如何分辨电商平台售卖的奢侈品
导语指出，中国国际贸易促进委员（简称贸促会）最新刊发一则报告，自2008年遭遇金融危机起始，中国市场开启逆向增长态势，进而成为世界第二大奢侈品消费国，预测到2020年，中国内地奢侈品消费市场销售额会达到1000亿美元，超越日本，变身奢侈品消费第一大国。中国人对于奢侈品的消费热情正处于空前高涨的状态。在奢侈品消费里，仅有20%于国内实体店发生，然而高达57%是海外消费，另外23%是通过海外代购出现的。一些消费者喜爱奢侈品，然而却不想承受国内专柜的高昂价格，同时也不方便出国境去购物，于是网购就成了这部分消费者的一种选择。大概正是察觉到了这样的需求，京东、亚马逊、当当等B2C网站在近些年纷纷开始售卖欧美大牌。与之相对应的是，走秀网、唯品会、尚品、寺库等奢侈品类垂直电商如雨后春笋般冒了出来。就算真的进入了授权专卖店，也有可能买到假货，更何况是网购这种情况呢。淘宝与时尚奢侈品牌路易威登，也就是LV，于2013年10月11日在法国巴黎宣布签署备忘录，宣称双方要建立积极合作机制，共同打击淘宝平台上的假货售卖，像“即时通知以及撤销该商品宣传网页”这类举措。这可不是头一回，从2010年开始，淘宝就和路易威登展开了定期会晤、互联网维权、联合打假等一系列合作，2013年还和公安部门协同发起专项系列行动，处理了一批涉假产品。2011年接近年末的时候，美国的品牌Coach跟淘宝有过类似的合作，为了“挤对”淘宝上的假货，Coach在天猫商城开设了旗舰店，用来表明自身正统规范的身份，不过，因为运营的状况不太好，后来过了两个月就关闭了。和真Coach的黯然离开形成强烈反差的是，同款的麦迪逊系列/W系列真皮做的手包，Coach中国的网站售卖价格是4950人民币，美国网站的售卖价格是398美元，大概折合2425人民币，然而在淘宝上能够找到好多低到300多元人民币的号称“海外代购正品”的商品。在淘宝，当记者输入关键词“LV”以后，并没有发现如同Coach那般价格低得令人难以置信的“正品”，在按照价格排序之后，最便宜的LV包，也就是钱包，其价格也在1000元人民币之上。由此能够看出，淘宝与LV之间的“即时通知乃至撤销该商品宣传网页”还是产生了一些作用。并且淘宝还为此组建了一支2000多人的打假团队，在2012年，淘宝网总共处理侵权商品信息多达8700万条，处罚会员95万余人次。然而，售卖LV假货所面临的风险或许要比淘宝的处罚严重许多。2012年，路易威登在中国市场展开一系列打击假冒行为的行动。去年7月开始，路易威登陆陆续续把南京莱迪广场、杭州华美达酒店以及合肥太阳城商场、重庆香港城等商场以侵犯其权益为由告到法庭。有的个体售卖者售卖几百元到几千元的假冒包，被要求索赔高达50万，甚至70万元。曾经代理过路易威登等多个国际著名品牌知识产权法律诉讼的罗杰律师事务所管理合伙人罗正红告知记者，对于这类制造假冒并售卖的行为，路易威登的态度是“绝对不容忍”。B2C，“没得到授权同样是真货”，随着B2C网站开始售卖奢侈品，因大商家有着较高品牌信誉度保障下的自有供应体系，再加上售价较低，受到了许多冲着真货的买家的追捧。然而，自2011年起，天梭和当当就“货源”问题隔空交火后，B2C网站似乎没那么让人踏实了。2011年6月，当当网以7.5折叫卖正品行货天梭表，没想到却被天梭迎面打了一耳光。天梭中国官方随后称“并未授权给当当”，如此一来，“行货”一说被否定了。