GXG母公司拿下意大利品牌Paul&Shark，它是奢侈品吗？

GXG母公司拿下意大利品牌Paul&Shark，它是奢侈品吗？

在走向国际化的这条道路上，GXG的母公司慕尚集团，再度把意大利的知名品牌Paul&Shark，当作了新的目标，成功将其拿下。

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从亿邦企服平台知悉，日前，慕尚集团宣称与意优米品牌管理（宁波）有限公司开展合作，介入国际品牌代理业务，Paul&Shark是其中之一。据靠近交易的知情人透露，要是初期合作顺遂，慕尚集团会成为国际大牌寻觅中国代理的首要选择，为其国际化道路搭建一个重要的桥头堡。

了解到，慕尚集团的战略是，借助寻觅国际优秀加盟商的方式来开拓市场，借此提升品牌在国际上的知名度，进而提高综合竞争能力以及经济效益，最终成为全球领先的时尚服务提供商。这一回合作的Paul&Shark品牌，其中文名是保鲨，它属于国际知名的高级休闲品牌，是慕尚集团在近期所拿下的第二个国际品牌。

此次与慕尚集团合作的意优米，是一家专业代理国际大牌的公司，其旗下代理着多个国际服装品牌，Paul&Shark是其中的一个品牌。按照知情人士的说法，慕尚集团借助与代理商的合作，正在加速其国际化进程。

Paul&Shark在1976年于意大利创立，它隶属于Dama SPA公司，采用了鲜明的鲨鱼标识，并主打自由、休闲的绅士风格。Paul&Shark以独特创新的设计、高科技面料以及典型的罐包装作为标志，除意大利之外，其产品在欧洲、东南亚国家、美国以及南美都建立了代理网络。相关数据表明，Paul&Shark的出口量约为总产量的60％。

慕尚集团有所透露，以1000多万的VIP会员作为基础，慕尚集团正依据用户需求以及喜好去搜寻国际品牌，进而构建出全方位满足用户需求的品牌矩阵。此次对于Paul&Shark的选择，正是因为该品牌的调性契合慕尚集团的主流用户群。

慕尚集团将目标人群定位为年龄处于18岁至45岁之间的群体，其产品覆盖了男装、女装、童装以及运动装领域，旗下的产品划分成GXG系列与运动服系列这两个类别，主要品牌有GXG、gxg jeans、gxg.kids以及2XU。慕尚集团的核心品牌GXG，曾经连续多年都保持着天猫男装类目销售冠军的位置。在2019年双十一期间，GXG单品牌销售额达到了3.4亿元，在天猫时尚男装类目店铺销售中排名第一，慕尚集团电商的整体业绩更是高达5.23亿元。

国内零售市场之中，慕尚集团零售店数量为1737家，分布于全国范围，线上平台入驻数达13个，其中涵盖天猫、微信小程序以及唯品会等，零售网络覆盖线上线下全渠道。就零售总收入来计算，2018年慕尚集团于中国时尚男装市场占有率约3.3%，于全国排名第二。2019年时，慕尚集团达成总收入37.21亿元，净利润为2.1亿元。

多品牌、国际化是中国本土服饰品牌近几年的主流打法。

一方面，各大本土服装品牌联合各类时尚IP大力推出联名款式，朝着细分人群进行渗透。就拿慕尚集团来讲，在过去的两年多时段里，慕尚集团同积木熊已联名，同UMBRO已联名，同百事可乐已联名，同回力已联名，同海绵宝宝已联名，与荷兰著名青年艺术家Mike已联名，和美国“艺术涂鸦之父”Keith已联名，跟国际青年设计师陈鹏等各个文化消费领域的IP都进行了联名。依据不完全的统计情况来看，GXG及其母集团旗下的其他品牌，已然和超过15个品牌或者艺术家开展了跨界联名。

从另一个方面来讲，身为时尚发源地，服装行业里的核心原创力量以及话语权依旧处于欧洲。英国的时尚设计学院是全球时尚流行的引领者，佛罗伦萨pitti uomo男装展是全球时尚流行的引领者，巴黎PV面料展是全球时尚流行的引领者，慕尼黑ISPO运动展是全球时尚流行的引领者等等。

在中国本土，服装品牌在过去十年，因中国这个消费超级大市场以及生产制造供应链优势，得以快速崛起，然而，在时尚潮流软实力方面，仍旧与成为国际一流品牌存在差距。

不同于去纽约、米兰等国际化主流时尚展频繁露脸，收购国际知名品牌，借助多品牌矩阵营造国际化气质是中国服装品牌的另一种策略。2017年，慕尚集团引入了澳洲运动品牌2XU。据业内人士剖析，从其最新拿下意大利品牌Paul&Shark可见，慕尚集团推进国际化进程的速度加快了，对国际品牌的获取正在加速。

因为90后00后消费群成了市场购买主力，所以个性化消费、粉丝文化盛行，进而多品牌以差异化去契合消费者多元化场景需求成了必然。与此同时，中国经济快速发展以及国际地位提升，使得本土服装品牌有了站上国际主流舞台的历史契机，而成功借助电商红利崛起的慕尚集团正面临国际化转型的关键节点。