清华经管MBA李飞谈中国打造世界级奢侈品品牌还需多久

清华经管MBA李飞谈中国打造世界级奢侈品品牌还需多久

中国尚无奢侈品品牌

源于中国在奢侈品形成的四个要素方面没有形成协调机制，究竟是为什么中国没有奢侈品品牌呢？

奢华的文化环境没有延续；

成熟的消费群体刚刚出现；

奢侈品品牌创建主体缺失；

太短的奢侈品牌历史。

打造中国奢侈品品牌

虽说过去的历史文化环境，致使中国奢侈品品牌出现的时间被延缓，然而，构成奢侈品品牌的那四个要素的这些条件，于中国已然开始出现，且会日益成熟，未来经由三五十年的奋力，塑造中国本土的世界级奢侈品品牌存在可能性，当然，这得挑选一些行之有效的对策。

对策一：构建奢侈品牌滋生的环境

法律，以及规章，还有舆论，应当促使人们凭借正当合法的收入，以健康的方式去享用自身所喜爱的奢侈品品牌，这存在着四个方面的含义。

鼓励消费；提倡健康消费；反对浪费；反对礼品贿赂。

倘若存在这样一个社会，其在从事奢侈品品牌经营之时，总是满心担忧、提心吊胆，而顾客于进行奢侈品品牌消费过程中，也是惶恐不安、担惊受怕，那么这样的一个国家，是绝对没有办法真正塑造出顶级奢侈品品牌的。

对策二：选择具有本土优势的行业

奢侈品品牌，一般都承载着国家形象，并被世界知晓和认可。

在中国，打造本土奢侈品品牌时，可挑选具备历史文化特色以及传统产业优势的行业，或者领域。唯有如此，才能够达成本土与全球的双重认可，进而较容易构建起国际化的奢侈品品牌。

丝绸之路，曾历经艰难困苦把中国的瓷器，运到欧洲，又把玉器，运到欧洲，还把丝绸，运到欧洲，更把茶叶，运到欧洲，这些物品精致又高雅，成了当时欧洲王公贵族的奢侈品，直至如今欧洲人对中国这一古老印象的认知也没完全改变。这些行业能成为本土奢侈品品牌进入的领域。当然，中医中药领域，白酒领域，养生保健领域，餐饮领域也如此。

对策三：确立打造什么级别的品牌

某一奢侈品行业被选定进入后，下来要思索打造何种级别的奢侈品品牌，这得开展两方面决策才行：其一，是选传统奢侈品，亦或是新奢侈品；其二，是施行非品牌化策略，还是施行品牌化策略。

企业进入奢侈品行业后，得做出战略选择，是打造声誉与品位超极高的品牌，却不关注收益增长，像德国顶级金饰品牌华洛夫总裁讲从不关注财务报表那样，还是让品牌为效益服务，把利润增加当作根本目的。更多奢侈品品牌采取二者结合方式。即便这样，通常也是先打造成功的非品牌化奢侈品牌，接着再进行相应品牌延伸。要是没有构建起成功的奢侈品品牌，却盲目地去开展延伸行为，或者是进行过度延伸的话，那就极易被市场给摒弃掉，就像皮尔卡丹等知名品牌。

对策四：尊重奢侈品牌形成的规律

在选定了进入其中的行业，并且确定了品牌的类型之后，接下来所要做的便是依照奢侈品品牌的形成以及发展规律来展开运作。简要归纳一下，即是完善奢侈品品牌的基因；用心锤炼奢侈品品牌；施行奢侈品品牌化战略。

中国在跨过2000年这一节点往后，渐渐出现了促使奢侈品牌得以产生的那种氛围以及土壤之状况，有好多中国企业展开了针对奢侈品牌创建的相关尝试，香港那边的商人邓永锵于1994年所创立的上海滩这个品牌呐，具备着奢侈品品牌得以形成的那种基因，只不过在2000年的时候被世界非常著名的奢侈品经营公司历峰集团给收购了，那个历峰集团它旗下是拥有卡地亚、登喜路、万宝龙等品牌的，收购之后历峰集团把该品牌打造成了世界级的奢侈品牌。

此外，2008年 ，中国设计师蒋琼耳和法国爱马仕集团合作 ，在中国创立了新品牌“上下” ，该品牌也具备奢侈品牌的成就根源 ，当下正处于迈向奢侈品牌告成的进程之中。并且 ，还有诸多企业家也正积极探索。

這意味著，只要咱們構建出一個奢侈品牌得以形成的環境，依照奢侈品牌形成的規律，秉持工匠精神，就必定會在不遠的將來打造出中國的世界级奢侈品牌。咱們期盼著那一天能早日到來！

关于作者

李飞，这人身份是清华大学经济管理学院教授，又身为博士生导师，同时还是中国零售研究中心常务副主任；马燕，则是清华大学经济管理学院的博士研究生。