奢侈品牌纷纷换Logo，CELINE新Logo背后有何深意？
除了，Klein在今年8月更换了品牌Logo，Klein在去年2月也更换了品牌Logo。而这一批奢侈品品牌更新了Logo，这一批奢侈品品牌改头换面，这一批奢侈品品牌更新Logo、改头换面的背后，其实的确有规律可循。
在上公布品牌新Logo 图片来源：在上直接和消费者对话
那儿是最早选择发布这个重磅消息的平台，并且是最早发布 Klein 新 Logo 的平台。奢侈品品牌们都不约而同地选在那儿发布更换新 Logo 的重大消息，显然背后有着各自的考量。
平台之上一共有140万粉丝，然而却有1209万粉丝，Klein的粉丝数量更是高达1377万。时尚杂志《Vogue》在去年进行统计表明该杂志在全球范围之内的读者一共有2440万人。这也就意味着Klein仅仅只需要发布一条，便能够把消息传递给等同于《Vogue》杂志全球一半数量的读者。
一种借由社交平台去发布重磅消息的办法，不但辐射所至的范围极其广泛，而且还特别简易，品牌们再也用不着朝着各个媒体去派发新闻通稿了，仅仅只要简便地编辑一段关于新Logo设计由来的文字阐释，再配上新Logo的图片或者小视频就完成了。
例外之外呢，品牌选取经由跟消费者径直对话同样展现出奢侈品领域之中“直面消费者”（-to-）营销样式的风行。以古驰作为首的奢侈品品牌近些年来着手削减批发渠道的供货，大力来发展品牌直营店以及线上商店，直营销售收入的大幅提升也促使公司业绩急剧上涨。
诸如Klein等品牌而言，除大力发展直营店之外，还用心经营着这般社交平台，与消费者直接沟通并构建起联系，借此更快地朝消费者传递信息，与此同时倾听消费者针对品牌的反馈。
新旧Logo对比 图片来源：新Logo背后的新设计总监们
在那些更换新 Logo 的品牌背后，都存在着一位才新上任的创意总监，Hedi 所属的品牌、Tisci 相关的品牌以及 Klein 的 Raf 所涉及的品牌，分别于接手公司几个月的时间内，迅速地更换了品牌 Logo，以此为自己后续的改造预先进行一番预热。
新任创意总监Hedi，于今年1月方才上任，这位50岁的法国设计师，曾在2000年至2007年担当Dior Homme男装设计师，前任东家是Yves Saint，Hedi因叛逆性格而闻名，其独特个人审美无疑会给品牌风格带来不小改变。
前几日的时候，Lady Gaga曝光了新包包款，此系列是在Hedi上任之后所推出的首个系列之款式。此曝光来得突然，使得不少网友表达出很是惊讶的情绪。那个手提包是翻盖样式的，其材质为黑色皮质，看上去和曾经的设计几乎不存在相像的地方，跟前任创意总监Philo所具有的简洁且优雅的风格相差极大。
不只是恰巧碰上了，新上任的创意总监，其拥有的设计风格不同于品牌原本的气质，有着区别。这位44岁身为意大利人的设计师，在担任了12年设计总监之后，其风格是暗黑且带有浪漫主义色彩的，跟原本英伦经典的形象存在很大差异，有不同之处。
比利时设计师Raf是Klein的新创意总监，他50岁，有着中性美学设计风格，对现代流行文化有着不小影响。2016年他掌控Klein品牌全线设计后，宣称将进一步稳固Klein全球领先生活方式品牌的地位。
将品牌先前发布的全部内容给清空了，图片的来源是新的Logo，为何都这般相像呢。
并非难以发觉，、以及Klein的全新标志有着异曲同工的巧妙之处。这些被提及品牌的全新标志，均把拼写整体改成大写字母，都运用了更为简洁的非衬线字体，字母之间的间隔变窄、变得越发紧凑。并且的全新标志下方分别写上Paris以及，也就是品牌创始的所在地方。
和Klein的新品牌Logo，均是由英国平面设计师Peter所设计，这便是两个品牌新Logo这般相像的缘由。他还为其设计了品牌全新的印花。
这些品牌的Logo进行了改头换面，原本具有的经典的气息被弱化了，原本具有的复杂的气息被弱化了，原本具有的优雅的气息被弱化了，变得更加年轻了，变得更加简洁了，变得更加有活力了。
许许多多网友纷纷吐槽，这些新Logo的设计所含的内容量并不高，看上去仅仅是将品牌的拼写全都变成大写，并且加粗了。然而，这些Logo更新之后的非衬线字体，以及变窄了的字母间距，都更加有利于在手机屏幕上阅读，也更加有利于在电脑屏幕上阅读。
对于进到数字时代的奢侈品行业来讲，屏幕上瞅着合意与实体商品上瞅着雅致这两点着实得权衡。反复思量，这些品牌挑了屏幕上更加亲和的新字体。或许等消费者瞧顺了眼，这些新字体在商品上也就没那么不堪接受了。
Klein品牌Logo前后对比 图片来源： Klein
新旧Logo对比 图片来源：是致敬历史，还是拥抱新时代？
不论是谁、抑或是Klein，在将其公布之际，均声称全新Logo的设计源自品牌历史档案，且是为对品牌历史里的出色设计表达敬意。
指出新的标志源自该品牌二十世纪六十年代作出的设计，称新的标志灵感出自于品牌在一九零八年曾运用过的标志，Klein 还阐释新的标志的设计乃是品牌原本精神的回归，是为了对品牌创始人以及其创立时的设计风格致以谢意。
在的品牌历史上，1960年代的确是一个有标志性的年代。
于1945年，由Céline跟她丈夫在法国创建，一开始做的是定制童鞋的买卖，1960年的时候开始对品牌重新规划定位，进而开展女装成衣业务，之后又拓展到皮革制品系列，像皮革手袋、手套以及服装等等，因为皮革系列特别受欢迎，1964年在佛罗伦萨开办了品牌的第一家皮革工厂。
新Logo发布的公告里，没讲为何要向品牌1960年代的那种设计致敬，新创意总监是Hedi，他会不会把1960年代的设计元素贯彻到9月就要推出的最新系列里，目前暂且不清楚。
的新创意总监Hedi 图片来源：Getty
Lady Gaga将Céline新包厢进行了曝光，图片的来源是Lady Gaga。
先是品牌们宣称新Logo是给已过往的历史呈上敬意,然而多数消费者却单单窥见这般改变全然新生，在国内外的社交媒体里，都可寻得觉得新Logo和品牌之前的气质不相契合的言论，有好些消费者讲新Logo是品牌迈向年轻化进程里的一步，只是这种陡然的变动令他们有些许难以接纳。
对以及别的改变Logo的奢侈品品牌来讲，品牌全新模样好像是在跟往昔的历史与辉煌暂且告别，且预示着品牌新的时代好似就要开启。伴随年轻化的浪潮近些年席卷奢侈品行业，所有事物都在快速变动着。
消费者对于品牌改头换面之举呈现出喜忧参半的态势，品牌发布消息后，收获了两种不同声音，一种是期待，另一种是失望，由此便能看出一些情况。
由Hedi设计的全新系列，马上就要在9月正式亮相了，由Tisci设计的全新系列，也马上就要在9月的伦敦时装周首次闪亮上台了。时尚界正满心期待着，由Hedi和Tisci带来的到底会是多么巨大的形象改造，究竟会有多大程度的颠覆呢。