值的中年女性，大概是历史当中最为紧绷的那一代。她们于职场而言，是那种有着杀伐决断能力的决策者。在家庭方面，是能够完美扫雷的母亲。她们的人生好似一张被熨烫得完全没有褶皱状况的高级丝绸那般，“得体”既是她们的保护色，也是她们的紧箍咒。
这里的阶层，存在着随手刷卡的标配情况，然而，肆意妄为的宣泄，却是极度稀缺的奢侈品。
处在演唱会那强劲的鼓掌声，她尽情地嘶吼着，她并非谁的总监，也不必是谁的妈妈。女孩果敢的魅力满满，舞台表现独特，然而这也是她们实际生活中不得已淡化的之处。这笔消费，买的不是周边，是种确认感、是“我仍然年轻，我仍在现场，我仍拥有燃烧的权利”。
下凡的“游戏”
这种心理需求的释放，正于商业世界掀起，巨大的涟漪，最直观的表现，乃是一种，“反常识”的消费行为。
你会惊奇地发觉，那些平常出行就连司机开门都要依靠他人，一辈子都不沾家务事的贵妇人，居然会为了抢购限量版的明星周边物品，心甘情愿地进入十年都没再踏入过的地铁，在拥挤喧闹的人群里奋勇向前。
这并非只是冲着一个印着偶像头像的玩偶去的，而是关乎一种久违了的“游戏体验”。对于那些习惯了任何事情都能够用钱去解决、由助理代劳的高产女性来讲，“亲自去排队”，“亲自去抢夺”，“亲自使出力气出汗”反而变成了一种带有叛逆快感的稀缺体验。她们正凭借这种“下凡”的方式，从高度秩序化的生活当中短暂地逃离，这种为了喜爱的物品亲自下场而产生的真实感，是任何私人管家服务都没办法提供的多巴胺刺激。
移动的“金矿”
倘若仅仅把目光聚焦于门票所带来的收入，那你便极大程度地低估了这一众姐姐所具备的爆发力，她们每一回的外出行动，从本质上来说，都是一场“高定版本”的文旅性质的迁徙。
她们决定追随偶像脚步，飞往首尔，飞往新加坡，飞往纽约，飞往拉斯维加斯，此时撬动的绝不只是航空业，这是一种“门票+N”的超级杠杆，她们预订的是演唱会场馆旁五星级酒店的行政套房，预订的是米其林餐厅的预留位，预订的是当地最高端的SPA服务。
并非像年轻人那带有“特种兵式穷游”特点的方式，姐姐们的追星远行是以高密度且高客单价呈现的“生活方式异地复刻”。首尔江南区的那些买手店，新加坡的购物中心，因她们的来临迎来了实实在在的购买力大潮。这可不是普通的旅游，而是一次次冲着精神信仰而去的奢华朝拜，直接带动了演唱会举办地全链条对应的高端文旅开支。
“回春”产业链
这种能量的激荡，甚至重塑了时尚与美业的逻辑。
稍微留意一番就能够发觉，于演唱会来临之前的那两个月当中，是这些女性于医美机构以及健身房的高频消费阶段。热玛吉，普拉提私教课程，全身美白举措，韩式onda——所有能够使得人在短时间之内状态“重返青春”的项目都会迎来购买高潮。
偶像于此处，不只是精神寄托，更是堪称极致的“身材管理KPI”。她们渴望在现场能够穿进那件仿若Lisa所着的辣妹装，她们期望在VIP内场与同样精致的同龄人合影之际不会处于劣势，为此她们甘愿付出极为巨大的时间以及金钱成本。
而奢侈品牌疯狂地去签约韩流偶像，其瞄准的恰恰就是这群人的钱包。当姐姐们毫不迟疑地买下偶像同款包包时，她们所购买的并非仅仅是一个包，而是一种“视觉减龄”的心理暗示，即穿上它，自己就能够拥有和台上穿着同款的那个女孩一样酷飒、一样自由的灵魂。
新时代的“社交货币”与“亲子破冰”
十分有意思的是，演唱会的VIP包厢，正逐渐替代高尔夫球场，还取代慈善晚宴，进而成为全新的顶级社交场域。
拿一张内场第一排的视角照片，或者一张后台专属合影，在朋友圈晒出来，其含金量比一张名校录取通知书还高。这意味着稀缺的资源获取能力，也意味着你还处在潮流核心。在这儿谈生意、联络感情，靠着共同的狂热，往往比严肃会议室更易建立深层情绪共鸣。
甚至，对于好多就像小心翼翼应对青春期亲子关系的母亲而言，追星变成了那张最为昂贵的“破冰船票”。她们能够喊出每一位团员的名字，她们带着孩子一块儿在现场大声尖叫，那层代沟在极大的声浪里消散了。这是多少补习费用都兑换不来的家庭教育红利。
不要去嘲笑，那些在朋友圈晒演唱会的中年姐姐们，不要去嘲笑，那些追韩团的中年姐姐们“不稳重”。
在当下这个到处都充满着不确定性的年月里，具备那种“发疯”的效能，恰恰是属于一种顶级的生命勃发力。
有这样一群女性群体，她们在中国属于最高产的那批，她们正凭借实际行动去重新书写中年阶段的剧本，她们同样也在重新书写商业领域的剧本。她们对于只是被动接受所谓“端庄”的供给已然不再满足，她们内心渴望热烈的氛围，她们渴望能够积极参与其中，她们渴望那种可以让自己脉搏快速加速跳动起来的商业体验。
这是一场涉及注意力以及资金的大规模迁徙，谁能够使得这群姐姐产生“我还年轻”这般的感受，谁又能够让她们觉得“我很有趣”，谁便能够拿走她们口袋里预算处于最高水平的那把金钥匙。