平日里说话毫无顾忌的李国庆，于微博之上进行挑衅，表示“没获得授权同样是真货”，这般行径惹恼了对方，天梭中国紧接着作出声明，唯有从那拥有天梭特约经销商身份之处购得的天梭表，方可享有天梭的全球联保服务，天梭以及天梭在国内的授权服务中心，不会为当当网所售卖的产品给予任何保质服务，而这仅仅只是开端，2012年3月初，施华洛世奇(上海)贸易有限公司对外宣称，公司截至目前在国内地区并未授权任何网站来销售其施华洛世奇的产品。后续，LV、GUCCI、Coach、Prada等品牌也接着证实，从来没有授权国内任何网站售卖他们的商品。交战逐次增添。2012年8月，卡地亚国际有限公司于上海浦东法院起诉网上百货商城一号店及其入驻商户侵犯商标权以及不正当竞争。化妆品电商聚美优品曾出现过大范围的假货风波，兰蔻曾指出该网站上售卖的相关产品没有经过授权。2012年6月的时候，爱马仕CEO帕特里克·托马斯讲过，“80%互联网上以爱马仕名义售卖的商品是假货，这绝对是耻辱”。然而对于爱马仕的此指责，一位奢侈品电商不愿透露姓名的人士却不这么看，“只要不是正规授权的他们都称是假货”。截至目前能看到，在京东、亚马逊、当当等网站上，2012年曾声明自己未授权电商的那些品牌仍可见到，包含天梭、施华洛世奇等。倘若未曾经过授权，那么货源究竟源自何处呢？其是否为真货呢？“货源一直以来都是电商难以回避的一个难题。绝大多数本土电商并未获取奢侈品牌的官方授权，它们货品的来源主要是奢侈品牌的欧美批发商、海外奥特莱斯等渠道，一些小型的电商网站甚至借助简单的海外代购，采用随身携带的办法来补充货源。”走秀网CEO纪文泓向记者说道。2012年2月，“第五大道”CEO孙亚菲在新浪微访谈中讲，按照中国法律，不管是在线销售也好，还是店面销售也罢，并不需要品牌授权，只要商品完成了物权转移，那么这种销售就是合法的。罗正红告知记者，这种来源于海外批发商的货品属于“平行进口”（通常是指未经相关知识产权权利人授权的进口商，把由权利人自己或者经其同意在其他国家或地区投放市场的产品，向知识产权人或独占被许可人所在国或地区进行进口）。销售“平行进口”的产品是否“有罪”，到现在都还没有司法方面的确切定论，在国际上，这同样是一个存在争议的问题。电商跟大牌走向和解，跟前两年二者势如水火的状况相比，进入2013年时，电商和奢侈品大牌之间的氛围有所缓和。走秀网在正式得到顶级奢侈品牌菲拉格慕的授权之后，还获取了世界最大钻石珠宝电商在中国在线市场销售的独家授权，在2013年8月，又得到了意大利时尚奢侈品牌FABI的官方授权，以及美国时尚品牌的官方授权。在纪文泓眼中，电商乃是奢侈品开拓市场的最佳选项，中国除去北上广深这般的一线城市以外，三四线城市对于奢侈品皆存有极大的需求，前去三四线城市开店成本甚高，一时之间很难全面铺开，并且倘若没有诸多品牌同时入驻，便无法形成群聚效应，在这个时候电商就会成为一种补充，前几年没准这些顶级品牌尚且有所观望以及犹豫，然而如今，越来越多具有重量级的品牌察觉到电子商务是零售行业的未来。比如说啊，要是不存在那些高额的关税，再把销售过程里要缴纳的消费税、增值税、营业税等一系列费用也算上，根据《中华人民共和国进境物品完税价格表》来看，眼霜、睫毛膏、面霜、乳液等化妆品的税率是50%，1万元以上的高档手表的税率为30%，箱包类奢侈品的税率是30%，在中国大陆奢侈品定价与国际接轨的这种情况下，那么那些打着“价格差”进行制假售假的人，或许就会减少好多。2013年8月，财政部部长楼继伟，在向全国人大常委会报告今年以来预算执行情况之际讲着，后续会把消费税征税范围予以扩大，还会将部分对环境造成严重污染的，以及过度消耗资源产品的品目，纳入进去列为征收对象，这是他提到的内容，是这样的情况，没错的。